El marketing digital permite crear proyectos de considerable magnitud con una inversión reducida. La red elimina las fronteras convencionales y establece otras nuevas. Dominar la sintaxis de este nuevo escenario permite trasladar nuestro mensaje con costos reducidos y dimensionarlo de tal manera que no habríamos podido conseguir en el espacio convencional sin unos fuertes presupuestos. Y ante la ausencia de estos, la presencia en las redes sociales es una alternativa cada día más eficaz. El éxito de la denominada nueva política se basa, en parte, en adaptarse con naturalidad a estos medios. El escenario digital es el elemento que permite configurar la lucha titánica entre David Y Goliat. Podemos establecer cinco pilares en los que se apoyan estos movimientos emergentes y que le permiten hablar de tú a tú a los agentes consolidados mediante perspectiva histórica y marketing tradicional. 1) Presencia mediática (aunque sea personalista, con dos-tres actores principales)
2) Presencia corporativa activa en entornos digitales (Twiter, Facefook)
3) Importancia del mundo App (Incoma, Loomio, Appgree, Agora voting o Kuorum)
4) Búsqueda de implicación y compromiso con el electorado (campañas de microcreditos -crowdfunding-)
5) Ofrecer imagen de proximidad
De igual manera, es sencillo lanzar campañas de descrédito y viralizarlas en cuestión de horas. Internet amplifica el mensaje y es el espacio idóneo para que los rumores se hagan masivos y para que los sectores especulativos y propensos a crear el efecto burbuja prosperen. alfonsovazquez.com ciberantropólogo
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