Hilltop, el anuncio más emblemático de Coca Cola

Este mes comenzamos una serie especial de artículos sobre campañas icónicas. Todos los jueves de julio y agosto rescataremos algunas de las campañas que han quedado en nuestra memoria, recordaremos los trabajos más representativos de marcas internacionales y españolas.

El primer artículo de esta serie está dedicado a una marca de la que te hemos hablado muchas veces. Y es que, de entre las campañas que más nos gustan, siempre encontramos alguna de las suyas. Nos referimos a Coca Cola. Sus trabajos tienen un toque que los hace especiales, así que al menos una de sus campañas debía estar en nuestra serie de verano. La elegida ha sido Hilltop, probablemente la campaña más emblemática de la historia de la marca. Lanzada en 1971, ¿sabías que su nombre real es “I’d like to buy the World a Coke”? Quizá te suene familiar. Y no es de extrañar, Hilltop vuelve a estar en boca de todos por su aparición en el capítulo final de la serie Mad Men. Pero, tranquilos, no os vamos a spoilear ;).

La idea de Hilltop nace fruto de una situación muy particular. Bill Backer, director creativo de McCann Erickson y responsable de la cuenta de Coca Cola, estaba en un vuelo a Londres para encontrarse con el director musical Billy Davis y con varios compositores. Pero su vuelo tuvo que aterrizar en Shannon (Irlanda) por culpa de una densa niebla. Los pasajeros tuvieron que permanecer en el aeropuerto, por si la niebla se disipaba y se pudiera continuar con el vuelo. Backer estuvo observando a la gente durante ese tiempo. Vio cómo algunos estaban muy enojados ante la situación. Al día siguiente, algo llamó su atención. Observó que algunos de esos pasajeros enfadados estaban ahora en grupo y riéndose mientras compartían sus historias del vuelo. Esta escena estaba acompañada de algo para picar y botellas de Coca Cola.

Backer notó que su refresco era más que una simple bebida. Descubrió que la frase “vamos a tomarnos una Coca Cola” significaba, en realidad, “vamos a hacernos compañía durante más tiempo”. Coca Cola era algo común entre la gente, idea de la que surgió el popular lema de la campaña: “Quiero comprarle una Coca Cola al mundo”. Cuando Baker se reunió con Davis, le contó la experiencia del viaje y sus pensamientos acerca de una posible campaña. Pero la reacción de Davis no fue la esperada.

Davis expresó que si él pudiera hacer algo por toda la gente en el mundo no sería comprarles una bebida. Lo que haría primero sería darles un hogar y, después, compartir con ellos una Coca Cola en un ambiente de paz y amor (concepto muy de los 70). Así que ambos decidieron partir de esas ideas para poder desarrollar la canción y el anuncio.

Este fue el resultado:

Tanto éxito tuvo esta campaña que el jingle, interpretado por The Hillside Singers, fue solicitado como canción en la radio. Además, se decidió lanzar el single con otro grupo popular de los años 70: The New Seekers. Precisamente fue a ellos a quienes se les ofreció inicialmente que cantaran el tema de la campaña, pero rechazaron el proyecto por problemas de agenda. Cuando se les propuso grabar el single sí pudieron participar.

Si has visto Mad Men, y no conocías la historia original de esta campaña, seguro que este post te ayuda a contextualizarla. Independientemente de ello, es muy probable que te pases el día tarareando su canción. A nosotros nos ha pasado mientras preparábamos este post.

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