Revista Comunicación

Estrategia SEO completa de un proyecto de tráfico alto

Publicado el 15 marzo 2017 por Alexna

Bueno….vamos con el primero de los posts de la era “post-mortem” de Vivirdelared.

He querido empezar esta historia con un artículo muy especial.

Le he pedido a Nacho Monterde que me abra esta nueva sección con un artículo de calidad.  Algo que podamos usar como baremo para que la gente que me mande artículos, vea la calidad que busco a la hora de publicar sus posts en este blog.

Para los que aún no conoceis a Nacho Monterde, os comento que es el fundador de la agencia Softalian y del blog Seoazul.  Le conozco personalmente desde hace bastantes años y os voy a contar una cosa de Nacho que poca gente sabe:

Nacho es un genio.

Y no lo digo en plan “que pasa, genio!”…no.  Digo literalmente.

No me quiso decir su coeficiente intelectual exacto, pero sabiendo que es el único español que se sacó un doctorado en matemáticas y en telecomunicaciones de forma simultánea… pues creo que dice bastante de el.  😉

Lo mejor de todo, es que aplica su increíble talento a todos los proyectos online que monta, y ya os puedo adelantar que son impresionantes.  Los que el me ha enseñado (y los que le tengo espiados) son, en muchos casos, algo fuera de lo común.

No me enrollo más.

Os dejo con su post.


nacho Hola de nuevo a todos. En el post de hoy quiero explicar cómo triplicamos el tráfico de un portal que ya tenía tráfico alto. Lo haré como siempre mostrando datos verificables y realistas, y analizando tanto la estrategia general como las acciones concretas que realizamos.

Intentaré ir al grano, pues quiero tocar bastantes aspectos, e incluiré algunos enlaces a otros artículos cuando considere que es interesante ampliar lo que resumo en este post.

Empezaré con los resultados conseguidos para que tengamos una referencia a lo largo del resto del post. El portal es Chiquipedia y la temática educación infantil.

Resultados conseguidos y evolución del proyecto

Usaré las métricas de SemRush para mostrar la evolución del portal, pues son verificables y me dan información de todos los países que me interesan en este proyecto.

Empezaré por México, el país que más tráfico orgánico aporta:

Estrategia SEO completa de un proyecto de tráfico alto

Tráfico SemRush en México

Colombia también aporta bastante tráfico, 160.000 según SemRush, y el resto de países de habla hispana tienen un comportamiento similar, obviamente con tráfico proporcional a su población o hábito de navegación.

La gráfica para España es útil porque nos permite tener una visión más completa al incluir datos desde 2010. Se observa como la llegada de Panda y Penguin (2011-2012) supuso un retroceso:

Estrategia SEO completa de un proyecto de tráfico alto

Tráfico SemRush en España

Desde el lanzamiento del proyecto en 2007 hasta el año pasado, Chiquipedia no tuvo excesivas mejoras ni cambios, salvo pasarla a responsive y actualizar el diseño cuando fue necesario. Hicimos un contenido bueno desde el comienzo y la dejamos en modo “ingresos pasivos” mientras priorizábamos otros proyectos.  A mediados de 2016 mantenía todavía un tráfico alto y decidimos que merecía la pena reinvertir en ella.

Surgió por tanto la pregunta natural: “¿Qué le hacemos?” La respuesta fue la que aplicamos siempre: la Fórmula ROL.

Cómo diagnosticar el estado SEO de un proyecto

Existen cientos de acciones SEO que se pueden aplicar para potenciar un proyecto y, como suelo decir, cualquiera puede posicionar cualquier keyword con el presupuesto adecuado. La clave está en optimizar la rentabilidad de dichas acciones y obtener el máximo ROI posible.

Para conseguir dicho fin clasifico las acciones SEO en 3 pilares: respuesta de usuario (R), seo onpage (O) y link building (L). Si no conoces el primer término, te invito a que leas mi anterior post sobre respuesta de usuario o amplíes en mi blog.

Por mi experiencia me atrevo a asegurar que:

El óptimo para el posicionamiento se obtiene cuando equilibras estos 3 pilares.

Tu posicionamiento (P) mejora cuando mejoras alguno de esos pilares, pero no es óptimo mejorar en exceso uno de ellos dejando otro descuidado. No basta con que la suma sea alta sino que debemos subir los 3 pilares de forma balanceada.

Lo que mejor sintetiza este concepto es la multiplicación y por ello resumo mi visión del SEO con la fórmula:

P = R * O * L

Es decir, el posicionamiento de una página es el resultado de multiplicar el valor de tu respuesta de usuario, tu seo onpage y tus enlaces entrantes.

Por supuesto, es una fórmula muy simplificada. Puedes leer una explicación más detallada de estos conceptos aquí, pero el resumen es que:

La fórmula ROL es una herramienta muy útil tanto para el diagnóstico como para el diseño de tu estrategia SEO.

Veamos ahora como podemos aplicarla a nuestro portal.

Diagnóstico y estrategia para Chiquipedia

Sabemos que debemos potenciar y equilibrar los 3 pilares. Si ya los tuviéramos balanceados, la estrategia sería potenciar los 3 por igual, pero si alguno es más flojo que el resto, debemos trabajar ese en primer lugar. En cualquiera de los casos, el primer paso es imprescindible: evaluar el estado de los 3 pilares.

Para hacerlo es necesario algo de experiencia. Necesitamos haber trabajado en varios proyectos para poder afirmar si tenemos mucho o poco link building, alta o baja respuesta, o incluso si el onpage se puede mejorar.

Este es el análisis aproximado que hicimos de Chiquipedia alrededor de mayo de 2016:

Link building: El patrón de enlaces parece bueno y potente. DA 30 (Moz), 900 dominios enlazándole, DR 50 (Ahrefs), TF 23 (Majestic)… No quiero entrar a debatir la validez de cada métrica pero sí que puedo concluir que para el tráfico que tenía en 2016, el link building es más que suficiente.

Respuesta de usuario: Aceptable para el tráfico de ese momento. Las métricas de Analytics son buenas (bajo rebote, alta permanencia, tráfico recurrente…), Search Console nos indica que tenemos visitas de marca (chiquipedia, chiquipedia.com…) y de marca + keyword (chiquipedia adivinanzas, chiquipedia trabalenguas…). Pero sin embargo, no llega a ser alta, pues estos valores no son tan altos. Podemos decir que tenemos una respuesta correcta pero mejorable.

SEO onpage: El onpage no está mal pero vemos que está algo anticuado y que admite bastante mejora. Parece el pilar más flojo.

Conclusión: Hay que mejorar bastante el onpage y algo la respuesta de usuario.

Contado así parece muy básico pero su impacto en la rentabilidad de un proyecto es altísimo. Con un diagnóstico equivocado podríamos haber invertido tiempo/dinero/recursos en más enlaces cuando no era el momento. Hubiéramos mejorado nuestro posicionamiento pero al estar limitados por la calidad del onpage, la subida hubiera sido mucho menor.

Mejoras onpage de Chiquipedia

Con el diagnóstico adecuado, la estrategia era clara: mejorar el onpage cuidando un poco la respuesta.

En realidad algunos cambios afectan a los 2 pilares. No es el objetivo de este post analizar qué factor corresponde a cada pilar pero sí que quería al menos subrayar que algunas acciones afectan tanto al onpage como a la respuesta de usuario.

Veamos qué cambios aplicamos:

Purga de URL y unificación de contenidos

Chiquipedia contaba con miles de urls indexadas y era necesario entender mejor qué ocurría en cada una de ellas.

Cruzamos los datos Screaming Frog, Google Analytics y Search Console (Screaming Frog te permite hacerlo fácil usando las APIs de Analytics y Search Console) para obtener un mapa del tráfico de nuestro portal. Obtuvimos así qué secciones recibían más tráfico y cuáles no aportaban nada al proyecto.

A partir de esos datos unificamos contenidos similares haciendo 301 desde los contenidos movidos a la URL definitiva.

Mejora del enlazado interno

Una consecuencia del punto anterior es que se mejoró el enlazado interno. Hasta entonces la fuerza se distribuía aceptablemente bien no de forma óptima pues iba en ocasiones a contenidos sin objetivo. Tras la purga, la fuerza ya fluía mejor.

Adicionalmente, optimizando el enlazado interno, sobre todo el del menú, potenciamos las secciones más relevantes. Los pormenores no los veo interesantes, pero se pueden revisar en el propio portal.

Mejora de meta tags

Analizamos y mejoramos el title y la meta description de un gran número de secciones estratégicas, buscando mejorar el CTR, es decir, añadiendo algún gancho que atrajera a nuestros usuarios (lo que se conoce como click bait).

Estrategia SEO completa de un proyecto de tráfico alto

Para saber en qué secciones debíamos actualizar los metas, creamos un índice en base a la proporción impresiones/CTR. Así descubrimos contenido bien posicionado (bastantes impresiones) pero con pocos clics (CTR bajo).

Para evitar perder posiciones en palabras para las que ya posicionábamos, por cada sección consultamos Search Console en busca de términos para los cuales ya competíamos. Aprovechamos para buscar nuevas keywords usando Semrush.

Mejora de URLs

Junto con la purga se analizaron todas las URLs (slugs) y se optimizaron haciendo las redirecciones 301 correspondientes.

Para evitar posibles errores, antes de cambiar o purgar URLs, recopilamos todas las del proyecto uniendo las URLs proporcionadas por Screaming Frog, Ahrefs y por los propios logs del servidor. De esta forma evitaríamos potenciales enlaces internos caídos, backlinks perdidos y otros errores después de haber realizado todos los cambios.

Mejora de contenidos

Se mejoraron bastantes contenidos, buscando 2 objetivos.

Por un lado, algunos contenidos necesitaban una mejora de calidad. Aquí buscábamos mejorar la respuesta de usuario dándole al usuario lo que entendemos que realmente buscaba.

Por otro lado, añadimos texto con fines SEO. Aquí el fin es puramente SEO onpage, pues algunos textos no mejoran la percepción del usuario, sino que añaden una mayor variedad de keywords y contenido semántico.

También se optimizaron h1s y h2s de la mayoría de posts y categorías.

Nueva plantilla responsive

Se hizo una nueva plantilla, más agradable y sencilla de usar, y responsive.

Unificación de subdominios

En su origen Chiquipedia estaba estructurada en subdominios. Antaño esta fórmula funcionaba más rápido que utilizar solo www pero hoy ya no aporta nada. Hicimos 301 a www cambiando la estructura de subdominios por carpetas.

Este cambio no hizo ni mejorar ni empeorar el posicionamiento. Era de esperar que no empeorara pues los 301 ya no suponen ninguna pérdida de fuerza. Tampoco podíamos esperar mejora pues Google ya tenía muy claro que todos los subdominios formaban parte de un solo proyecto, pero queríamos unificarlo todo sobre todo de cara a que nuevas secciones se posicionen más rápido.

Ratings

Añadimos “estrellitas” que como ya sabéis pueden mejorar el CTR. Y si alguno se lo pregunta: Sí, son reales y sí, en pocos meses tenemos miles de votos en cada sección. Este es un indicador de una respuesta de usuario positiva.

Estrategia SEO completa de un proyecto de tráfico alto

Velocidad de carga

Aplicamos varias mejoras técnicas para aumentar la velocidad de carga: desde minificar assets, hasta habilitar Varnish Cache + Nginx en el servidor o aumentar el tiempo de cacheado de recursos en el navegador.

Usabilidad y funcionalidades

Añadimos comentarios, funcionalidades para compartir de varias formas en redes sociales, widget de Facebook, migas de pan, funcionalidad de leer siguiente post, post relacionados…, es decir, mejoramos varios aspectos para aumentar la respuesta de usuario y la navegación por el portal. Estas mejoras, si son acertadas, suelen dar frutos a medio plazo.

HTTPs

Añadimos SSL con los correspondientes 301 y su verificación.

El resultado de estos cambios fue una subida fuerte y rápida inicial (la correspondiente al SEO onpage) y un subida moderada y más lenta posterior (la correspondiente a la respuesta de usuario).

El tráfico alcanzado tras estos cambios es un 350% el que teníamos antes y, salvo ligeras diferencias, obtuvimos resultados muy similares en todos los países de habla hispana. Surge entonces la siguiente pregunta natural: ¿cómo se posiciona para varios países? Veámoslo:

SEO internacional para habla hispana

Existe una creencia de que para posicionar en un país se necesitan enlaces con IP de ese país. Me atrevería a decir que hay países en los que estamos bien posicionados y desde el cual no tenemos ningún backlink.

El link building transmite fuerza de manera muy similar (en seguida lo matizo) a todos los países del mismo idioma. Sin embargo:

Es necesario tener respuesta de usuario en cada país que se quiera posicionar.

Esa es la clave, que los usuarios respondan correctamente en cada país. La siguiente imagen son las sugerencias de Google para México y España, respectivamente.

Estrategia SEO completa de un proyecto de tráfico alto

Esta ya es una primera prueba de que, como mínimo, el portal responde aceptablemente en esos países y ocurre similar en otros países. Hay incluso cierta correlación con qué keywords se posicionan mejor en cada país.

Un link building de un país específico puede ayudar para ese país, pero no es tan importante, y si ayuda suele ser más por el tráfico que genera de ese país y la posterior respuesta de usuario que porque transmita más fuerza a un país concreto.

En cualquier caso, como consecuencia del diagnóstico y posteriores mejoras, llegamos a obtener varias posiciones 1, e incluso en algunos casos también posiciones 1 y 2 simultáneas. ¿Cómo debemos interpretar esto?, ¿es el objetivo que debemos buscar? Analicémoslo:

Posicionar varias páginas con el mismo portal

Es posible obtener varias primeras posiciones para un mismo término con el mismo portal. Es habitual verlo para términos de marca, pero también puede ocurrir con keywords competidas.

Sin embargo, también puede ser una fuente de errores que perjudiquen, en vez de beneficiar, tu posicionamiento. Es un tema algo controvertido, así que te invito a leer mi artículo completo sobre este tema, ya que aquí solo lo resumiré.

Por supuesto, no debemos atacar 2 veces la misma keyword con un contenido del mismo tipo que tenga la misma keyword principal. Pero si tienes suficiente autoridad (fuerza y respuesta de usuario) es posible atacar una keyword principal con una landing orientada a una keyword secundaria.

Sin entrar en más detalles, veamos 2 ejemplos para México. Las landing de trabalenguas cortos y trabalenguas infantiles (keywords secundarias) copan, junto con la principal de trabalenguas, el Top 3 de Google.

Estrategia SEO completa de un proyecto de tráfico alto

Chiquipedia en Google México para trabalenguas

Para que esto ocurra debes sacarle mucha distancia a tu siguiente competidor y a la vez disponer de varias landing que trabajen esa keyword.

No solo ocurre para la primera posición. En las siguientes posiciones también sucede igual siempre que te distancies del siguiente. Para adivinanzas tenemos un resultado similar, ocupando las posiciones 2, 3 y 4.

Estrategia SEO completa de un proyecto de tráfico alto

Chiquipedia en Google México para adivinanzas

En España obtenemos resultados similares. Lo que no hubiera sido correcto es crear 2 landing para atacar exactamente adivinanzas, pero sí que es correcto atacar diversas keywords secundarias (para niños, cortas, difíciles, fáciles, etc) con diversas landings y en ese caso ser conscientes que todas ellas atacan la principal.

Estrategia SEO completa de un proyecto de tráfico alto

Chiquipedia en Google España para adivinanzas

Se aprecia que Chiquipedia ha cumplido con sus objetivos SEO, pero el objetivo final no era ese, sino la monetización y más concretamente la rentabilidad. Por eso quiero acabar con una mención al proyecto más amplio al que pertenece Chiquipedia.

Estrategia completa

Quien me conoce ya sabe que casi nunca hacemos un solo portal de una temática, sino que lo que hacemos es trabajar temáticas con varios portales. Esto permite conocer mejor el mercado, ver qué funciona y qué no, y disponer de más recursos, por ejemplo de link building. En el pasado expliqué cómo posicionar un Micro y hoy hemos visto cómo posicionar un portal más completo. En la agencia lo que solemos hacer es desarrollar varios portales para una misma temática y así aumentar la rentabilidad del conjunto del proyecto.

Por ejemplo, la sub-temática papiroflexia no la hemos posicionado con Chiquipedia. Para ese grupo de keywords ha funcionado mejor un Micro específico: Papiroflexiamania.

Cada tipo de portal tiene sus ventajas pero lo importante es recordar que el objetivo último es optimizar el ROI (retorno de la inversión), es decir, maximizar beneficios, y para ello una estrategia de varios portales puede funcionar muy bien.

Conclusión

Nuestro trabajo SEO genera mejores resultados cuando sigue una estrategia completa y no se basa solo en acciones aisladas. Una misma acción o una misma inversión generan resultados diferentes en función de cuándo y dónde se aplica. Por eso es tan importante acertar con el diagnóstico y a partir de ahí trabajar cada portal acorde a lo que necesita.

En este post he seguido esta metodología, explicando cada paso, resumiendo los conceptos que trataba y enlazando a referencias cuando era necesario ampliar algún aspecto.

Por supuesto, hay mucho más que se puede comentar y ampliar, así que estaré encantado de responder vuestros comentarios.


Sección de Startups del Sector

Como ya comenté en el artículo anterior, al final de cada post voy a recomendaros algunas startups que posiblemente os puedan ayudar en vuestro día a día online.

En este caso os voy a recomendar solo a una.  Por una razón muy sencilla:

No me han llegado más interesados en salir promocionados aquí.

Al igual que me han llegado varias decenas de posts de gente que quiere publicar su caso de éxito en vivirdelared, sólo me ha llegado una petición por parte de una startup.  Así que, os animo a que me envieis esos mails o se lo comenteis a vuestros amigos que tengan statups!! 😉

Ahí va la empresa recomendada de esta semana:

emprendeonEmprende On es una asesoría online de gran ayuda para Pymes y para emprendedores online.   Uno de los socios fundadores es el gran Miguel Angel López.  Si…el mismo que hace estos videos tan absurdamente buenos. 😉

Le he pedido que me mande una descripción de lo que la empresa realmente hace.  Y lo que me ha mandado os lo pegaré aquí abajo.  Pero aparte de lo políticamente correcto que pone abajo, yo estoy seguro que gente como Nacho la usan para que le gestionen sus millones en paraísos fiscales… 😉

Ahora en serio…aquí os dejo con lo que realmente hacen bien los chicos de Emprendeon:

Con Emprendeon podrás evitar esa larga espera cuando quieres resolver una duda con tu asesor. No tendrás que desplazarte y simplemente teniendo conexión a Internet tendrás acceso, tanto a través del móvil como de ordenador, a todas tus facturas y documentos y al acceso a tu asesor para que te resuelva las dudas. Con nuestra aplicación móvil y nuestra plataforma online ahorrarás tiempo y dinero en la gestión de tu negocio.

Eso es todo amigos.   Si te ha gustado este artículo, compártelo desde aquí mismo:

Nuevo post: Cómo triplicar el tráfico de un proyecto hasta llegar a los 542K (en Semrush): https://t.co/KNQdMYNckH 😉

— Alex Navarro🔥 (@vivirdelared) 15 de marzo de 2017

Hasta el próximo post! 🙂


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