La publicidad en Facebook sigue creciendo tanto en uso como en opciones que ofrece a los anunciantes en segmentación, pero también en herramientas e indicadores de medición de resultados, por ello hoy quiero hablaros de Facebook Relevance Score (puntuación de relevancia), una métrica que nos da una puntuación en los anuncios que podemos definir como relevancia del anuncio, y se valora del 1 al 10 en función del engagement de los usuarios con el mismo, y se empieza a mostrar en el momento en el que tu anuncio ha recibido al menos 500 impresiones.
Evidentemente cuanto más cerca de 10 esté la puntuación mejor serán los resultados, y ello depende de la interacción que tienen los usuarios, por lo que un anuncio poco relevante en cuanto al contenido o con una segmentación mal hecha dará una baja puntuación lo que te indicará que debes realizar modificaciones, y para ello parece que se tiene en cuenta parámetros como clicks recibidos, conversiones, CTR, comentarios positivos y negativos…
El principal beneficio de este indicador es que te permite de un simple vistazo saber la calidad del anuncio, y luego ya puedes entrar a ver otros indicadores más en detalle. La puntuación se puede ver en las estadísticas de los anuncios, tal y como te muestro a continuación en la columna de la derecha del todo, en una campaña actual en funcionamiento:
Para poder ver este indicador si no te aparece, debes ir dentro de las estadísticas del anuncio a personalizar columnas, y una vez dentro marcar la opción de “Puntuación de relevancia”:
¿Has usado ya este nuevo indicador?¿Te está ayudando en la gestión de los anuncios?
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