Revista Comunicación

En Facebook, los hombres son baratos

Publicado el 26 septiembre 2012 por Mandomando


Un nuevo estudio dice que llegar con publicidad en redes sociales a los hombres resulta mas económico que dirigirla a las mujeres


En Facebook, los hombres son baratos

Mas que sorpresa, verificación: En Facebook, los hombres son baratos

Habiendo más mujeres usando Facebook que hombres, los campañas deberían dirigirse a ellas, ¿verdad? Pues no, según este nuevo estudio, nos basamos en cálculos en bruto a la hora de invertir y así, apostamos por llegar a la población masculina que cuesta menos de alcanzar con la publicidad en Facebook y -se proyecta- también con la mayoría de los anuncios en las redes sociales; que según el mismo estudio responden mejor y con mayor conversión. Ergo, somos mas económicos.

“Las mujeres usan Facebook para mantener vivas sus actuales relaciones, para estar en contacto con colegas de estudio y siguen ´un orden del día´, un calendario de acceso mucho más controlado que los hombres” segúnViji Davis y sigue: “los hombres en cambio usan Facebook mucho mas que las mujeres para crear nuevas relaciones.”

En otras palabras, los chicos estamos más enfocados a las actividades que a la interacción en Facebook, mientras que las mujeres van más a navegar, compartir y comunicarse con amigos. Mas sociales, en una palabra. Los hombres, con lapsos de atención cortos en Facebook, se distraen más fácilmente, hacen caso mas rápido a (o son persuadidos por) palabras relevantes y clican en un grado mucho mas alto en los mensajes publicitarios que las mujeres, que se comportan mas cautamente.<a href='http://resolutionmedia.com/wp-content/uploads/MenAreCheap-Infographic.pdf' target='_blank' style='color:white;' alt=Download Infographic" title="En Facebook, los hombres son baratos" />Download Infographic" />Download Infographic">">Download Infographic">">Download Infographic">">Download Infographic" title="En Facebook, los hombres son baratos" />Download Infographic" class="alignright" />

Este informe (para descargar) refleja los datos globales estudiados a través de una amplia gama de marcas con campañas publicitarias gestionadas en Facebook a traves de Resolution Media (Omnicom) & Kenshoo Social, con segmentos variados que incluyen entretenimiento, finanzas, retail y seguros, entre otros, y con marcas que incluyen a HBO, Hewlett-Packard, Monster, ING, Visa y Activision, entre otras. El conjunto de datos examinados en este informe abarca casi 65 mil millones de impresiones de anuncios en Facebook y 20 millones de clics en anuncios de Facebook durante el período de 12 meses 01 de marzo 2011 y 29 de febrero 2012.


Tags: cultura, facebook, publicidad


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