David Ogilvy solía decir “si no vende, no es creativo”. Argumento defendido por los que ven en la creatividad una perdida de tiempo difícil de presupuestar.
Cada vez que se cita aquello de “la innovación consiste en 5% de inspiración y en 95% de transpiración” puedes estar seguro de que lo que menos le interesa al que lo dice es ese 5% de genialidad de ideas. Puede que lo del trabajo duro también le de lo mismo, ya que atribuyen esta frase indistintamente a Einstein, Edison, Vargas Llosa, Guardiola y a Obama. Parece que la frase y la ironía que contiene resulta lo de menos. Lo importante es que no existan distracciones creativas
Si no existieran las excusas, deberíamos inventarlas – debe ser el mantra. La seriedad frente a la originalidad, la tradición frente a la innovación, lo que hacen los demas frente a lo que podríamos hacer nosotros mismos, nuestras formas frente a otras formas, lo practico frente a lo conceptual.
Cuando la originalidad, la innovación, lo que hacen los otros, las otras formas y cuando el pensamiento, la reflexión y el análisis vencen a los tópicos, aún les queda una palabra y tres puntos para sumar una nueva excusa: “Pero …”
Sin crear ni pensar diferente por lo menos una vez al día, puede que nos despertemos un mañana viviendo en un mundo bastante gris. Aunque eso si, todo esté cuadrado en una practica hoja de Excel.
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