Google se está deshaciendo de segmentos de audiencias similares

Los anunciantes que utilicen segmentos de audiencias similares en sus campañas de Google tendrán hasta agosto de 2023 antes de desaparecer para siempre.

A partir de mayo de 2023, dejarán de generarse segmentos de audiencias similares y los segmentos de audiencias similares existentes ya no se agregarán a campañas ni grupos de anuncios en Google Ads y Display & Video 360. Cerca de agosto de 2023, los segmentos de audiencias similares se eliminarán de todos los grupos de anuncios y campañas.

• Lo que esto significa: Más automatización. Google dice que segmentos de audiencias similares harán la transición a soluciones automatizadas más potentes, probadas y centradas en la privacidad. Estas soluciones ayudarán a los anunciantes a conectarse con audiencias relevantes, al mismo tiempo que cumplen con las expectativas de privacidad de las personas.

Google manifiesta estar comprometido con la creación de soluciones resistentes y duraderas para sus anunciantes a fin de ayudarlos a llegar a una audiencia comprometida y relevante, incluso cuando haya menos cookies de terceros disponibles, siendo la automatización una gran parte de este compromiso.

1. Ingresa a la segmentación optimizada y la expansión de la audiencia

Reemplazando segmentos de audiencias similares está la orientación optimizada (para campañas de video, descubrimiento de pantalla y rendimiento) y expansión de audiencia (para campañas de marca).

• Orientación optimizada: Para las campañas de acción Discovery, Display y Video en Google Ads y Display & Video 360, la orientación optimizada ayudará a las empresas a encontrar audiencias nuevas y relevantes que probablemente generarán conversiones sin depender de cookies de terceros.

• Google dice: Los anunciantes que usan la orientación optimizada en Display and Video 360 pueden ver, en promedio, una mejora del 55 % al usar audiencias propias.

• Ampliación de audiencia: Para las campañas de video de reconocimiento y alcance o de video de consideración, la expansión de la audiencia facilita que las empresas lleguen a más personas con probabilidades de convertirse.

• Disponibilidad: Esta solución ya está disponible en Google Ads y se lanzará para Display & Video 360 en la primera mitad de 2023.

• Cosas que saber: Ten en cuenta las siguientes funciones y mejores prácticas cuando crees o actualices tu configuración de Smart Bidding y Optimized Targeting.

*Los anunciantes aún pueden usar las listas de segmentación por lista de clientes para Smart Bidding u Optimized Targeting.

*Usar Smart Bidding para ventas en tiendas y conversiones fuera de línea.

*Puedes (y debes) ajustar los valores de conversión de Smart Bidding.

• Excavar más hondo: Para comprender cómo funcionan estas soluciones automatizadas para alcanzar los objetivos de marketing de los anunciantes, pueden usar Audience Insights, una nueva función en la página de Insights que ayuda a las empresas a obtener más información sobre los intereses de sus clientes y cómo interactúan con sus anuncios.

Puedes leer más información sobre estos cambios en la publicación del Centro de ayuda de Google.

• Por qué nos importa: Los segmentos de audiencias similares estarán disponibles durante (al menos) los próximos 6 meses. Si tus campañas utilizan estos segmentos, puedes continuar haciéndolo hasta después de la temporada navideña. Sin embargo, aún debes planificar y probar tu transición a Smart Bidding y Optimized Targeting para que el impacto sea menos dañino.

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