Facebook lanza anuncios de búsqueda dentro de la red social

Los anuncios se encontrarán en el portal de noticias de la plataforma y los resultados del Marketplace. 

Después de casi un año de realizar pruebas de anuncios en la sección de noticias y en Marketplace, Facebook está abriendo espacios publicitarios dentro de su buscador de manera general para todos sus anunciantes. Los anuncios aparecerán en los resultados de búsquedas que tengan fines comerciales, tales como artículos de consumo masivo o aquellos vinculados a una tienda online. Actualmente estos anuncios basados en términos de búsqueda está solo disponible en la versión para dispositivos móviles.

Desde Facebook aseguran que la razón por la que decidieron ampliar estos espacios de anuncios relacionados a palabras clave dentro del buscador, es porque las pruebas demostraron buenos resultados para aquellos anunciantes que lo implementaron.

Para que los anuncios aparezcan en la sección de resultados de búsqueda, los anunciantes pueden escoger la opción automática, en donde se mostrarán sus anuncios según el lugar más óptimo que determina la plataforma, o bien escoger en particular la ubicación de “Resultados de Búsqueda”. Estas opciones se pueden encontrar al configurar la campaña desde la plataforma de anuncios de Facebook. Es importante tener en cuenta que para activar esta opción también deben activarse los anuncios en la sección de noticias de Facebook para que los mismos puedan ser mostrados.

La segmentación para anuncios en el buscador de Facebook se basan en los parámetros que el anunciante escogió para el público elegido, además de la relevancia de los términos de búsqueda. A diferencia de plataformas como Google Ads, las palabras clave son determinadas por Facebook mas no por el anunciante y tienen en cuenta una combinación de características del anuncio tales como el texto, el tipo de producto, el título,  la descripción y su categoría.

¿Por qué es importante?

La ubicación de anuncios de Facebook en los resultados de búsqueda es una gran herramienta para cualquier anunciante que ejecute campañas de venta de productos o bien realice campañas con foco en un objetivo de conversión. Al abrir esta ubicación de anuncios a más empresas, la plataforma le está dando acceso directo a los usuarios que buscan activamente algún producto o servicio en Facebook.

Puesto que los espacios publicitarios de Facebook cada vez se encuentran más saturados de anuncios, tener nuevas opciones como las de los resultados de búsqueda, le da a los anunciantes una ventaja al permitirles publicar en áreas de la plataforma aún no explotadas por sus competidores.

Recuerda que lo más importante a la hora de planificar tus anuncios es determinar cuál es el objetivo de tu campaña. En función de eso podrás determinar si ubicar tus piezas en la sección de búsqueda condice con los resultados que esperas obtener. Por eso te recomiendo que tengas en cuenta la existencia de estos nuevos puntos de exposición de anuncios y los uses únicamente si van de acuerdo con tu estrategia.