General Electric y su manera de entender el branding

La última campaña de la marca "GE Works" honra se centra en el concepto de máquinas brillantes. El spot creado por la agencia BBDO de Nueva York aprovecha el talento de inteligencia artificial para trasmitir la idea de que General Electric está creando máquinas con la tecnología y  la capacidad para hacer la vida más fácil.En el spot se pueden ver los  robots que han marcado nuestra vida, entre ellos, se ve a Robby el Robot de “Planeta prohibido”, KITT el coche fantástico que habla con Michael  Knight,  el androide Data de de “Star Trek: The Next Generation”, B-9 de “Perdidos en el espacio”, Johnny 5 de “Cortocircuito”, e incluso uno que se parece mucho al famoso robot  Asimo de Honda , aunque se echa de menos a algunos famosos autómatas, como R2D2 ó WALL-E, en cualquier caso la compañía ha conseguido hacer una campaña entrañable donde ensalzan a los robots.Esta campaña de publicidad no promociona un producto específico, sino que es una campaña corporativa  que  potencia la marca de GE. Lo que más me gusta es el pack-shot; "máquinas brillantes que están cambiando la forma de trabajar", el mensaje es que la tecnología de GE es tan ingeniosa que los mejores robots de la historia creen  en ella.La  campaña refleja perfectamente la visión de marketing de GE, primero porque reconoce lo importante que es tener una marca reconocida, segundo porque entiende los beneficios de tener una cartera diversificada de productos unificados bajo una única marca corporativa, tercero porque da importancia a tener una identidad de marca personal y cuarto porque admite la necesidad de adaptarse a los cambios del entorno creando campañas publicitarias que reflejan la dirección de la empresa en determinados momentos.