Factores de Reglas de algoritmo

Vamos a hablar sobre los elementos que el motor de Google tiene en cuenta para determinar las primeras páginas de internet. Vamos a ver los Factores de Reglas de algoritmo:

Frescura de la página

Para un determinado tipo de búsquedas, entre las que se encuentras las noticias pero también muchas otras, Google confesó que, no a todas pero sí a unas seleccionadas les da un pequeño turbo que les ayuda a posicionar mejor, al menos hasta que la página deja de ser "fresca" para volver a su nivel normal.

Ahora bien, el tiempo que tarde esta frescura depende enteramente del tipo de contenido, el sector y la competencia.

Diversidad en el SERP para palabras clave con sinónimos

Detrás de este nombre tan complicado hay un concepto muy simple: para palabras con varios significados como por ejemplo SEO (sí, además de posicionamiento web es la SEO Birdlife) Google tiene una pequeña parte del algoritmo dedicado a dar diversidad a la página de resultados, es decir, que no aparezcan todos ellos sobre el mismo significado.

Otro concepto muy sencillo que trastoca los planes de muchas estrategias de posicionamiento: Si un usuario pincha mucho desde el buscador en un resultado para una palabra clave, Google va a subir "artificialmente" ese resultado para ponerlo más arriba que para otros usuarios.

Historial de búsqueda del usuario

Google también tiene en cuenta tu historial de búsquedas recientes y con ello modifica el SERP, algo que está muy relacionado con Hummingbird y el acercamiento a la web semántica que tanto me gusta, te lo voy a explicar con un ejemplo:

Imagina que buscas un modelo de coche y luego buscas opiniones, pues bien, Google tiende (y más que va a tender) a subir en el SERP las opiniones sobre ese modelo de coche en el SERP de forma "automática".

Geolocalización

El peso del factor local en Google no es ningún secreto y, de hecho, con los años va teniendo más y más peso, que se ha visto aumentado con el mayor tráfico desde móvil (porque sí, desde móvil estás geolocalizado siempre gracias a la 3G).

Dicho esto, los resultados de tu ciudad tienen más posibilidades de salir cuando realizas una búsqueda. Por supuesto, tendrán una mayor o menor prominencia dependiendo de la palabra clave, pero siempre va a afectar en mayor o menor medida.

Búsqueda segura

Si el usuario tiene la pestaña de búsqueda segura encendida no van a salir resultado para adultos o que tengan un lenguaje "no apropiado", así que mucho cuidado como escribes si no quieres autopenalizarte...

Círculos de Google+

Google+ cada vez va contando menos en el algoritmo, y uno de los ramalazos que aún le queda tiene que ver precisamente con los círculos.

Cuando busques, fíjate en la parte inferior de la primera página del SERP, raro es que no tengas un resultado de alguien que tengas en tus círculos puesto.

Evidentemente, no es algo que afecte al SERP de forma masiva, pero sí afecta al de cada persona, por lo que es difícilmente controlable.

Quejas a la DMCA

La DMCA es básicamente la organización que controla que se cumplan las leyes de copyright en Internet, y por ello Google tiene muy en cuenta las quejas a este organismo para lastrar los resultados que están infringiendo.

Seguramente no sea tu caso, pero hay que tenerlo en cuenta.

Diversidad de dominios

La actualización de algoritmo Big Foot trajo allá por 2.012 cambios profundos en el SERP, antes de ella había muchas páginas de resultados copadas por los mismos dominios, después de ellas se introdujeron cambios en el algoritmo para mejorar esta diversidad.

Es decir, por un lado es "más fácil" llegar a primera página porque no suelen estar saturadas con el mismo dominio, pero por otro una vez que llegas es mucho más difícil tener más de un resultado.

Búsquedas transaccionales

Google se está metiendo muy mucho en el negocio de las búsquedas transaccionales y ahora, dependiendo de lo que busques, puede incluso salirte directamente en el SERP la posibilidad de compra.

Y ojo, no estoy hablando sólo de Google Shopping, también está Fligths para vuelos, o Hotels para hoteles entre otros.

Búsqueda local

Además de impacto de geolocalización te habrás fijado que en ocasiones Google te muestra una pastilla de Google Maps/My Business con información de establecimientos cerca de ti sobre lo que estás buscando.

Pues precisamente a eso me refiero con este punto, y ha cobrado tanta importancia que en alguna estrategia de posicionamiento es el punto principal.

Caja de Google News

Quizá creas que Google News ha desaparecido de España, pero es una verdad a medias.

De hecho, para muchas búsquedas (para todas las que tiene que ver con noticias de mediano interés) verás en primera página una caja/pastilla con resultados de Google News.

Boost para grandes marcas

Quizá seas escéptico en este tema, pero la realidad es que desde el lanzamiento de Vince allá por el lejanísimo año 2.009 Google da un turbo a grandes marcas en su posicionamiento, aquí puedes ver una mejora gracias a la calidad de estas marcas, o bien que simplemente estas se dejan mucho dinero en AdWords.

Resultados de Google Shopping

Desde hace un tiempo los resultados de Google Shopping están en el SERP de Google, a veces en el lugar de los anuncios, a veces en mitad del SERP orgánico, donde podrían estar la pastilla de News o de Maps. Tenlo en cuenta cuando revises posiciones.

Google imágenes

En el SERP orgánico de Google además de Shopping, News, Maps y YouTube también hay sitio para una pastilla de imágenes, una vez más, lo normal es que "quiten" otro resultado orgánico para los estándar.

Resultados con Easter Eggs

Los Easter Eggs son resultados en el SERP de Google con sorpresa, si quieres ver cómo funciona uno sólo tienes que poner "Atari Breakout" buscando en Google imágenes o Zerg Rush en el buscador estándar.

Está claro que no van a afectarte de forma normal a tus resultados, pero debes saber qué existe.

SERPs "de marca"

Hay páginas de resultados especiales para búsquedas especiales, y normalmente tienen que ver una vez más con grandes marcas.

Estos SERPs especiales tienen dos puntos diferenciales:

• Suelen tener menos de 10 resultados (yo los he visto hasta de 6).
• Tienen todos o casi todos los resultados de la misma marca, es decir, del mismo dominio o muy relacionados.

La parte mala es que te va a ser muy, muy complicado estar allí si no eres la propia marca.

El Rankbrain es quizá uno de los factores que más cuente para una parte sensible de las búsquedas que se hacen en Google.

En Google se hacen a día de hoy más o menos 50.000 búsquedas por segundo y, de ellas, entre el 16 y el 20% no se han hecho nunca antes.

Hasta hace unos años, cuando esto ocurría Google movía sus servidores muy rápidos para hacer un ranking en el momento y ofrecerte el resultado, pero ahora hace mucho más, ya que gracias a una parte de inteligencia artificial increíble es capaz de encontrar a qué nos podríamos estar refiriendo y que esos resultados que el buscador cree que están relacionados afecten al SERP.

Te voy a poner un ejemplo: imagina la primera vez que alguien buscó Barack en Google. El buscador sabría que está relacionado con "Barack Obama" y con "Presidente de los Estados Unidos" entre otras.

Pues bien, el SERP que mostraría Google para esa búsqueda "Barack" estaría muy influenciado por las otras dos.

Y todo esto al vuelo y para 10.000 búsquedas cada segundo, casi nada.

Más información de todos los Factores que Google tiene en cuenta para posicionar tu página .