Google Hummingbird y la Búsqueda Semántica

En su cumpleaños número 15 Google anunció el lanzamiento de un nuevo algoritmo llamado “Hummingbird” (Colibrí).

Hummingbird, a diferencia de Panda o Penguin, no es una actualización del anterior algoritmo (Caffeine), sino un algoritmo totalmente nuevo.

El nuevo algoritmo está diseñado para ser rápido y preciso, concentrándose en la intención de búsqueda del usuario.

Este es un gran paso en la expansión de la capacidad semántica de Google y la capacidad de interpretar búsqueda complejas, analizando el significado y la intención de una frase en lugar de palabras individuales.

Comprendiendo la intención del usuario es más fácil mostrar las páginas que mejor responden a su necesidad de búsqueda, en lugar de mostrar las páginas que mejor concuerdan con las palabras individuales utilizadas por el usuario.

Cómo afectará esto el trabajo de SEO?

Actualmente el SEO está muy centrado en trabajar palabras clave por las cuales se busca posicionar un determinado sitio web, sin embargo este nuevo algoritmo encamina al SEO hacia un abordaje menos centrado en palabras clave y más enfocado en brindar respuestas a las necesidades del usuario.

1) Estrategia de contenido: La estrategia de contenido deberá estar mucho más centrada en generar contenido de calidad, útil y relevante para los usuarios.

Si bien actualmente esta es la finalidad de cualquier estrategia de contenido, las palabras clave que utilizamos en el contenido aún es un factor muy importante a tener en cuenta.

Con Hummingbird la idea será dar menos importancia a las palabras clave específicas utilizadas en el contenido y mucho más importancia a la relevancia y utilidad real que pueden encontrar los usuarios en dicho contenido.

2) Compartir el contenido: La interacción que realicen los usuarios con nuestro contenido será cada vez un factor mucho más importante para determinar la calidad del contenido. Por lo cual se deberá buscar generar contactos con influenciadores que puedan compartir y promover nuestro contenido en la web.

3) Link Building: El Link Building de baja calidad será incluso menos relevante, ya que al no buscar posiciones para palabras clave concretas, factores como el “anchor text” de los enlaces pasarán a la prehistoria.

Qué podemos hacer ante los nuevos desafíos de las búsqueda semántica?

Trond Lyngbø escribió un artículo en SEOnomics que resume muy bien como deberán adaptarse las empresas a la búsqueda semántica para seguir generando tráfico orgánico.

Este artículo es de Diciembre del 2012, pero los consejos de SEO brindados en él son hoy en día aún más relevantes tras el anuncio del nuevo algoritmo.

1) Los negocios deben aprender a adaptarse a la búsqueda semántica.

2) Un negocio debe buscar posicionarse como el referente en proveer respuestas a las consultas de los usuarios.

3) Identificar los problemas y necesidades principales de los usuarios de nuestro servicio o producto. Proveer soluciones y respuestas. Se debe utilizar la información de las consultas de búsqueda como una ayuda para determinar las necesidades de los usuarios.

Básicamente el trabajo de SEO irá cambiando para concentrarse más en proveedor soluciones a los usuarios detrás de las consultas de búsqueda y no en el posicionamiento para determinados términos de búsqueda como finalidad.

Este nuevo algoritmo busca eliminar los resultados menos relevantes y el contenido creado únicamente para posicionarse sin agregar valor adicional para los usuarios.