Festival El Sol 2013

Este fin de semana ha sido el Festival El Sol (de San Sebastián) de Bilbao. Se ha visto un poco de todo, cosas mejores y cosas peores. Los platos en Bilbao era de lo mejor, los gafapastas pesados era de lo peor. La gente maja de agencia, cliente y productora era de lo mejor, las chicas que van de guay con sonrisa de foto era de lo peor.

Y en la categoría tele/cine se han visto algunos trabajos bastante interesantes. Echo de menos las campañas grandes como antaño pero la crisis es lo que tiene, presu de 10.000€, palmando pasta, un “si te he visto no me acuerdo” o “para la próxima si eso” y en los premios ni mención a la productora. Si no es por quitaros mérito, es que queremos saber quién lo ha hecho.

Después de la sana crítica y que espero que nadie se haya tomado a mal (mis pelis son una mierda, ya hemos compensado) os traigo lo que más me ha gustado por una razón u otra. Como comentario general, cuando la publi está bien hecha sobra todo análisis, pero suelen estar basadas en una idea que se descubre al final con un copy potente y la mayoría no necesitan de una realización que lleve la idea más allá.

Con un Sol de Oro en “Bebidas no alcohólicas” una peli mejicana. Sencilla y divertida. Todos nos hemos sentido así. Bien actuada.

Con un Sol de Bronce en “Alimentación y otros productos” una peli que descansa en el montaje y la integración de la imagen real con la animación. Argentina.

Sol de Oro en “Hogar y productos del hogar”. Buenísima creatividad con una realización excepcional. En España sería imposible de ver por múltiples factores que no voy a desgranar para que nadie se sienta ofendido, así que: gracias amigos argentinos.

Con un Sol de Plata en “Electrónica de consumo. Comunicación” una campaña para Movistar. No acabo de ver un cierre redondo, de hecho casi no entiendo qué tiene que ver lo uno con lo otro, pero me ha parecido tan graciosa la idea y tan sagaz en los detalles del mundo ballet y del mundo fútbol que me ha encantado.

Con un Sol de Bronce en ”Electrónica de consumo. Comunicación” una peli muy sencilla. Básicamente me gusta el acting de los actores. Es lo único que hay.

Sol de Bronce en “Confección, complementos y accesorios” para Converse. Una frase y ya. No hace falta hacer un cover de “Duro de pelar” para hacer buena publi. De hecho está contraindicado.

Un Sol de Bronce para una campaña bien contada, bien elegida la música, con un guión bien escrito. Más compleja de lo que parece de llevar a cabo aunque no especialmente original pero que también se disfruta.

Un sol de Bronce para un diálogo. Las miradas, el entenderse, todo lo que está por debajo. Hay historias que en 20” o 30” no caben. Un minuto a veces es imprescindible.