Google y el Author Rank, como influye en el SEO

En el competitivo mundo del SEO la ventaja sobre la competencia, a veces, es un regalo del cielo (frase sabia que anote en mi agenda, en un sarao de SEO al que asistí), y si observamos los resultados que se muestran en la SERPs ( ranking de posiciones) ultimamente y después de tanto cambio de algoritmo (Penguin, Panda) puedo afirmar: Que verdad mas grande¡¡¡¡

Ahora, para rizar más el rizo, el famoso algoritmo de Google da relevancia al Author Rank, muy importante no confundirlo con el PageRank,  y vamos a estudiar este concepto, el  Author Rank.

Google siempre ha calculado sus rankings basándose en las recomendaciones de los usuarios. Esas recomendaciones han evolucionado, se han cambiado, combinado y complicado. Antes conseguiamos buenas posiciones en los resultados de una búsqueda optimizando nuestra web e intercambiando enlaces con otras webs que nos cedían su PageRank, (mucho se ha escrito sobre los intercambios de enlaces), pues bien ahora las reglas del juego cambian y es donde entra el concepto Author Rank. Parte de “culpa” de este nuevo cambio lo tienen las Redes Sociales.

Una buena estrategia de posicionamiento debe tener un contenido relevante y  bien escrito. El contenido es el Rey (otra frase sabia, esta la memorice cuando me forme como SEO) y el complemento perfecto a este Rey son las Redes Sociales, que quiero decir con esto, que ahora nuestro contenido necesita ser compartido y además compartido por todos los canales posibles.

Podemos pensar que esto ya existía, cuando un contenido o un vídeo es compartido en Redes Sociales se dice que tiene viralidad pero la diferencia existente con el Author Rank es que ahora ese gesto de compartir un contenido debe tener un Autor, ahora son las personas con Nombres y Apellidos las que comparten y dotan de relevancia a un contenido, Google recoge esto y lo aplica en su algoritmo de búsqueda haciendo que una web con muchos +1, likes y retweet se posicione mejor que otra que no obtiene tantos votos a favor. Una muestra de estos cambios se esta produciendo ya en Google Places o Maps.

Como consigue Google los datos de un usuario anónimo? Como sabe que los perfiles en Redes Sociales no son falsos?  Estaremos pensando que esto es manipulable, puede ser, pero las señales que enviemos a Google pueden determinar la autenticidad o no de un perfil y con la incorporación de los dispositivos móviles ese “anonimato” está muerto.

Esta imagen se  esta repitiendo cada vez con más frecuencia al utilizar los servicios de Google y  ahora sabemos el porque de esta obsesión. Relacionan nuestro numero de móvil a nuestro perfil en redes, dotándolos así­ de identidad.

En el extracto de este libro  “La Nueva Era Digital”,  el ejecutivo de Google, Eric Schmidt Chariman ya  nos habla de estos cambios:

“Dentro de los resultados de una búsqueda, la información vinculada a los perfiles verificados será posicionada más alta que el contenido sin dicha verificación, que se obtendrá en la mayoría de los casos,  al hacer clic  naturalmente, en dicha información. El verdadero coste de permanecer en el anonimato, podría ser  que el contenido que valoremos sea irrelevante “.

 Esto me hace pensar que si la tendencia de Google es saber quien esta detrás del contenido o quien lo valora, ¿Por que ocultárselo?