El Valor de los enlaces de retroceso

octubre 28, 2013

La construcción de vínculo no ha muerto. Google ha cerrado redes de enlaces y Matt Cutts sigue haciendo vídeos donde nos dice que escribir en blogs como invitado es bueno. La muerte está en los enlaces que son fáciles de manipular. Se podría escribir un libro sobre lo que esto significa para la construcción de vínculos en su conjunto, pero esto no es un libro, así que voy a tratar de mantener la concentración. En este artículo nos vamos a centrar en un tipo de construcción de enlaces y en una fuente de información de enlaces de alta calidad que normalmente pasa desapercibido: los datos referenciales. Debo hacer incapie en que deseamos aportar un valor adicional. Vamos a entrar en cómo los datos como referido nos ayuda y la forma de utilizarlo.

El valor de la Referéncia

La pregunta es, ¿por qué son útiles los datos referenciales? Vamos a pensar en lo que nos ha estado diciendo Google sobre los vínculos: son los que se desean construir si no existieran los motores de búsqueda. Entonces, ¿dónde vamos a encontrar los vínculos que estaríamos contentos de obtener si no existieran estos motores? Aparte del hecho de que el tráfico es probablemente uno de, si no el mejor, indicador de la calidad y la relevancia de un enlace hacia nuestro sitio web, los datos de tráfico también pueden ayudar a encontrar los vínculos que no sabías que tenías y lo que se hizo para conseguirlos. Vamos a empezar por ahí.

Referido a tu sitio

Cada situación es un poco diferente, así que voy a tener que centrarse en los principios generales. Cuando miramos los datos referenciales, buscamos algunas señales simples. Esto es lo que estás buscando y por qué:

1. ¿Qué sitios están dirigiendo el tráfico hacias nosotros?   Descubriendo qué sitios están dirigiendo el tráfico hacia nosotros, nos puede dar una mejor idea de los tipos de sitios que debemos buscar para los enlaces (es decir, que puedan vincularnos también). También podemos encontrar diferentes tipos de sitios que no esperabamos que nos dirigieran tráfico. Esto sucede mucho en el campo del SEO, pero, obviamente, también puede ocurrir en otros lugares. Aquí, podemos encontrar a menudo no sólo oportunidades, sino relevancias que no se podrían haber predicho.
2. ¿Hacia qué están vinculando?   Al mirar a través de los datos referenciales, se pueden encontrar las páginas y la información que atraen a otros propietarios de sitios web y a sus visitantes. Esto nos dirá hacia qué nos están vinculando y nos dará ideas sobre los tipos de contenidos que se centran en la creación. No existe nada que nos impida ponernos en contacto con el propietario del sitio que envía el enlace para informarles de una copia actualizada o cualquier otro contenido que has creado ya que también podría estar interesado en enlazar.

Datos del competidor

Probablemente no podrás llamar a un competidor y pedirles sus datos referenciales de tráfico. Para obtener estos datos, podemos utilizar algunas herramientas que nos pueden dar algunos de estos datos como OSE, aunque hay otros. Lo que me interesa aquí es el valor de los enlaces de nuestros competidores. Por lo general, voy a hacer una lista de las URL vinculadas y a continuación revisar estos enlaces, así como las páginas que enlazan con ellos. Esto nos ayudará a crearnos una idea de los dominios potenciales para enlaces, pero lo más importante, pueden hacernos saber los tipos de contenido relevante que otros están ligando hacia nuestros competidores. Si combinamos esta información con los datos recogidos anteriormente, podemos quedarnos con más dominios para obtener enlaces e ideas más amplias para la creación de contenidos. Es posible que también encuentres otras maneras de enlaces hacia sus contenidos. ¿Están produciendo vídeos o documentos técnicos que están cosechando vínculos de sitios de autoridad? Toda esta información se junta para hacer que las energías que ponemos en nuestra propia explotación sea más eficaz, lo que nos permite producir un mayor número de conexiones. Una creación de vínculos diversificada es la clave de una estrategia con buena salud a largo plazo. Este es sólo un método que se puede utilizar para ayudar a encontrar lo que funciona mientras se exploran nuevas técnicas.