En este artículo voy a explicaros 5 formas de SEO onpage, la que podemos hacer en nuestra propia web, que cualquier pequeña empresa o negocio puede aplicar para mejorar el posicionamiento web a través de la optimización del contenido.
Cómo siempre en este blog, está basado en mi propia experiencia aplicada tanto a mi web y mi blog como en la de aquellos clientes a los que les gestiono su web (la mayoría de los que tengo).
1. Generar contenido de calidad enfocado a la intención de búsqueda
Cómo (casi) siempre digo, lo primero que tenemos que saber es cómo es el BP y qué recorrido sigue (esto lo desarrollo más en el segundo punto) porque eso nos dirá qué busca, qué le preocupa, qué leería, etc…. Y, además, lo estamos haciendo basándonos en una audiencia concreta, la nuestra. La cosa se complica si tenemos 3 BP porque podríamos escribir ese mismo contenido pero de 3 formas distintas, enfocando cada uno de una forma distinta (este ejemplo vale igual si en lugar de entradas/artículos pensamos en páginas estáticas … de un servicio, por ejemplo). Así que habrá que decidir la prioridad o, si no se pisan mucho entre sí, mejor porque tendremos 3 contenidos similares pero distintos.
Con eso sabrás la intención de búsqueda de cada BP para cada tema sobre el que puedes escribir. Para resumirlo, podríamos escribirlo a través de estas tres preguntas:
- ¿Qué problemas están buscando resolver?
- ¿Cuáles son las preguntas más urgentes que tienen?
- ¿Cuáles son los conceptos erróneos comunes que tienen sobre lo que yo vendo?
Vale, ya sabes sobre qué escribir pero ¿cómo lo hago? Pues muy fácil, eso lo vamos ver en la fase dos de este punto.
Ahora hagamos la búsqueda como si fuéramos un cliente (si puedes, entra en modo incógnito y haz la búsqueda).
Fíjate que artículos están mejor posicionados y eso te dará una idea de qué y cómo escribir. Quizás sea una guía paso a paso, un review (más abajo vuelvo con esto), una reflexión, etc…
Esta es la forma manual de hacerlo, si usas herramientas como Ubersuggest o Ahrefs, o cualquier otra que ayuda a posicionamiento web, eso te sale de forma automática. Pero la forma manual es la más habitual en pequeñas empresas que no pueden pagarse herramientas como las que cito o que no pueden pagar a SEO que las usan (porque se les escapa el fee que cobran). O que sí podrían pagarla pero acaban por no mirarla por falta de tiempo.
2. Haz una buena selección de las keywords según el momento del Journey de tu cliente
Relacionado con parte de lo anterior, la forma en la que busca un usuario es distinta según el punto en el que esté de su Journey. Hice hace tiempo este vídeo hablando de Contenidos y Consumer Journey.
Esto te ayudará, en parte, al enfoque que le daremos al contenido pero también a cómo usar las keywords en el texto. Será diferente captar a usuarios que están en la fase de Descubrir que igual usan palabras tipo “qué es ….” o simplemente la keyword sin más, que el que ya lo quiere comprar que busca con “cómo”, “comprar” o “dónde”. Son ejemplos muy fáciles pero piensa como se puede aterrizar esto en tu BP y CJ particulares.
Para encontrar esas KW “buenas”, además de usar las herramientas anteriores, Ubersuggest o Ahrefs que muestran una calificación (de fácil a difícil) para las palabras clave, puedes usar el Planificador de Palabras Clave de Google (que está en GoogleAds) o, incluso, las búsquedas con las que llegan tus visitantes actuales a tu web gracias a GoogleSearchConsole.
En esas herramientas encontrarás volúmenes de búsqueda, zonas/ubicaciones y, en el caso de que se compren, valores de CPC en forma de intervalo.
Esto hará que esa intuición que teníamos en el punto 1 se convierta en certeza.
3. Enfócate en el contenido que resuelve problemas y responde al “cómo”
Cómo he dicho en los dos puntos anteriores, de los mejores contenidos, o los que mejor posicionamiento web dan, son los que responden al “CÓMO”, los que resuelven un problema del BP porque eso es, casi en definitiva, lo que hacemos en un buscador (ahora un poco menos porque se usa mucho ChatGPT y similares): buscar una respuesta a un problema o duda.
Estos artículos que dan ideas sobre algo son muy interesante para atraer audiencia.
Llevado a contenidos estáticos, las páginas de servicios en una web corporativa, por ejemplo, estaríamos hablando que no solo escribamos de lo que hacemos sino que expliquemos la aplicabilidad de ese servicio y qué problema va a resolver a quien lea la página.
4. Enlaza La web internamente (link-building)
Una cosa sencillísima que no todo el mundo hace.
Así sea un artículo o una página estática, trata de enlazar todas las páginas de tu web entre sí. Que una lleve a la otra (cómo ya has podido comprobar en cualquiera de mis post, que enlazan a, cómo mínimo, dos artículos de blog) para que un usuario esté más tiempo, para que quiera saber más de tu marca y de su solución. Y, porque además, Google rastrea la web a través de los enlaces que va encontrando en cada página así que es importante para el posicionamiento web.
Evita poner los enlaces con un “aquí” o “lee aquí” y acostúmbrate a que el anchor-text contenga las palabras clave siempre y cuando coincida tanto con el título como con el contenido de lo que estás enlazando, obviamente. No fuerces una keyword que luego ni está en el título ni está en el contenido. Y eso aplica a los CTA que podamos tener en cualquier punto de la web.
5. Los atributos de las imágenes
Esta es otra de esas tácticas SEO sencillas para mejorar el posicionamiento web que luego ves que no se aplican. Empiezas a llevar una web nueva, vas a la Biblioteca de Medios y lo que te encuentras son imágenes con:
- nombre de archivos tipo Foto1, IMG_123124, etc…
- por lo tanto los títulos están igual porque nadie se ha preocupado de ponerlo bien (y cuando tienes 500 y quieres buscar una imagen para un artículo te vuelves loco porque no te sirve el buscador de la Biblioteca de Medios)
- inexistencia total de atributo alt
- tamaños excesivos y peso brutal de las imágenes
Así que procura ponerte todas las fotos en una carpeta, empieza a renombrarlas con un texto cortito que defina a esa imagen antes de subirlas en lote (si subes, como yo, una imagen cada vez que publicas no hace falta crear ninguna carpeta antes). Nota: asumo que a veces será imposible no usar el “tapon-rojo-1” .. vale, pero que no sea algo común.
Una vez hecho eso, haz que las imágenes tengan un tamaño lo más cercano posible al destino que tienen en la web (igual esto cuesta un poco de entender porque es un aspecto bastante técnico, en ese caso pregunta a quien te hizo la web o busca algún artículo en Internet que pueda ayudarte). No tiene sentido que una imagen pase de los 1.200 pixeles de ancho porque eso es, o casi, el ancho completo de una web. El peso también es importante, que no pase de 200K.
En este punto puedes aplicar un par de recursos:
- el inspector del navegador te dirá, aproximadamente, el “hueco” que tienes que rellenar en pixeles y
- siempre, tanto para el tamaño como para el peso, hay plugins que optimizan las imágenes (yo uso Smush PRO pero hay decenas en el mercado). Pero ojo, reducir una imagen que viene de 4 mil pixeles a 400 pixeles puede llevarte a perder calidad, así que piensa muy bien lo que haces y tampoco sacrifiques calidad por funcionalidad, si no es necesario. Hay herramientas y formas para hacer eso, pero no se hace así a lo bruto, abriendo el “vista previa” de Mac, quiero decir.
Ahora ya las puedes subir al post o pasárselas al desarrollador que te está haciendo la web o el profesional que te gestiona el día a día de la web.
El siguiente paso será, aunque no es vital para el posicionamiento web, que una vez subida, revises el título de la imagen. Esto tiene impacto tanto en el SEO como si te gusta incluirlas en páginas y post haciendo que se vea el título porque lo toma tal y como esté subido, así que es una buena práctica dejar los títulos siempre bien. Si te lo tomas como una rutina y lo haces cada vez que toque subir nuevas imágenes para ilustrar un post (en el contenido o como banner) evitarás problemas futuros. Lo mismo aplica a la Descripción. Pero insisto, tanto título como descripción no son básicos para el SEO, lo es el texto-alt.
Ahora haz lo mismo con el texto alt que no es más que una explicación de qué refleja la imagen. Sería como tomar el título y desarrollarlo con unas pocas palabras más. De “tapón rojo” pasaríamos a “tapón rojo para botellas de vino de la bodega X” si la imagen contuviera una botellas y se ven los tapones.
No le damos mucha importancia a las imágenes y eso, de rebote, hace que el posicionamiento web por imágenes se use poco y respresente una buena oportunidad para quién sí se lo tome en serio.
Espero que estos 5 simples ideas de SEO te ayuden a mejorar el posicionamiento web. Hay más formas, por supuesto, pero las dejo para un futuro post.
Si quieres recibir mis post directa y cómodamente en la bandeja de entrada de tu correo electrónico sólo tienes que suscribirte Puedes leer la entrada Estrategias SEO onpage para mejorar el posicionamiento web en davidsoler.es
Puzzle Bobble
Karate Blazers
Puzzle De Bloques
Magical Cat Adventure