Google Optimize: Administra y mide experimentos

Con el aumento en la cantidad de las interacciones que realizan los usuarios en la web, es fundamental que tu sitio se encuentre optimizado para captar la atención de tu segmento objetivo. Una de las principales maneras de mejorar el rendimiento de tus páginas es realizar pruebas A/B o “A/B testing”, respecto a lo que tus usuarios hacen cuando entran a tu sitio.

Controlar dichas pruebas puede convertirse en un reto ya que gestionar varios experimentos en simultáneo y en diferentes horarios puede complejizar el proceso de obtención de información. Por esta razón te traigo algunas novedades de “Google Optimize” a fin de que puedas medir mejor el comportamiento de tus audiencias.

1 – Notificaciones en tu correo electrónico

Ahora puedes recibir notificaciones en tu casilla de correo cada vez que ocurre algún evento importante en tus experimentos. De esta forma sabrás cuándo comienzan a funcionar, cuándo terminan y cuál fue el resultado de dichas pruebas.

Con esta novedad puedes llevar un control de tus campañas directamente desde tu celular. De igual manera podrás activar y desactivar estas notificaciones cuando lo desees, o bien solo usarlas para ciertos experimentos.

2 – Obtén mejores informes en Analytics

Al realizar experimentos puedes entender el comportamiento de los usuarios de tu sitio web y determinar cómo esto afecta a tu negocio. A fin de ayudarte en esta tarea Google ha creado una nueva dimensión en Analytics que combina tu “ID de Experimento” con una “variable”. Dicha variable sería una interacción específica de los usuarios en tu sitio. Con esta medición de eventos podrás realizar análisis más profundos de tus pruebas.

Ahora que la información de tus pruebas se encuentra reunida en una sola dimensión, puedes crear un segmento en Analytics con un solo clic. Al realizar este paso podrás agregar esta información a tu informe de Analytics y determinar si por ejemplo, la variable A tuvo mejor impacto que la variable B en cuanto al ingreso por usuario.

En el caso que utilices “Optimize 360” también puedes crear audiencias a partir del segmento creado, para posteriormente alcanzar a estos usuarios a través de campañas de remarketing o con experiencias segmentadas en tu sitio web.

3 – Programa tus experimentos

Si deseas lanzar tu experimento dentro de una franja horaria determinada o que se encuentre activo durante fechas específicas, ahora puedes lograrlo sin necesidad de estar presente al momento de su inicio. Esto es de gran utilidad cuando tienes campañas de descuentos o fechas especiales, con un inicio y fin preestablecidos. Además la aplicación de Google Optimize comenzará a medir los eventos que creaste en la franja que desees, al programar tus experimentos con anticipación. Finalmente y al igual que con las notificaciones que recibes por correo puedes solicitar alertas con la confirmación de que tu experimento está corriendo, tal cual lo programaste.

Espero que estas novedades te ayuden a sacarle el máximo provecho a Google Optimize y te permitan conocer mejor el comportamiento de tu audiencia. Si todavía no has probado estas nuevas dimensiones, te recomiendo que les des una mirada y me escribas en los comentarios cuál fue tu experiencia.