Revista Comunicación

Especificidad en el espacio de evento

Publicado el 06 mayo 2011 por Mariamateria
Buscar la naturaleza o la cualidad de lo que es propio en el espacio de cualquier evento, es realizar una práctica del espectáculo generadora de un proceso creativo significante que se adecúe al uso para el cual, va a destinarse.
Dicho ejercicio nos conduce al estudio que articula los elementos de la significación, donde el proceder de los mismos, establecen su relación en función de Arte como el vehículo motriz más idóneo utilizado por los actores, y siendo estos, quienes emitan su mensaje al interactuar con el espacio vital del asistente.
Por tanto, los distintos significantes escénicos se reagrupan en significados unívocos ante el espacio estructural propuesto, permitiendo entonces, traducir su materialidad concreta hacia la construcción de relaciones sensibles y efectos de sentido individual para los espectadores que se reúnen en un lugar y sólo por un cierto tiempo.
Para un Branding que cuida continuamente su marca este recurso de trabajo no se limita sólo a analizar la comunicación del sentido, sino también su producción en el acto de la recepción, con la que Arte, estimula dando clarividencia sobre la puesta en escena mediante manifestaciones que van desde los ritos y danzas folklóricas culturales a los espectáculos de teatro, de danza, de pantomima, de teatro corporal, e incluso, de las actividades ritualizadas de la vida cotidiana.
Espacios no convencionales a tiempo real que establecen su desarrollo en el flujo de las relaciones participativas, empáticas y de escucha dejando algo indeleble en las circunstancias del usuario. Esta acumulación intangible de experiencias continuas serán la gran fuente de expansión que dé prestigio a la empresa.
De este modo, el compromiso consensuado entre el Branding y la dirección de sus aplicaciones en el campo del Marketing de Experiencia, provoca un conocimiento activo imborrable en la cultura de las personas y en el devenir de la marca corporativa que lo fomenta.

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