Google Adwords: Los Enlaces a Sitios llegan a las URLs Visibles.

La URL Visible es un elemento muy importante de cualquier anuncio de Adwords, nos permite hacer que nuestra URL real se vea “sexy” a los ojos del usuario, pudiendo reflejar en ella exactamente la intención de búsqueda para diferentes términos de búsqueda por más de que utilicemos una misma landing page.

Ahora Google está tomando este elemento un paso más adelante mediante la adición de la posibilidad de utilizar enlaces en la URL Visible al más puro estilo SiteLink.

Si bien no existe ningún anuncio oficial de Google, esta nueva función fue reportada en principio por la agencia inglesa Periscopix y ya cuenta con una página en el centro de ayuda de Adwords: Componentes de un anuncio de texto

¿Qué son los Enlaces a Sitios en las URLs Visibles?

Los enlaces a sitios en la URL Visible es una nueva opción de navegación que permiten a los usuarios de Adwords navegar directamente a secciones relevantes del sitio web del anunciante mediante un anuncio de Adwords.

En el siguiente ejemplo se puede ver como un usuario tiene la posibilidad de acceder a secciones específicas del sitio web promocionado en el anuncio de texto, en este caso puede ingresar directamente a la sección de “zapatos para mujeres” directamente.

Esta funcionalidad es muy similar a los SiteLinks, por lo cual utilizadas en combinación con los enlaces a sitio de las URLs Visibles puede resultar en un anuncio mucho más destacado y de ese modo ayudar a incrementar el CTR del anuncio.

GENIAL! Pero… ¿Cómo muestro los enalces a sitios en mi URLs Visibles?

Google recoge la información necesaria para esta función directamente desde el sitio web del anunciante, por lo cual el anunciante necesitaría añadir anotaciones de rutas de exploración al código de su sitio web.

¿Cuánto cuesta un click en uno de esos enlaces?

El costo por click en los enlaces a sitios de la URL Visible es el mismo que un click efectuado en el título del anuncio.

¿Cuándo se mostrarán los enlaces a sitios?

Los enlaces adicionales en la URL Visible se mostrarán cuando se cumplan los siguientes requisitos:

1) El anuncio deberá aparecer entre los 3 primeros puestos.

2) El anuncio debe ser mostrado en búsquedas para equipos de sobremesa o computadoras portátiles. (no se mostraré en dispositivos móviles)

3) La URL Visible del anuncio sólo deberá mostrar el nivel principal del dominio. Es decir, los enlaces a sitios sólo podrán ser mostrados en anuncios que utilicen la URL Visible “wwww.midominio.com” pero no en “www.midominio.com/algo”.

4) La landing page a la que dirige el anuncio debe contener las anotaciones de exploración en su código fuente.

¿Cómo puedo saber qué tal funcionan mis Enlaces a Sitios?

Esta información podrá ser consultada como una nueva opción de segmento en la plataforma de Adwords.

Estoy limpiando la baba del teclado… ¡¿Cuándo empiezo a utilizar esto?!

Esta función aún no se encuentra funcional, sin embargo vayan preparando sus sitios que seguro en un par de semanas estará disponible