Estrategia, marketing e innovación: una apuesta segura

Actualmente, es necesaria una estrategia de marketing que apueste por la innovación, tenemos tal exceso de oferta y existen tantas opciones de gamas de productos, que no resulta fácil acceder a los consumidores. Además ya no es suficiente con invertir en una fuerte campaña publicitaria, nuestros competidores llevan años realizándolas y los consumidores tienen bien arraigados sus valores de marca. Además cada consumidor ha elegido la marca más afín a él y que mejor cubre sus necesidades, ya que como existen multitud de alternativas en el mercado, esto significa que las marcas  han ido ocupando los huecos que existían en el mercado y se han posicionado en cuanto a precio, calidad y valores diferenciadores. Los consumidores cada vez están más ocupados y no quieren invertir su tiempo en escuchar, a nuevas marcas. ¿Por qué deberían cambiar, si ya disponen de productos efectivos? lo habitual es que no arriesguen en comprar  productos nuevos. Después de reflexionar sobre esta situación me viene a la mente Seth Godin,y su libro “La vaca purpura”  y es que, en un prado lleno de vacas blancas con manchas negras, lo único que puede captar nuestra atención es una vaca purpura. La estrategia que propone Godin, crear productos extraordinarios, parece ser una de las posibles soluciones al gran exceso de oferta que existe. El único camino para crear productos extraordinarios, es a través de la innovación, con ella, como estrategia de marketing, nos ayudará a crear nuevas ventajas competitivas consiguiendo diferenciarnos de nuestros competidores y creando una propuesta de valor única para nuestros consumidores. Además con una estrategia de marketing basada en la innovación, y como resultado de esta, la creación de un producto fuera de lo habitual, lograremos que los consumidores hablen y difundan nuestro producto.