Grandes dramas fashionistas II

Repasando los mails de ayer leía que la marca Fun&Basics vuelve del limbo de las marcas desaparecidas después de se esfumara de nuestras vidas hará algo más de un año. Y es que en estos tiempos de crisis se está convirtiendo en habitual el cierre de muchos comercios, que en ocasiones pertenecen a grandes cadenas de moda. Hace un par de años ya hablamos de algunas marcas que habían desaparecido (como Don Algodón) o que habían pasado a un segundo plano (como Benetton o El Caballo). Actualicemos la lista con las nuevas bajas en el frente…

Una de las desapariciones que más rabia me ha dado ha sido la de Hazel, cadena principalmente de zapatos y bolsos que a pesar de gozar de buena salud en los mundos cibernéticos (o eso parecía) no sobrevivió al invierno 2010. Una pena porque a pesar de no ser una tienda barata, la relación calidad precio no era mala, y sus prendas tenían ese toque especial, por no hablar de sus tiendas, con una decoración súper cuidada y con aires de boutique. Además, me daba bastante juego a la hora del blog, todo hay que decirlo. Por ahora ninguna marca ha llenado ese hueco.

Otra que cayó en el frente de la crisis fue Musgo, la tienda de decoración, moda y complementos que durante un tiempo fue lo más y que terminó decayendo hasta desaparecer completamente. Aún recuerdo la planta de ropa que tenían en la tienda de Sevilla, donde podías encontrar ese vestido para una boda que seguro que no iba a ser plaga. O la sección de bisutería, que te apañaba en un pispás tanto el amigo invisible como el regalo de navidad de la suegra. La cadena presentó suspensión de pagos a comienzos de 2011.

Unas marcas que desaparecen completamente y otras que reducen su presencia. Por ejemplo, Tintoretto, Amitié y Sintesis, firmas controladas por el grupo El Corte Inglés y que han cerrado sus tiendas fuera de los grandes almacenes. La verdad es que en este caso se veía venir, porque además de que sus precios no eran competitivos con los de Zara y cía, hoy en día no entrar en la rotación de prendas de las grandes cadenas hace que los consumidores se aburran nada más empezar la temporada.

Pero aún hay algún rayito de esperanza. Esta semana leía que la firma Fun&Basics anuncia su vuelta para la próxima semana. Una marca que llegó a tener bastante presencia, y donde encontraba alguna que otra cosa apañada, aunque hay que decir que se subía a la parra con los precios bastante. No sabemos muy bien ni el estilo ni el mercado en el que se moverá en esta nueva etapa, pero estaremos atentas.

En definitiva, que la dichosa crisis no perdona al sector fashionista, que se está viendo afectado tanto a nivel de las grandes firmas como en las más asequibles, Aunque quizá las más castigadas sean (y si nos fijamos es denominador común en las marcas que hemos citado hoy) las que se mueven en una gama de precios medio-alto para un bolsillo normal. Leo por ahí que parece que Hakei también tiene problemas financieros. Esperemos que salga del bache.

¿Qué hace que una marca pierda el favor de los clientes? ¿Somos nosotros los caprichosos que las dejamos de lado? ¿O ellas se lo buscan?

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Autor:

Cameron