Esto no es UK … ni para los medios on line

Hace unos días Javier Muñoz hacía la siguiente pregunta en twitter “¿El mundo online será capaz de liderar y recuperar la inversión publicitaria?”. Venía a propósito del estudio de Infoadex que Focus Media publicaba en su web. Os recomiendo leer la focusletter para ver una visión global del informe pero, básicamente, dice que la inversión en todos medios ha caído por segundo año consecutivo y que el único que sube es Internet aunque sigue por detras, y lejos, de Radio y TV. Evidentemente la caída de los medios tradicionales tiene que ver con la crisis pero también es verdad que si fueran muy efectivos no se habría producido esa caída del 21%.

Y volvemos a la pregunta: “¿Tirará Internet de la recuperación?”. Sin haber leído el informe mi respuesta al twitt fue “Aun falta. Esto no es UK. Estamos verdes”. Verdes para volcar nuestros esfuerzos en un medio tan nuevo. Porque de otro modo no se entiende que haya esa distancia entre inversión en Internet (654 M euros) y Televisión (2.364 M euros) ¡4 veces! Cuando en teoría Internet ofrece las cosas que casi cualquier anunciante desearía:

1. Te permite “supersegmentación”. En algunos sitios puedes definir exactamente el target al que quieres llegar.
2. La fiabilidad de la medición no depende de que alguien le de al botón de un aparato, que define el target que está viendo la tele en ese momento.
3. En la mayoría de casos es 100% variable (pagas por click o por impresión).
4. Llevado al extremo no tiene cupos, ni limitaciones horarias, ni siquiera, casi, prime time… es 24 x 7.
5. Según el estudio de The Cocktail, la publicidad en los Social Media es considerara poco intrusiva por el usuario.
6. … y algunas más que me dejo, seguro.

Y, además, podrías recibir feed-back al momento y modificar tus mensajes rápidamente. La famosa (y para mi necesaria) conversación también entraría aquí. Beneficios, los que quieras. Pero los anunciantes no apuestan por Internet ni por innovar y poner algo de imaginación o por hacer algo distinto a lo de siempre.

Si a pesar de todo lo anterior el crecimiento de la publicidad on line en 2009 fue sólo del 7% es que no le tenemos mucha confianza al medio como tal. Y ahí entra, otra vez, twitter cuando Mau Santambrosio dijo “please, note that the key in social media is the word “social”, not “media” y Javier Muñoz respondió “ya pero como no lo hagamos “Media” se nos acaba lo “Social”. Y así es, aún no es un medio, o no lo es para muchos, la mayoría, quizás.  Y hasta que no sea un medio no tirará de la recuperación de la inversión en medios. Así que toca seguir evangelizando.

Os recomiendo leer esta reflexión en el post de Titonet donde también nos da alguna pista del porque aún la televisión va por delante.

En fin, sería interesante que hicieramos un listado del por qué no es un medio (o no se ve como tal) y qué debería cambiar o pasar para que Internet estuviera, por lo menos, al 60-70% de la inversión en televisión. Ya no pido que sea la primera como en UK pero tampoco la tercera y a tanta distancia. Personalmente no me parece su lugar.

¡Que tengáis una fantástica semana!