Google, el SEO y los clicks

Debate (I): Prensa en papel
Debate (II): Presente digital
Debate (III): Televisión y radio
Debate (IV): Modelo de negocio
Seguimos avanzando en este análisis sobre el actual estado del periodismo, principalmente el escrito, y de forma más concreta el digital; y hoy llegamos a una de las claves que están lastrando un desarrollo cotidiano de la tarea periodística.
Este tema va estrechamente ligado al ‘Debate’ anterior en el que se hablaba sobre el modelo de negocio. Y es que si alguien está reconvirtiendo el modelo de negocio en el mundo de la comunicación es Google, su posicionamiento y las técnicas que hay que llevar a cabo para “salir los primeros”.
Centrando el asunto en los mundos digitales, que como bien he remarcado es el futuro inmediato y la realidad que deberemos tratar, Google ha llegado para quedarse y ser el referente en cuanto a tráfico de información en la Red. Tras la polémica sobre quién sale beneficiado en su gestión de la información, con respecto a los grandes medios, lo que hay que discernir, una vez que estos medios han visto que Google no pone nada en peligro, sino que potencia su visibilidad, es cómo el gran motor de búsqueda ha sido capaz de reconfigurar la forma de trabajar en una Redacción.
Ahora se trabaja para Google. La misión es tener un titular que se encorsete en los parámetros necesarios para que la indexación sea mejor y todo sea llamativo. Luego, unas etiquetas coincidentes con los descriptores de búsqueda más realizados, y por último, un texto en el que la calidad no importa, al contrario, la densidad de palabras clave es lo importante para estar mejor posicionado.
Estar posicionado el primero puede provocar un incremento del 100% en la web, o más. Eso es así. Por lo tanto, y teniendo en cuenta cómo se gestiona la publicidad, eso significará más visitas, y más visitas ya sabemos que es más dinero. En este sentido, ni los medios más grandes pueden resistirse a esto. De ahí que los TT de Twitter, los doodles de Google y demás “chorradas informativas” estén llegando a las portadas de sitios como ‘elpais.com’ o ‘elmundo.es’. Cualquiera, sea su tamaño el que sea, si se dedica al periodismo, no debería caer en esas guerras de posicionamiento, pero da peor imagen, si cabe, que los “medio serios”, de quien se espera rigor y calidad, luchen por posicionar en primera posición a Belén Esteban y su desnudo en alguna revista.
Habrá quien diga que todo esto es mentira. De hecho, no hace mucho tiempo, en una comida de prensa coincidí con dos comerciales de ‘elpais.com’. En la charla sugerí todos estos temas y ellos me lo negaban. Pero a la pregunta de “por qué un tweet de Messi sobre un entrenamiento del Barça estaba en su portada”, no me supieron contestar. Evidentemente no podían decir que eso era una información importante para el lector, porque no lo es. Por lo tanto, no me querían confirmar que eso simplemente es para situar a “Messi” como un parámetro de búsqueda para Google.
De acuerdo en que los grandes medios no necesitan, en gran cantidad, estar metidos en esa lucha. Su tráfico directo es de por sí muy elevado. Pero insisto, “ser el primero” de, por ejemplo, ‘Google Noticias’, supone un aumento de tráfico muy significativo.
Así pues, hemos vuelto a topar con lo mismo: la consolidación de un modelo de negocio. Si hubiera un criterio lógico y de calidad en el que los anunciantes se pudieran basar, en vez de los simples clicks, no haría falta esa obsesión por ser el primero sin mirar la calidad, o tener que trabajar con una información totalmente absurda y que no interesa de cara a la sociedad.
De esta manera, tenemos que hoy día, para un medio es casi más importante tener un especialista en SEO y que sea capaz de controlar todos los parámetros de posicionamiento, que un periodista formado y con calidad. Total, lo importante son las visitas, el anunciante solo quiere impresiones de sus banners. De momento no sabe, o no quiere, tener un tipo de audiencia. Muchas marcas se anuncian a través de Agencias de Publicidad, y puedes encontrar anuncios de coches en portales sobre muñecas. Quieren un informe con gran número de clicks. Luego ya buscarán adecuar sus anuncios al público al que va dirigido ese medio, pero hasta entonces, valdrá con los clicks.
Este es el nuevo periodismo. Dictado por Google para que todos salgan ganando. Todos menos un actor: los lectores. Me incluyo en este grupo, porque busco información y solo veo titulares sin sentido que buscan lo que buscan, y artículos con dos mil enlaces y videos que realmente no sirven para lo que se crearon, que era enriquecer los textos, sino para aumentar las posibilidades en cuanto a posicionamiento.
Ahora, el que quiera, puede decir que esto no es tan ajustado a la realidad. Que los medios siguen haciendo su trabajo, con rigurosidad, consultando a las fuentes, etc, etc… Pues yo aconsejo hacer algunas búsquedas sobre “gran hermano” o “justin bieber”. Verán a los sospechosos habituales que crecen en dobles cifras y ya están entre los medios más visitados de España.