Guía de Marca Personal

Quédate con este nombre: "The Brand Call you", así se títuló el artículo escrito por Tom Peters en el 97′ donde hablaba por primera vez de la famosa Marca Personal como un concepto a trabajar y tomar en serio:

Regardless of age, regardless of position, regardless of the business we happen to be in, all of us need to understand the importance of branding. We are CEOs of our own companies: Me Inc. To be in business today, our most important job is to be head marketer for the brand called You. FAST COMPANY

Independientemente de la edad, posición o del negocio en que nos encontremos, todos necesitamos comprender la importancia del branding. Somos los CEO's de nuestra propia empresa: Yo S.A. Para hacer negocios hoy en día, el trabajo más importante que debemos desarrollar es ser el director de marketing de la marca llamada Tu.

Qué es la Marca Personal

Yo suelo comparar la Marca Personal como la versión actual del CV. Antes enviabas un Curriculum a través de una oferta en Infojobs por ejemplo y a partir de ahí decidían si eras apto o no para seguir a la siguiente fase en una entrevista de trabajo.

Ahora incluso enviando un CV, los reclutadores recorren internet en busca de retazos de ti donde puedan ver si es cierto eso que dices que haces y poder analizarte y hacerse una impresión de qué tipo de persona eres (si amiga, bienvenida a la era del stalker profesional).

Esa es la Marca Personal: La huella que dejamos en la mente de los que se han cruzado con nosotros en el camino, tanto profesional como personal.

O si prefieres las definiciones de señores famosa, te dejo la de Jeff Bezos, director ejecutivo de Amazon.

Tu marca personal es lo que dicen de ti cuando tú no estás delante JEFF BEZOS

Diferencia entre Marca Personal y Personal Branding

Es posible que junto a Marca Personal hayas escuchado el término Personal Branding por ahí y no tengas muy claro si es lo mismo o no.

Bueno, vamos a explicarlo de forma sencilla:

Igual que te comentaba que la Marca Personal es una huella mental que dejamos en los demás, el Personal Branding es el proceso para gestionar esa marca personal.

Y gestionar la Marca Personal supone, que hagamos que esa huella de la que hablábamos antes (sin dejar de ser honesta, real y natural) sea estratégica.

Pongamos un ejemplo simplificado de cómo definir tu personal branding para entenderlo mejor:

Hoy tú estás leyendo este artículo sobre Marca Personal en mi blog por que estoy gestionando mi marca personal de forma estratégica.

¿Quieres saber cómo? Te lo cuento.

Primero me marqué un objetivo estratégico: Posicionarme en la mente de la mujeres profesionales como diseñadora especialista en Marca Personal.

¿Qué avala esa objetivo?

Tengo el conocimiento: Durante mis años en Londres estudié branding en la Central Saint Martins, marketing en el DMI y me sigo formando de forma continuada.

Tengo la experiencia: Tras haber trabajado con clientes de más de 10 paises sus Marcas Personales y sus Identidades Visuales.

Como ves, es un posicionamiento honesto.

¿Qué acciones (tácticas) he decidido realizar para conseguir ese posicionamiento?

Entre otras muchas, he decidido escribir este artículo en base a unas palabras clave SEO para que cuando alguien busque en Google "Marca Personal" este artículo salga entre las primeras opciones, hagan click y lleguen a leer lo que ahora mismo tu estás leyendo.

Todo bajo el marco de mi estilo personal de comunicación, que lo hace real y natural.

Una vez este artículo esté publicado, lo compartiré en distintas Redes Sociales, en distintos formatos: imagen, video, frases y recortes,...

En realidad es un proceso sencillo de planificar y laborioso de ejecutar, pero ¡eh! todo es ponerse y si yo puedo, tu puedes.

Si me preguntas te diré que cada día tengo más claro que trabajar tu marca personal te va a ayudar seas emprendedora o trabajes para otros.

Hoy todo el mundo busca en google antes de contratar, un nuevo empleado, un servicio o un viaje a Cancún. ¿o no me digas que eres de las únicas que no se leen las reviews de amazon antes de comprar un producto?

La importancia de trabajar tu Marca Personal: Comunicar o morir

Una de las cosas que más frustra a muchas profesionales que están empezando a trabajar su Marca Personal es encontrar gente de su sector vendiendo consejos vacios, formulas mágicas y cobrando a millón por ello. Todo por que esos otros profesionales llevan tiempo posicionando sus marcas personales y tiene la visibilidad online que a ellas les falta.

Lo entiendo.

Por eso creo que es hora de superar el síndrome del impostor que no te deja moverte y empezar a dar la cara: es hora de marcar objetivos y crear el plan de comunicación de tu marca personal.

Beneficios de gestionar tu Marca Personal

• Posicionarte como experto en tu sector, vas a empezar a ser reconocido por eso que sabes hacer y de ahí saldrán nuevas oportunidades laborales.
• Tendrás una voz única que te hará diferente, con valores que harán que la gente conecte contigo, generes confianza y en consecuencia quieran trabajar contigo o te recomienden profesionalmente a sus conocidos.
• Para ser referente y posicionarte lo cierto es que necesitarás estar al día de tu sector y eso te obligará a no bajarte de la ola del conocimiento y poder ayudar mejor a tus clientes.

El peor enemigo de tu marca Personal: el síndrome del impostor

Te lo he mencionado, no en detalle, pero seguro que sabes de quien hablo...

Es esa vocecilla que sale de vez en cuando y te dice cosas como...

• ¿Quién crees que eres tú para dar consejos a nadie si tienes días de mierd* en los que no sabes ni por donde te da el aire?
• No te puedes considerar experta, no sabes lo suficiente, ¿10 años de experiencia? ¿crees que eso te va a avalar de alguna manera?
• Te van a criticar, se van a dar cuenta que eres una impostora.
• Hay gente mil veces mejor que tú ahí fuera, ni lo intentes.
• ¿Vas a sacar ese servicio así? Aún no está listo, ¡no es perfecto! ¡tú no eres perfecta!

Déjame recordarte que todo eso es MENTIRA: Es sólo tu mente limitándote.

Y ojo, lo más gracioso de todo esto es que ella cree que lo hace por tu bien: Tu mente se ha formado con creencias familiares y sociales que no te permiten ser todo lo libre que deberías y las utiliza para protegerte del dolor que supondría no ser "obediente".

Te recomiendo que hagas este test que te dice el nivel de "síndrome del impostor" que estás sufriendo y tengas una visión más realista de todo lo que eres capaz.

Los límites de la Marca Personal

Lo dicho, si quieres posicionar tu Marca Personal necesitas comunicar y en un mundo hiper saturado de reallity shows que se emiten 24h al día y plataformas de contenido que nos dan 5 temporadas de nuestra serie favorita haciendo un sólo click nos hemos creído que tenemos derecho a saberlo todo en todo momento, ¿verdad?

Pues no, aquí llega la disruptiva amigos...

Tu Marca Personal es tuya y claramente tienes que comunicar tus valores, tus experiencias y tu visión empresarial, PERO...

Tu Marca Personal afecta a mucha gente que te rodea de forma indirecta y aquí es donde o ponemos límites claros o nos vamos a convertir en el protagonista de ese reallity show donde parece que todo el mundo tiene derecho a opinar.

Te lo contaba en este artículo sobre los límites de la marca personal que escribí hace un tiempo. En mi casa se da el caso de que mi señor esposo no gusta ni disfruta del uso de las Redes Sociales y por ello ni él ni mi hijo salen de forma habitual en mi comunicación.

Si, puedo hablarte de cosas que han ocurrido que puedan resultar interesantes como aprendizajes o reflexiones, pero jamás publicaré una instantanea que a mi pareja o a mi hijo en un futuro les pueda hacer sentir incómodos, por que mi marca personal es mía pero tiene límites y eso también son parte de mis valores. ¿ves cómo todo está enlazado?

Ejemplos de Marca Personal

Si quieres ver 5 ejemplos más de Marcas Personales femeninas que lo están haciendo muy bien, te dejo el link a este artículo que escribí donde sus 5 protagonistas nos cuentan sus experiencias, subidas y bajadas en esto de ser visibles online.

Estrategias de Marca Personal que puedes empezar a aplicar ya mismo

Si me sigues desde hace tiempo sabes que soy mujer de acción.

Vale... lo admito, yo también me bloqueo más a menudo de lo que me gustaría ( ¡Holi síndrome del impostor!), pero hago por rodearme de gente que me pone las pilas, me da patadita en el culo y me hace ponerme a trabajar de nuevo.

Con esta sección quiero ser yo la que te de el empujón para marcarte un objetivo y darte algunas ideas que puedes empezar a poner en marcha ya mismo para conseguirlo:

Si quieres ver las estrategias que nos propusieron algunas de las mujeres que para mi son referentes de la marca personal online como Elia Guardiola o Africa Lucena, te dejo el link a un artículo donde compartieron su visión conmigo.

• Búscate en google y descubre por lo que te están conociendo. Te advierto, este ejercicio a veces te toca un poco el ego por que vas a encontrar cosas que no te gustan, pero por el lado positivo, vas a poder entender cómo se te está percibiendo en la actualidad y tomar decisiones para que eso cambie.
• Define tus productos o servicios y de ahí planifica el contenido que vas a empezar a publicar en tu blog. Da respuesta a las dudas más habituales que aparezcan en google cuando buscas tu producto o servicio, haz que el contenido sea de mucho valor.
• Tómate en serio la imagen que estás dando. ¿De qué sirve que tu contenido sea la leche si tus fotos son selfies a contraluz o cada vez que publicas en redes sociales lo haces de forma inconsistente con distintas tipografías y colores que no dicen nada bueno de ti? Recuerda que los colores tienen significado, tu logotipo está contando mucho más de lo que crees sobre ti y las tipografías que usas pueden estar rompiendo por completo el mensaje que quieres transmitir.
• Sal de la cueva: busca un evento presencial u online (dadas las circunstancias actuales con el covid-19) de networking y empieza a conocer gente nueva.
• Haz una lista de personas influyentes de tu sector y adyacentes y empieza a comentar en sus redes sociales o blog para crear una relación (ojo, con cabeza, no seas spamer...)
• No dejes nunca de formarte.

Libros sobre Marca Personal

Los libros que te presento a continuación están ordenados según la secuencia de lectura que te recomiendo para que te sean de mayor utilidad.

1- Marca Personal, destaca frente a tus competidores y refuerza tu valor como profesional de María José Bosch

Este libro de la editorial Guía Burros me gusta mucho como primer contacto. Es corto, sencillo de entender y toda la colección tiene un precio muy asequible de 5,95€

2- El mapa de tu talento de Arancha Ruiz

Fue un libro que leí hace tiempo y al que he vuelto en ocasiones. Fue el primero que me hizo plantearme que esto de la marca personal es un camino a largo plazo y que debemos planificar en base a nuestros objetivos de vida. Si quieres saber más, te hablaba más de este libro en este artículo.

3- El poder de tu marca personal de Rubén Martín Rubio

Este es el último que he leido de la lista y me ha sorprendido muy gratamente. Es un libro de casi 400 páginas, pero no sobra ni una coma y lo dice una que es muy exigente con todo lo que lee. Lo mejor, su practicidad. Los libros como el de Ruben que te llevan de la mano paso a paso en el desarrollo de un proceso, en este caso el de poner sobre papel la estrategia de tu marca personal hasta su lanzamiento me parecen fabulosos.

Hay más libros mucho más famosos que estos que yo te menciono, pero nunca recomiendo nada que no haya leido o experimentado primero, así que esta lista aunque se irá actualizando, de momento se queda así.

Cómo construir tu marca Personal: Tu plan de acción hacia tu marca personal

El termino construir, cuando hablamos de Marca personal la verdad es que no me gusta nada, pero para que entiendas lo que te quiero explicar quiero que pienses en esos bloques de distintos colores y formas de madera con los que juegan los niños, vamos a utilizar este símil, para hablar de los 7 pasos de los que consta el plan de acción que te propongo que diseñes para tener la marca personal que mereces:

1- El autoconocimiento

El pilar de toda Marca Personal con sentido es el autoconocimiento. Debes saber quién eres, cuales son tus fortalezas y debilidades. Cuales son los valores que mueven tu ser, que dan forma a tus opiniones y te han hecho tener un propósito profesional.

2- Los objetivos

Es hora de crear el puente que conecte todo lo que eres y definir qué es lo que quieres conseguir. ¿Dónde te quieres posicionar y cuándo?

3- El público

Y una vez que hemos hecho el trabajo interno, es hora de hacer el externo, vamos a conocer a las personas que están al otro lado, aquellos con los que conectar y que sostendrán el siguiente nivel en nuestra construcción, la venta de nuestros productos y servicios. Tendremos que averiguar quienes son y qué necesitan. Qué valores compartimos y cómo se sienten.

4- Tus productos / servicios

Una vez conocemos a nuestro público sabemos cómo podemos ayudarlo a mejorar sus vidas gracias a nuestros conocimientos y es el momento de definir cuales van a ser esos productos o servicios que podemos crear para servirles.

5- Tus puntos de contacto

Es hora de decidir dónde vamos a conectar con nuestra gente. ¿Vamos a crear una web o un blog? ¿abrirás perfiles en Instagram o mejor en LinkedIn? ¿Necesitas crear packaging para tus productos? ¿Tienes ya las tarjetas para cuando vayas a una sesión de networking en tu ciudad?

6- La comunicación

Es hora de comunicar my friend! este es el momento de poner sobre la mesa todos esos temas de los que vas hablar y con los que vas ayudar a tu comunidad y hacer un calendario de publicaciones que te ayude a llegar a ellos.

7- Medir y mejorar

Define cuales van a ser las métricas que necesitas controlar para medir el impacto que está teniendo tu Marca Personal.

Una última advertencia:

Esto de la Marca Personal no es algo que pase de la noche a la mañana, requiere de tiempo y dedicación y una vez consigues posicionarte, si no eres constante y dejas morir la comunicación de tu marca puedes perder todo o casi todo lo que has logrado (te lo dice una que habiendo creado una comunidad, una reputación y unas ventas automatizadas pasó por una crisis personal y perdió casi todo eso).