Hace un tiempo descubrimos que para hacer una publicidad rápida y mediocre, solo teníamos que poner a un bebé en pantalla. O a un perro. Hasta que alguien inventó una genialidad: El Bebé que ladra. Y nadie nunca jamás volvió a inventar nada mas.
—- Tiempo BBDO (2004) – El Bebé que ladra (video)
La frase parece ser “Cuando te quedes sin ideas, copia el vídeo viral de moda y ponle nuestra marca”. Si Branded Content o contenido branderizado (espantado por lo mal que suena 
) es lo que hace evidente a Red Bull, el Contenido desbranderizado sería la respuesta opuesta a aquella frase.
Un año atrás, un chaval de 13 años subió el vídeo de su padre persiguiendo a su perro (Fenton) que a su vez estaba persiguiendo a una manada de ciervos en el parque londinense de Richmond. Es gracioso el condenado, sobretodo al oír al padre gritar desesperado. Ok, stop, lo mismo de todo viral. Además, ocurrió en UK. Pero aquí viene la historia: viene una telefónica British Telecom EE, tiene argumento con perro y un crío (oh, no es un bebé, pero casi), un padre impotente, una situación graciosa, un meme y viral copiable y mucha pasta. ¿Que hacemos? Hollywood en acción, remasterizamos y nos queda esta joya:
Fenton: British Telecom 4GEE Rematered
Ok, ha salido genial pero, el caso es que si no has visto el vídeo viral no tiene tanta gracia …
El vídeo original: “Jesus Christ in Richmond Park”
Pero lo mejor viene cuando se empieza el meme y nos encontramos a la parodia de Jurassic Park:
1ª Gran Parodia: Jurassic Pa-BENTON!!
Y ahora, comprobamos que el vídeo corporativo pierde toda gracia. Vuelve a verlo, como lo ven quienes han vivido este año de viralidad Fenton.
Está Spencer McHugh detrás, una gran producción y una pequeña, pequeñísima sonrisa.
Abúrreme otra vez
Recién llegan a 55.000 visionados, un ratio de apreciación de 1/3 de desgrado/ agrado y demasiados comentarios negativos.
No solo generar contenido sin marca resulta ineficaz a la larga ¿Quien puede creer que copiar sin recrear queda sin castigo?
Via AdWeek / Unruly Media
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Tags: analisis, Branded Content, branding, malas practicas, viral
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