Eres único, el mercado debe saberlo

Y lo que es aún más importante, ¿sabes si tu marca personal está demandada por el mercado?

Cada día hay más movimiento en pro de los emprendedores dado que el mercado laboral se está poniendo muy complicado. Y es en este entorno de la emprendeduría donde cobra mucho valor el tema de la marca personal. Pero últimamente también ha ido cogiendo esta idea importancia en el trabajo por cuenta ajena.

Y es que según un dato reciente, más de 450.000 personas ya no buscan trabajo porque dicen que no lo van a encontrar. Como deciamos mi amigo Oliver (blog Formación y Talento) y yo el otro día en una conversación en Twitter, ‘vamos a dejar de buscar trabajo, que el trabajo nos busque a nosotros’.

Esa es una opción, pero ¿qué busca el trabajo? ¿a mí o mi ‘marca personal’ (o sea a mi imagen como trabajador)?

Dudo mucho que se busquen a las personas en estos tiempos donde la mano de obra desempleada abunda. Lo más habitual es que se demande a profesionales con ‘dilatada experiencia’, ‘reconocido prestigio’, ‘buen saber hacer en su actividad’, ‘con nombre’, …, en definitiva que posean una marca personal reconocida.

Es el momento de hacernos tres preguntas:

• ¿Yo tengo marca personal?
• ¿Conozco cuál es?
• ¿Está mi marca siendo demandada por el mercado laboral?

Según respondas a estas interrogantes, tu búsqueda de empleo deberá tomar una dirección u otra.

• Todos tenemos nuestra marca personal. Lo importante es saber cuál es.

Quien demanda su primer empleo difícil tiene lo de hacer ver su marca personal. Hará su punto fuerte en la formación recibida y más en habilidades de conducta como forma de llamar la atención a los reclutadores, que con habilidades adquiridas en la experiencia laboral que no posee.

Un desempleado con experiencia buscará que su marca personal gire en torno a ésta. Logros conseguidos en su trabajo, referencias positivas,…, todo aquello que pueda contribuir a ‘hacer visible’ su forma de trabajar y que pueda ser interesante para el reclutador.

• Cada cual debe de saber explotar sus puntos fuertes y saber defenderse de los débiles para buscar empleo.

¿En qué eres bueno o mejor dicho, en que dicen o conocen los demás que eres bueno? Tenemos todos marca propia pero ¿la conocen los demás?

Un grave error es no saber cual es en realidad nuestra marca. Sabemos que la tenemos, pero puede que nuestra percepción de ella no sea la misma que el entorno percibe.

Lo importante es saber siempre qué percibe nuestro entorno porque es el que va a dirigir nuestra búsqueda o, como decíamos más arriba, es el que nos va a buscar a nosotros. Si no sabemos que marca personal tenemos en realidad ¿cómo nos vamos a promocionar para que el mercado laboral nos busque y encuentre?

• Sabemos qué marca somos pero, ¿la está demandando el mercado?

Todos tenemos nuestra marca y muchos saben identificarla a la perfección, con lo cual sólo nos queda un pregunta, ¿sabemos realmente si nuestra marca gusta al mercado o puede ser demandada?

En la práctica ¿qué más da tener una marca reconocida si no se demanda? Hay incluso casos, pero son lo menos, que una marca personal crea su propia demanda en el mercado laboral, pero son el menor número de casos. Por norma general el mercado busca a los mejores de cada marca (abogados, arquitectos, ingenieros,…). Su demanda dependerá de como se encuentre dicho mercado. ¿Qué ocurriría si tu marca no es demandada por el mercado? O sea, que por lo que posees reconocimiento ha dejado de ser demandado.

Dos soluciones, o hacerte más competitivo ante una demanda más reducida de tu marca, o bien, intentar cambiar de marca. Lo segundo no es fácil y mucho menos rápido. Por norma gneral se debe de ir hacia lo primero, es decir, redefnir tu mercado potencial y fortalecer aún más tu marca personal.

Conclusión, a modo de reflexión en voz alta:

Todos tenemos nuestra propia marca y nuestro éxito profesional empezará en saber cuál es y cómo potenciarla. Una vez conocida y fortalecida, deberemos de saber adaptaros a las demandas del entorno y saber anticiparnos a los cambios que en el se produzcan si queremos seguir teniendo éxito con nuestra marca personal.