Cualquier profesional de marketing que hoy en día se enfrente a un proyecto online, sabe que uno de los aspectos claves a implantar en el diseño de las estrategias de marketing digital es el SEO, o lo que es lo mismo, el posicionamiento orgánico o natural de un sitio web en los buscadores o SERP´S (Google, Yahoo, Bing…).
En otras palabras, que cuando un usuario o potencial cliente busque por algún término o frase (las archiconocidas palabras claves), y esos términos se asocien con tu modelo de negocio, con tu “core business”, tu marca aparezca en las primeras páginas de búsqueda.
Vamos que tengas un sitio web relevante!!!!
Hasta aqui todo parece sencillo, concepto muy básico, fácil de implementar….¿no?
Pues va a ser que no…
Uno de los principales problemas con los que me he encontrado cuando asesoro empresas y modelos de negocios que inician un proyecto web o que éste es parte importante de la estrategia empresarial, es que habitualmente no incluyen en sus planes de negocio, en la parte de marketing, el SEO en la fase inicial..
Craso error!!!!
Pero tranquilos porque todo tiene solución, eso si, nos llevará mas tiempo corregirlo y ver resultados.
El diseño web también es SEO
Antes de entrar en materia, por favor quédate con esta afirmación:
“…la estrategia SEO empieza con el diseño del proyecto web, con el diseño del árbol de contenido, con la propia arquitectura, con el tipo de lenguaje y programación que vayamos a implementar, con el contenido que vayamos a publicar...”
Y nos va a dar igual que el site no los programen y diseñen desde cero “picando código” o que elijamos una plantilla o theme ya desarrollada.
– Si nos lo programan deben seguir las indicaciones marcadas por el profesional de marketing digital, en lo relativo a estructura, palabras claves (tags y meta tags), usabilidad, navegación, tiempo de carga…
– Si por el contrario eres de los que eliges plantillas, ya sabemos que la oferta hoy en día es casi ilimitada, por eso debes dedicarle tiempo, porque te será altamente recomendable, buscar e implementar una plantilla/theme profesional que sea: Responsive Desing (se adapta para ser visitada desde cualquier dispositivo: móviles, tablets, portátiles), que utilice estándares de lenguajes de programación, que cumpla los requisitos W3C, con un código limpio, con tiempos de carga rápidos…en definitiva un tema sencillo y limpio!!!
Por citar un ejemplo de primera mano, La Cultura del Marketing cuando empezó su andadura intentando seguir todos estos requisitos, buscamos un theme sencillo y limpio, responsive, con lenguanjes estándar….en su momento (hace ya dos años), nos decantamos por el theme Canvas de Woothemes….
Pero vamos que conste que no me llevo nada por esta publicidad gratuita, así que ya sabes, hay multitud de opciones ,solo tiene que buscar el que mas te guste y por supuesto el que mas requisitos cumpla!!!!
Aspectos que no debes olvidar en tu estrategia SEO inicial
Pero realmente ¿qué aspectos no debemos olvidar cuando queremos empezar a diseñar nuestra estrategia SEO desde cero?, pues os recomendamos que Si o Si, hagáis:
Diseñar el árbol de contenido del site, siempre pensando en tu cliente: ¿el que querría?, un site sencillo, claro, con conceptos bien definidos, con una estructura ordenada que facilite la búsqueda de información…
Diseño web/blog: cuando vayamos a “pintar” la web o site, es decir, darle color, imágnes, textos y videos….por favor intentar que sea visualmente limpio, fácil de navegar, con acceso en un solo click a la información, que proporciones utilidad al usuario…
Contenidos: los contenidos son pieza fundamental en tu estrategia SEO, por tanto trabajos, que incluyan palabras claves de tu negocio, que sean directos, que aporten valor, cuida la gramática, la ortografía, utiliza títulos, etiquetas H1, H2 para resaltar y dar coherencia al texto; negrita y cursiva….
Siempre pon datos de contacto, perfiles sociales, google place….el usuario quiere saber de ti y de tus conexiones, da credibilidad y genera confianza.
Crear vuestra cuenta en Google Websmaster Tool, una herramienta gratuita de Google que nos ayudara para analizar las palabras claves, los enlaces externos a nuestro sitio, el tráfico…
Crear cuenta en Google Analytics y vincular con el site: debemos tener información y feedback de lo que ocurre una vez lancemos el proyecto web. Insertando este código obtendremos datos de visitantes, perfiles, comportamiento, tipo de contenido, palabras claves, enlaces…
No te olvides de verificar el dominio!!!!
Enviar el Sitemap a Google para que indexe tu sitio web, es decir, manda una ficha a Google diciendo existo, acabo de nacer, soy así!!!…no es mas que un archivo en el que le remitimos la estructura del site para que la indexe en su buscador.
Si tienes tiempo no te olvides de darte a conocer también en otros buscadores: Yahoo, Bing…
Empieza a generar enlaces externos, apuntan a directorios relevantes como Dmoz… eso si siempre afin a nuestra temática y palabras claves, que sean relevantes y tengan una alto nivel de autoridad.
Si has realizado todo esto, podemos afirmar que ya estas trabajando el SEO de tu sitio web!!!!!
Contenido de valor y con SEO
Y ¿ahora que?
Una vez realizado estos pasos y viendo los objetivos diseñados y marcados para nuestro proyecto web, el siguiente paso debería ser generar contenido de calidad y de utilidad, sobre temas en los que seas especialistas y puedas aportar tu vision profesional y experiencia personal.
El contenido periódico es fundamental, pues no debemos olvidar que:
– Por el contenido nos buscarán los clientes en los buscadores, en las redes sociales, en foros y directorios….
– Por el contenido de interés nos visitarán o no…
– Por el contenido que publiquemos seremos relevantes, terceros nos compartirán, comentaran, enlazarán y hablaran de nosotros…
Pero no debemos olvidar que a este contenido, debemos aplicar técnicas SEO que ayuden a llevarlo a las primeras posiciones, para ello en esta fase inicial os recomiendo que uses algunos de los multiples programas que hay para ello.
En nuestro caso, que operamos bajo WordPress, nos ha funcionado genial SEO by Yoast, porque justo al final de cada post tenemos un cuadro de texto en el que añadimos las palabras claves, la meta descripción, las meta keyword, el título SEO, una previsualización….campos a rellenar, fáciles e intuitivos….Y lo mejor de todo es que al guardar te genera un análisis en el que te informa de la densidad de las palabras claves, si has incluido o no enlaces externos, si la imagen lleva el atributo “Alt”…
Conclusiones
Como habréis podido observar hay multitud de aspectos a tener en cuenta en una estrategia SEO, y aquí nos hemos ido a una fase muy inicial y un nivel muy básico, tan básico que en muchas ocasiones ni si quiera se tiene en consideración, pero si queréis seguir ampliando información os recomendamos la Guía SEO para principiantes de nuestro amigo y colaborador Miguel Angel Florido.
A partir de aqui el SEO nos acompañara durante toda la vida del site, iremos ampliando e implementando nuevas aciones, ya sean SEO on page u SEO off page, que harán que con tiempo, buenas prácticas, contenido de valor, otras acciones de marketing online….nuestro sitio web, nuestro contenido, vaya poco a poco ganado posiciones en los buscadores, y por tanto siendo poco mas relevantes, generando mas visitas….en definitiva aportando valor!!!!
Escrito por Jose Manuel Gomez-Zorrilla Sanjuan
Consultor estratégico de Marketing en búsqueda y aprendizaje continuo sobre marketing, marketing on-line, SEO, SEM, social media, web 3.0, cloud computing, mobile marketing, usabilidad, planes de marketing...un mundo en constante cambio!!! Más de 13 años de experiencia en marketing en diferentes sectores: publicidad, consultoría, telecomunicaciones, medios de comunicación y cultura. Bronce en los Premios Nacionales de la Blogosfera de Marketing 2014. Etiquetas: arquitectura, buscadores, contenido, diseño web, keyword, marketing digital, palabra clave, SERP´S
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