A medida que avanza la tecnología, las pequeñas y medianas empresas han comenzado a destinar parte de sus recursos al fortalecimiento de su presencia online, pues se han dado cuenta de que en las herramientas digitales yace un potencial de crecimiento que sus negocios necesitan.
Es cada vez más frecuente encontrar anuncios de pequeñas y medianas empresas ofreciendo soluciones a las necesidades cotidianas del mercado en el que se establece su negocio. Lo que no es muy común, es ver que los propietarios o gerentes de estas empresas sepan qué está pasando con sus campañas de marketing digital y en la mayoría de los casos, terminan abandonándolas por falta de comprensión.
Actualmente, las pequeñas y medianas empresas representan más del 90% del tejido industrial en América Latina, es decir, más de 850 mil Pymes y, de las que tienen sitios web, el 60% usa algún tipo de publicidad online. Sin embargo, el 79 % de los leads generados por campañas de Marketing online no llegan a convertirse en ventas. ¿La razón principal? La falta de seguimiento y del entendimiento del modelo digital.
Por este motivo, es indispensable crear soluciones que permitan obtener de una manera más fácil y dinámica los datos capturados al momento de implementar una campaña digital, ya que la mayoría de Analytics que viene por defecto para visualizar este tipo de datos, tienen cifras y acrónimos complejos que, en gran parte, no entienden los propietarios y gerentes de los negocios que hasta el momento están incursionando en el mundo digital o que ya se encuentran ejecutando campañas digitales sin tener un gran conocimiento en este campo. Es por esto que empresas como Pimex.co están desarrollando plataformas que permiten obtener de una manera más fácil y en tiempo real, información relevante que ayuda a organizar a sus clientes potenciales, evitando términos difíciles de entender y obteniendo datos más detallados, con el propósito de que, desde el propietario de una floristería hasta el gerente de mercadeo de un multinacional, puedan tomar decisiones más acertadas a la hora de proyectar presupuestos y evaluar los resultados de sus esfuerzos en pauta digital.
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