Entrevista al CEO de la Marca de Moda The HOFF Brand

Cuéntanos un poco sobre ti, la marca y vuestro lado sostenible.

(Responde Fran Marchena, CEO de HOFF)

Soy licenciado en Marketing y tras pasar 10 años en una multinacional como el Banco Santander, decidí dar el paso, emprender y cumplir su sueño de tener una marca de calzado, como hizo mi padre durante 25 años.

En 2015 el mercado de las sneakers estaba concentrado en 3 marcas y dos de ellas eran zapatillas blancas. Identificamos una oportunidad para marcas con más personalidad, más distintas, y mucha gente demandaba más autenticidad en los diseños. Esa fue la primera premisa. La segunda, teníamos que contar historias. Ya no valía que el nombre del modelo fuera una referencia, por eso decidimos serigrafiar las suelas con nombres e imágenes de ciudades convirtiéndose en nuestra seña de identidad.

Si queremos ser sinceros con nosotros mismos, no podemos decir que seamos una empresa sostenible. Lo que sí podemos decir es que hacemos un poco más cada día.

También afirmamos que el mundo es nuestro escenario. Así que creemos que es nuestro deber al menos intentar que sea un lugar mejor. Pero no queremos hacer lo mínimo sólo para ser etiquetados como “sostenibles”.

La sostenibilidad es un proceso continuo, que nunca podrá completarse del todo. Pero que algo parezca imposible no significa que no debamos intentarlo. Ya hemos dado pasos en esa dirección, como por ejemplo, el hecho de solo utilizar pieles que han sido trabajadas de forma respetuosa con el medio ambiente, o nuestro servicio de limpieza de sneakers en Madrid, Back on track, que tiene como objetivo alargar la vida útil del producto. Estamos apostando fuerte por ser una marca sostenible y nunca vamos a conformarnos con lo mínimo.

¿Cuál ha sido tu inspiración para tu última colección?

HOFF ha buscado en los rincones más lejanos y profundos de la Tierra, o en las lejanas e inmensas llanuras de África los lugares en donde viven pequeños grupos de personas cuyas costumbres, ropas y tradiciones son la imagen de una época pasada. Una zapatilla que vuelve a las raíces del calzado para reinventarlo. Volver a los orígenes para ser original.

La campaña se llama “Nomad Spirit” y refleja la forma de vida espontánea de aquellos que se sienten vivos cuando están en movimiento. Algo que se ajusta a la personalidad de la marca, que siempre ha querido hacer gala de ese espíritu viajero y explorador.

¿Puedes contarnos cuáles son tus futuros proyectos con la marca?

Queremos afrontar nuevos retos y muy pronto vamos a lanzar nuevas líneas de productos. En octubre vamos a lanzar una colección de mochilas que son un reflejo perfecto de la identidad de HOFF. Además siempre estamos en busca de colaboraciones con otras marcas para aportar valor a nuestros clientes y muy pronto tendremos novedades.

También somos una marca comprometida con las labores sociales y siempre tenemos el foco puesto en acciones de filantropía. Todos los años nos sumamos a alguna causa en la que podamos aportar nuestro granito de arena y seguro que este año no va a ser una excepción.

En cuanto al crecimiento de la firma, este año abrimos nuestra primera flagship store en Madrid y ha tenido una acogida espectacular. Así que Barcelona va a ser la próxima ciudad en tener una HOFF Store y esperamos que pronto sean muchas más.

¿Cómo imaginas el futuro de la moda dentro de unos 10 años? En términos de estilo y tendencias.

Creemos firmemente que las sneakers no son una moda pasajera y han venido para quedarse. Son como los pantalones vaqueros en los 80 y 90. Las personas hemos cambiado el chip en cuanto al calzado.

También creemos que la conciencia ecológica y el interés por la economía circular solo va a crecer. Además las nuevas tecnologías estarán cada vez más presentes en los modelos de compra y los consumidores valorarán más la calidad de los productos que la cantidad.