Google I/O: las novedades en SEO y marketing digital

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En una edición completamente digital y gratuita, el evento de desarrolladores más importante del mundo Android y del conjunto de aplicaciones de Google tuvo lugar hace unos días. Se trata de una conferencia anual con gran reconocimiento a nivel global que nace en Estados Unidos hace 13 años.

Gracias a este acto, ya podemos conocer cuáles han sido las principales innovaciones en cuanto al desarrollo de páginas web o al posicionamiento en Google de las marcas. En GMEDIA, agencia marketing digital Barcelona y Madrid, resumimos a continuación las principales temáticas tratadas en Google I/O

Inteligencia artificial y lenguaje natural

Una de las debilidades de Google desde siempre ha sido el idioma. Así, en un primer momento tradujeron su página web y más tarde inventaron técnicas de aprendizaje automático para entender mejor las intenciones de búsqueda y beneficiar el posicionamiento en Google. De esta manera, la principal finalidad es poder organizar y acceder a grandes cantidades de información a partir de las palabras, ya sean escritas o habladas. El lenguaje en sí mismo conforma una de las herramientas de comunicación más versátiles para la humanidad, aunque resulta un poco más compleja en la informática. Por ello es importante la contínua investigación en torno a las palabras:

• LaMDA (Modelo de Lenguaje para Aplicaciones de Diálogo). Como su propio nombre indica, se trata de chatbots y asistentes. Está basado en Transformer, una arquitectura de red neuronal que se inventó en 2017 y que está disponible como código abierto, y puede entrenarse para leer muchísimas palabras e incluso predecir cuáles cree que vendrán a continuación. El punto clave de LaMDA es su exclusivo entrenamiento hacia los diálogos y no con otros tipos de textos, por eso resulta el modelo más adecuado para mantener conversaciones. Una vez entrenado, LaMDA puede ajustarse para mejorar en sensibilidad y especificidad de las respuestas.
• MUM (Multitask Unified Model). Este otro modelo de lenguaje tiene como objetivo poder responder a preguntas complejas tal y como lo haría un verdadero experto en el tema. También está constituido a partir de Transformer, sin embargo, no solamente es capaz de comprender el lenguaje sino que también puede generarlo. En la actualidad MUM está entrenado con textos de 75 lenguas distintas y es multimodal, lo que significa que se alimenta también de imágenes y que en el futuro es posible que pueda hacerlo con audio y vídeo. Uno de los aspectos más interesantes es que Google pueda eliminar la barrera del idioma: aunque se pregunte algo en inglés, podría recoger información de textos en otros idiomas y traducirlo sobre la marca.

Nuevos horizontes en las búsquedas

Uno de los equipos de investigadores de Google advierte con una nueva propuesta en cuanto a los buscadores. El punto de partida es la creación de un modelo de lenguaje entrenado con millones de parámetros y capaz de responder de manera directa a las preguntas de los usuarios sobre cualquier tema, incluyendo los más técnicos. Dicha respuesta será un texto correctamente estructurado y con referencias a las fuentes. Actualmente si el usuario busca acerca de un tema muy complejo y concreto, todavía necesita revisar y comprobar varios resultados. Gracias a esta propuesta, este trabajo podría ser automático.

Sin embargo, esto no resultará tarea fácil, sobre todo a corto plazo. El gran reto aquí se encuentra en superar a los “diletantes”, es decir, aquellos autores capaces de dar respuesta a muchos temas pero con muy poca profundidad. En gran medida, esto es debido al tipo de textos que se utilizan para entrenar los modelos actuales. Así, es importante trabajar en esta tarea para favorecer al desarrollo de páginas web y mejorar posicionamiento SEO

Otra de las novedades presentada en Google I/O radica en el desplegable de información “Acerca de este resultado”. En este, se mostrará una pequeña descripción del sitio directamente extraído de Wikipedia, así como la fecha de la primera indexación de Google y si la navegación es segura o no. Estos campos se complementarán con otros que antes de 2022 ya se harán visibles, como opiniones de otras fuentes o la descripción enviada por el propio lugar. Con ello crecerán las oportunidades de mejorar posicionamiento SEO de empresas y marcas y esto se traducirá en unos buenos resultados para los productos.

Haz que tu marca crezca con GMEDIA

Como has podido comprobar, el lenguaje y el idioma toman un papel muy importante dentro del mundo virtual. Por eso es esencial adaptarse a las nuevas tendencias que en este caso ofrece Google para potenciar la presencia en la red. Esto es lo que se trabaja día a día en la agencia marketing digital Barcelona GMEDIA. Aprende de la mano del equipo de profesionales cómo mejorar posicionamiento SEO y, por consiguiente, conseguir un buen posicionamiento en Google. 

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