Historia de los 25 logotipos más famosos

Uno de los elementos más importantes a la hora de vender un producto es la imagen, a los clientes se les gana por el ojo y un efecto visual atractivo que represente una empresa detrás de confianza es una buena base de ventas.

Es por ello que vemos carteles publicitarios por todos los lados, incluyendo supermercados y grandes almacenes donde puedes ver estanterías u otros utilitarios de una marca concreta que han regalado a la empresa simplemente para que la gente recuerde su logotipo, lo mismo pasa en bares y restaurantes donde sus manteles, vasos, bandejas, mesas, sillas o sombrillas de terraza son curiosamente de una marca concreta de la cantidad ingente de bebidas que pueden tener, cuanto más veamos esa marca, más sugestionados estaremos a la hora de comprar esos productos, así que hay muchos estudios hoy en día a la hora de elegir un tipo de letra o un dibujo concreto para que les represente, el tamaño, las formas e incluso los colores no están elegidos al azar, antes han estudiado a su cliente potencial y han valorado que le puede gustar o llamar la atención visualmente y si han dado en el clavo, actualizaran ese logo con el paso de los años pero los cambios serán nimios a la vista si la cosa va bien y bastante cantosos si pretenden renovarse y captar nueva clientela sin olvidar que debe ser: versátil, fácil de recordar, estar pensado para que dure muchos años, seducir al potencial cliente y dentro de lo que cabe ser simple para que su cerebro recuerde mejor los detalles del mismo. Va a ser en lo primero que se fijen de la empresa en muchas ocasiones, inclusive sin saber que venden todavía.

En esta entrada he recogido en una lista de 25 muchos logos que se repiten a la hora de hacer un post de este tipo, los 10 primeros que salen directamente son considerados los más importantes de la historia, no necesariamente en el orden que os los vais a encontrar y del resto he intentado obviar muchos de MARCAS DE COCHES (1, 2, 3) y de MARCAS DEPORTIVASpor razones obvias, ya los he tratado con anterioridad y buscamos siempre enseñar cosas nuevas.

1. COCA-COLA

FRANK MASON

En el invierno de 1885 Frank Mason Robinson y su socio David Doe fueron al sur con la intención de vender una máquina cromática capaz de producir dos colores con una sola impresión. Llegando a Atlanta conocieron al químico y farmacéutico Dr. John S. Pemberton con el que hicieron un acuerdo comercial para crear la empresa Pemberton Chemical Company cuyo producto estrella iba a ser un jarabe medicinal compuesto por hojas de coca y nueces de cola al que terminarían llamando por estos dos ingredientes Coca-Cola, además de ser "eufónico, y debido a mi familiaridad con nombres como S.S.Sy B.B.B", según palabras del propio doctor

Del logo de la marca se encargaría Mason Robinson usando la maquina que en un principio iban a vender y eligiendo el tipo de letra Spencerian script, que era el estilo principal de la escritura formal de la época. En 1890, la compañía rediseñó el logotipo con el afán de hacerlo más complejo y divertido visualmente, con remolinos que salen de los acabados de las "C" de los que colgaban una especie de cerezas y de esa idea se pasó en 1900 a las letras que se convirtieron en el símbolo reconocible que perdura hasta el día de hoy. En 1950 la tipografía pasó de ser negra a blanca y el fondo en vez de ser blanco se tiñó de rojo y con esos estándares se ha ido evolucionando con el paso del tiempo sin retocar demasiado el aspecto esencial de la tipografía y los colores.

2. ADIDAS

ADI Y KÄTHE DASSLER

La historia de adidas es una de las más curiosas e increíbles en el mundo empresarial, dos hermanos Adolf "Adi" y Rudolf Dasslerhacen una expansión en sus negocios creando una nueva empresa dedicada al calzado deportivo en 1920. Adi creaba modelos de zapatillas a los que incluía clavos para diferentes deportes y Rudolf se dedicaba a venderlas como churros, siendo un gran comercial. El salto de la marca se dio en las olimpiadas de Berlín de 1936, ya que Jesse Owens estrella de dichos juegos, llevaba su calzado. Años después Rudolf crearía Puma haciéndole la competencia directa a su hermano.

El logotipo de adidas fue diseñado y creado por Adi Dassler, que utilizó por primera vez las tres rayas en el calzado, lo que hacía que la empresa fuera reconocible al instante y con el paso del tiempo se convertirían en el logotipo de la marca, pero durante 27 años esto no fue así. Adi y su mujer Käthe crearon el logotipo de Trefoil como una marca adicional de adidas, un trébol de 3 hojas que intentaban simbolizar el espíritu olímpico, vinculado a las tres placas continentales. El diseño gustó tanto que se convirtió en la imagen de la primera marca también hasta 1996, cuando las tres rayas de la marca se instalaron también en el logotipo en una representación del rendimiento y el futuro de la identidad.

3. BURGER KING

MCLEMORE Y EDGERTON

La compañía fue creada en Jacksonville (Florida) 1953 por Keith J. Kramer y el tío de su mujer Mateo Burns tras ver el éxito que tenía McDonalds. Compraron dos hornos para hacer hamburguesas de la marca Insta, cuya producción iba tan rápida que cualquiera del mundillo mataba por hacerse con una para sus franquicias, pese a ello, "Insta-Burger King" cayó en bancarrota en 1959 y la empresa fue comprada porDavid Edgerton y James McLamore que empezaron a ser muy famosas por sus sabrosas whopper. Los dueños originales presentaron en 1955 el logotipo de un rey sentado encima de una hamburguesa que Edgerton y McLamore usaron hasta el 68, momento que separaron al rey como imagen de la empresa del logotipo, que a partir de esa fecha convertía el nombre de le empresa en la carne de la hamburguesa atrapada entre la lechuga y el pan que ha tenido posteriormente dos pequeñas evoluciones, la primera mínima en 1994 con un pan más grande y redondeado y la segunda en 1998 con una imagen más tridimensional y un especie de halo azul de menor a mayor grosor que rodea a la hamburguesa y finaliza antes de llegar a las tres cuartas partes de su recorrido dándole un aspecto más contemporáneo. 

4. APPLE

JOBS Y WAYNE

Steve Wozniak "Woz" y Steve Jobs se conocieron con 21 y 15 años respectivamente, dos jóvenes genios de la electrónica obsesionados por crear su propio ordenador y así nació el Apple I en 1971 y 5 años después de vender más de 200 ordenadores hechos a mano entre los dos decidieron crear su propia empresa junto a Ronald Wayne, un amigo de Jobs que adquirió el 10% de la misma.

Pese a no ser más que el menor de los accionistas cofundadores Wayne fue el encargado de hacer el logotipo de la empresa, inspirándose en el descubrimiento de la gravedad de Isaac Newton y una frase de Wordsworth sobre el mismo: "Newton, una mente que viaja siempre por extraños mares de pensamiento solo". Así que el primer logo de la empresa en 1976 fue una litografía del científico inglés que al año siguiente Steve Jobs cambiaría por algo más sencillo visualmente una manzana mordida con los colores del arcoíris, pensando que los diferentes colores atraerían a los jóvenes a la hora de comprar los productos, además de simbolizar el paraíso y la manzana de Adán y Eva y Reggis Mckenna añadió la idea del mordisco como idea de seducción de la clientela y el mercado. 

5. NIKE

CAROLYN DAVIDSON

La empresa fue creada por Phil Knight y Bill Bowerman el 20 de enero de 1964 con el nombre de Blue Ribbons Sports (Deportes "Cintas azules") cambiando el nombreel 30 de mayo de 1971 por Nike (pronunciado "naiki" y que en griego es el nombre de la Diosa de la Victoria).

Phil Knight por aquel entonces era un deportista de la Universidad de Oregón y Bill Bowerman su entrenador que le hizo unas zapatillas especiales para que el corriera. Este hecho hizo que terminaran creando una empresa de deportivas queen los comienzos, además de hacer propias, tuvo que vender importadas de la marca "Onitsuka Tiger" (actualmente Asics), para poder salir adelante.

El logo “Swoosh” fue originalmente desarrollado por la diseñadora gráfica, Carolyn Davidson en 1971 con el cambio de nombre de la empresa a cambio de 35 dólares. Inspirándose en la diosa griega buscó algo que implicara movimiento y velocidad, a Phil Knight no le terminó de convencer: "No me gusta, pero me acostumbraré". En 1978 el logo se actualizó cambiando ligeramente la posición del swoosh y cambiando la fuente de las letras siendo las cuatro mayúsculas y ya por fin en 1995 eliminaron Nike del logo ya que con el diseño de Davidson todo el mundo sabía que producto se estaba vendiendo.

6. FERRARI

FRANCESCO BARACCA

Fue fundada en 1929 por el prestigioso conductor de carreras Enzo Ferrari, creando coches de competición hasta que en 1947 se expandieron con la creación de turismos.La Scuderia Ferrari empezó patrocinando coches de las marcas Alfa romeo y Fiat y con el paso del tiempo se creó en 1969 la empresa Fiat Group con las tres marcas, haciéndose así con el liderazgo de la automoción en el país italiano.

El logotipo delCavallino Rampante es en honor al piloto italiano llamado Francesco Baracca, que perdió la vida en la Primera Guerra Mundialy elegía este dibujo para ponerlo en el morro de su coche durante las carreras, ya que creía que le guiaría hacia las victorias y el fondo amarillo donde está plasmado el animal tiene que ver con Módena la ciudad de nacimiento de Enzo, siendo el color histórico de la ciudad, a ellos se le suma la bandera italiana en la parte superior del escudo y la palabra Ferrari debajo del equino.

7. MCDONALD’S

STANLEY MESTON

En 1940 los hermanos Dick y Mac McDonalds decidieron abrir un restaurante llamado McDonald’s Famous Barbeque en San Bernardino California , siendo cruzado por la Ruta66. Ocho años más tarde cambiaron su idea de negocio vendiendo sólo comida rápida para aquellos vehículos que querían comer en la carretera sin necesidad de estar un buen rato en el restaurante pasándose a ser conocidos como McDonald’s Famous Hamburgers y en 1953 terminaron de dar el gran salto cuando decidieron convertirse en una franquicia, siendo la marca que conocemos todavía en la actualidad. En esos años se fueron cambiando de logos e incluso tenían una mascota llamada Speedee (por lo rápido que servían) que nada tiene que ver con el payaso Ronald.

Fue en 1960 cuando aparecieron los dos arcos dorados "Golden Arches" que formaban una "M" creados por Stanley Meston a ellos le seguirían el resto de letras de la franquicia hasta que en 1968 todo quedó reducido a la característica primera letra y habría que esperar hasta 1983 cuando se incluyo el rojo en el fondo del logo. Si os preguntáis cuando decidieron poner al payaso sonriente y con poderes de Ronald McDonald como mascota de le empresa fue en 1963, siendo idea del comediante Willard Scott que porto el disfraz del mismo hasta 1971 y creó al mismo por petición de la empresa.

 8. GOOGLE

RUTH KEDAR

El buscador de internet más famoso del mundo fue creado por dos estudiantes de la Universidad de Stanford, Sergey Brin y Larry Page en 1997. En un principio iba a llamarse Backrub pero los fundadores decidieron cambiarlo en el último momento por el término matemático ""gúgol" (el número diez elevado a la potencia de 100). El primer logotipo llegó un año después Brin lo concibió a partir del programa de gráficos GIMP, una versión basta y sin pulir del que todos conocemos hoy en día y acabado en signo de exclamación como guio directo a Yahoo!, su gran competidor y lugar en el que mirarse en sus inicios.

Un año después la artista y diseñadora Ruth Kedar, pulió el logotipo y le quito el signo de admiración final y usando el tipo de letra Catull creada por ella misma, perdurando su obra hasta el 2010. El 6 de mayo de ese año, Google lanzó su logotipo más reciente y actualizado con una «O» ligeramente más anaranjada con sombras más sutiles pero extremadamente parecido a la de la artista que ya era reconocible en todo el mundo. Por otro lado, como curiosidad, los Doodles aparecieron en 199 diseñados por Dennis Hwang que desde entonces ha hecho más de 150 para días significativos.

9. PEPSI

CALEB BRADHAM

El químico y farmacéutico Caleb Bradham fue el fundador de la compañía en 1893, en un principio su refresco se conoció como "Brad Drink" teniendo que pasar un lustro para convertirse en la Pepsi Cola que conocemos hoy en día (nombre por el cual tuvo que pagar cien dólares de la época a otra persona del gremio cuya empresa quebró), que proviene de la enzima digestiva pepsina y las nueces de cola, ingredientes de la receta hecha a base de agua carbonatada, azúcar, vainilla, aceites creando una bebida que ayudara a la digestión y a su vez fuera estimulante.

Fue el propio Caleb quien garabatearía un diseño muy similar al que hoy conocemos como logotipo de la empresa, manteniéndose hasta 1962. En esta actualización quitaron la palabra cola del logo con la letra en negrita sobre una botella con los colores de la bandera estadounidense de fondo. Sobre esta base ha habido hasta 5 modificaciones desde entonces entre 1971 y 2005 buscando ser más elegante y actual acorde los tiempos.

10. FACEBOOK

JOE KRAL

La red social fue creada en el 2004 por Mark Zuckerberg mientras estudiaba en la Universidad de Harvard, junto con su compañero de habitación Eduardo Saverin y sus compañeros de clase: Dustin Moskovitz y Chris Hughes. En un principio fue conocida como The Facebook (el libro de caras), perdiendo el artículo un año después, como curiosidades el logo es de color azul simplemente porque Mark es daltónico y es uno de los pocos colores que diferencia bien con respecto a los demás y Sean Parker creador de Napster se involucró en los inicios proponiendo que su imagen tuviera un erizo azul que iba a ser un regalo en forma de peluche para los negocios locales que usaran la red social.

El diseño del logotipo fue creado por la Agencia de Publicidad Cuban Council de San Francisco, que encargó el trabajo a Joe Kralcon una idea clara de los dueños: "menos es más". De ahí siempre su imagen sencilla con tipografías muy limpias donde destaca el color blanco y con el fondo azul, color que está muy relacionado con la juventud y que les expresa confianza, por ello muchas de las redes sociales creadas posteriormente eligieron el mismo color de fondo variando las tonalidades.

11. AMAZON

TURNER DUCKWORTH

La compañía estadounidense de comercio electrónico y servicios de cloud computing fundada por Jeff Bezos en 1994 en Seattle le ha llevado a convertirse en el hombre más rico del mundo en varias ocasiones, actualmente recuperando el trono que le había arrebatado Elon Musk.

El logo ha sufrido varios cambios desde su origen, siempre con la idea principal del creador, que el diseño de la marca no supusiera un presupuesto alto.

El primer logo era una A mayúscula dividida por el rio Amazonas obra de los diseñadores Turner Duckworth en 1995 y que perduraría con algunas variaciones hasta 1998 cuando decidieron cambiarla por el eslogan "Amazon.com. La librería más grande de la tierra" con letra sans-serif simple que duraría unos meses para dar paso al logo "Swish" con tipografía officina sans y con la palabra amazon en negrita, siendo subrayado por una línea naranja que a la postre sería el origen de su marca comercial.

Fue en el 2000 cuando decidieron cambiar esa línea naranja por un esbozo de sonrisa con el cual van identificados todos sus paquetes desde entonces, acercando de alguna manera al cliente con un gesto de confianza y si, también fue creado por la empresa Turner Duckworth que tuvo que reinventarse varias veces para dar con el logo definitivo.

12. AUDI

LUCIEN BERNHARD

El germano August Horch fundó en Colonia una de las primeras empresas automovilísticas del país "Autos Horch" en 1899. Al estar su apellido registrado como marca y no poder volverlo a usarlo como tal, lo tradujo al latín Audi (escucha, oye).Con la Gran Depresión de 1929, varias empresas de automoción se tuvieron que unir para salir adelante (NSU, DKW, Horch y Wanderer), dividiendo la marca AUDI en 4 segmentos: los coches de lujo para Horch, los de segmento medio para NSU y Wanderer y las motocicletas y coches pequeños para DKW, naciendo el famoso logotipo de los 4 aros enlazados en referencia a cada una de las empresas. Este fue el segundo diseño, el primero en estilo Art Nouveau, dio paso al creado por Lucien Bernhard en 1932, un prestigioso diseñador gráfico alemán de la época que consiguió crear un logotipo anexionado al alma de la empresa y que perduró hasta el 2009 cuando sufrió la actualización más elegante y moderna. Como curiosidad entre 1978 y 1992 los anillos fueron retirados del logotipo pero todos los vehículos y piezas de la marca los seguían llevando incorporados.

13. HARLEY DAVIDSON

HARLEY Y LOS DAVIDSON

William S. Harley un joven de 21 años de Milwaukee creó un diseño para una motocicleta de un cilindro en el año 1902. Al año siguiente conoció al que iba a ser su socio Arthur Davidson (al que acompañaron en el negocio después sus dos hermanos Walter y William) que le ayudó a montar la primera motocicleta y el resto ya es historia de este vehículo estadounidense.

El primer logo de la compañía fue creado en 1910 y conocido como "Bar and Shield" (barra y escudo) que describía perfectamente el emblema donde también se podía leer el nombre de la marca de motos.

Desde entonces ha tenido varios cambios pero se ha mantenido la estética original,de los más significativos fue el de 1933 cuando introdujeron las tonalidades negras y naranjas tan típicas del logo y el de 1965 que podría ser perfectamente el estándar que todos conocemos. Otros míticos fueronlos que incluían una v en alusión a las nuevas variaciones del motor y la inclusión del águila americana o de sus alas en algunos modelos. A parte de por las motos el logo también se hizo famoso por un negocio secundario mediante la concesión de licencias de logo que le proporcionó a la empresa alrededor de 41 millones de dólares extras hasta el 2004. Como curiosidad cada concesionario de la marca Harley-Davidson tiene su logotipo de tienda personalizado distinguiéndose del resto de los de la franquicia.

14. HEWLETT-PACKARD COMPANY (HP)

HEWLETT Y PACKARD

La empresa de tecnología estadounidense situada en Palo Alto (California) fue creada por los estudiantes de Stanford Bill Hewlett y David Packard en el año 1939 creando instrumentos de medida electrónica y laboratorio y con el tiempo expandiéndose en otros sectores dentro del gremio.

El logotipo está desde sus inicios, las iniciales de los apellidos dentro de un circulo, algo inmutable en la esencia de la empresa hasta que en 1981 introdujeron el color azul en las letras y el exterior del contorno circular, dejando el interior de este en blanco. En el 2011 quisieron modernizarlo haciendo líneas angulares a los bordes de las letras e invirtiendo los colores, pasando a ser blanca la tipografía y azul el interior del círculo desapareciendo todo lo demás. Un logo que llama la atención por su sencillez y por lo rápido que lo identifican con un producto electrónico de calidad sus potenciales compradores, siguiendo la premisa de si algo funciona, no lo cambies.

15. LEGO

OLE K. CHRISTIANSEN

En 1932 el danés Ole Kirk Christiansen que hasta entonces ejercía de carpintero, crea la empresa que hoy conocemos como LEGO, un juguete innovador a base de piezas de construcción con las cuales los niños podían dar rienda a su imaginación y construir cientos de cosas diferentes. Si bien los dos primeros años la empresa se dedicaba a fabricar juguetes de madera, tablas de planchar o escaleras de tijera, su producto estrella era este juguete y por ello decidió transformarse e ir en esa dirección cambiando hasta el nombre a partir de una frase típica danesa: “leg godt” (“juega bien”).

Fue entonces cuando se introdujo el logotipo, un homenaje a su ciudad natal de Billund, Dinamarca, que también era conocida un emblema sencillo de similares características. En el 36 se le agregó el color a las letras y en 1950 se metió el nombre en un círculo en el que se podía leer "Billund Danmark" en un anillo exterior.

En 1962, el producto llegó a Estados unidos en forma de construcciones y cuatro años más tarde ya se podían hacer diferentes tipos de camiones, edificios, barcos y aviones. En 1987 después de varios cambios de logo se presentó el de estilo “ladrillo”, que fue cambiado en 1998 por el estándar actual que cubrió todos los productos de la empresa bajo su manto.

16. LEVI’S

LEVI STRAUSS

¿Cómo es quedaríais si supieses que Levi Strauss nació en Baviera (Alemania)? Sus padres se trasladaron en 1853 cuando él tenía catorce años a San Francisco en busca de la fiebre de oro estadounidense, allí abrieron una tienda de ropa para todos aquellos que pasaban por allí buscando ser ricos en el oeste americano. En 1872 Levi se asocia con Jacob Davis, un sastre judío que trabajaba para el imperio ruso y que había probado con remaches de cobre para los pantalones vaqueros y de esos nuestro protagonista tenía muchos, así que patentaron la idea dando inicio a los más famosos vaqueros del mundo.

En 1886 crearon el primer logotipo el "Dos caballos" símbolo de la fuerza y resistencia de los pantalones que sigue estando vigente hoy en día con su etiqueta roja. Por otro lado en 1936 la empresa decidió distinguir las diferentes gamas de la marca presentando cuatro años después el logotipo "Ala de murciélago" (llamado asi por la forma inferior del escudo) de letras blancas y fondeo rojo, diseñado por Walter Landor & Associates, y que representa otra gama en si y otro logotipo de marca que perdura hasta nuestros días.

17. MICROSOFT

ALLEN Y GATES

La empresa derivada del acrónimo de Microcomputer y Software con sede en Redmon (Washington) fue fundada en 1975 por Paul Allen y Bill Gates con intención de desarrollar y comercializar interpretes de basic para su ordenador Altair 8800 basado en el Intel 8080. Se cree que el primer logotipo de ese mismo año fue creado por los dueños de la empresa en menos de 24 horas con el propio basic, este diseño duraría cuatro años, aunque sigue siendo tendencia a día de hoy y se le considera maravilloso. En 1980 se decantaron por un tipo de letra más angular, simple y con toque de elegancia con las letras de la marca. dos años más tarde se apuntaron de nuevo a la moda, en este caso con su "Blibbet", haciendo que su primera "O" que abarcaba el centro de la palabra destacara sobre el resto de las letras, conociéndose esto con ese término, volviendo a ser un logo de culto que duraría hasta el 87, donde pasó al conocido diseño de "Pacman" con letras más sobrias y con la primera "O" de nuevo destacando con una muesca que recordaba al personaje del videojuego. A partir del 2000 el logo ha sido cada vez más sobrio y minimalista en cuanto a letras se refiere, incluyendo en él cuadradito con los cuatro colores de Windows, que de alguna forma va comiendo terreno a las letras a la hora de su identificación.

18. MTV

OLINSKY Y FRED

Creado por Robert W. Pittman un productor y empresario musical en 1981 como un canal donde poner los videoclipsmás reconocidos ya sea por actualidad o por historia de los diferentes grupos, enfocado esencialmente hacia adolescentes.

Sin embargo, como cualquier canal de televisión que se precie, su logotipo ya estaba en ciernes incluso antes de emitirse. Fue en 1980cuando Fred Seibert, director creativo de la cadena, decidió contratar su viejo amigo Frank Olinsky y a su empresa Manhattan Design para que se ocuparan de este tema. El primer diseño se descartó que era algo parecido a una fotografía Polaroid y nunca salió a la luz, posteriormente empezaron a estudiar diferentes ilustraciones conletras haciendo un logo muy parecido con el que les identificamos hoy en día. Muchos diseñadores han dejado su impronta posteriormente en dicho logo pero nunca se han cargado la esencia que lo identifica.

19. NASA

JAMES MODARELLI

Conocido de 1915 hasta 1959 como Comité Nacional Asesor de Aeronáutica hasta que pasó en ese año adenominarse Administración Nacional Aeronáutica del Espacio (NASA) y con ella la gena competencia del hombre a la hora de conquistar el espacio.

La administración cuenta con tres logotipos diferentes conocidos como: a) la insignia de la NASA (La albóndiga), b) el logotipo de la NASA (El gusano) y c) el sello de la NASA.

La albóndiga (meatball) fue desarrollado por uno de los empleados de administración James Modarelli en 1959 usando tres colores un tono rojo brillante (Pantone 185) parala rúbrica, azul oscuro para el planeta (Pantone 286) y blanco para las letras serif negrita y las estrellas.

El gusano (worm) fue desarrollado en 1975 por Richard Danney Bruce Blackburn con unas letras serpenteantes del mismo grosor y con la curiosidad que a las A mayúsculas no les atraviesa una línea horizontal.

Y el sello de 1959 es una derivación de la albóndiga y se usa para presentaciones y entregas de premios siendo aprobado en su día por el el presidente Eisenhower y luego modificado por el presidente Kennedy.

20. NESTLÉ

HENRY NESTLÉ

La historia de esta empresa no es como nos la podemos haber imaginado, Heinrich Nestle, alemán de nacimiento, se trasladó a Suiza en 1843 para montar una empresa farmacéutica, ya que esa era su profesión. Allí vendía diferentes productos desde drogas hasta fertilizantes. Habría que esperar hasta 1904 cuando la empresa se fusionó con otros socios como François-Louis Cailler, Charles Amédée Kohler y Daniel Peter dedicados al chocolate para ver un rumbo diferente, si bien en 1866, Henri (se cambió el nombre al suizo) ya había desarrollado productos para el consumo de lactantes y un derivado de harina lacteada y en 1868 ya trabajaba junto con Daniel Peter de como introducir el negocio del chocolate suizo en su productos para que estos tuvieran más ventas, pero no con la idea de dedicarse a ese sector.

Como curiosidad su logotipo de un nido con aves, que muchos se preguntan que tiene que ver con Nestlé en sí, es el escudo de armas de su familia ya que al traducir del alemán su famoso apellido el significado que sale es pequeño nido, incorporado a la empresa en 1961 con el escudo original y centrándose en el nido que conocemos hoy en día desde el 68 .

21. SONY

YASUO KUROKI

ソニー株式会社Sonī Kabushiki Gaisha, más conocida a nivel mundial como Sony fue fundada por Masaru Ibuka y Akio Morita en 1946, con el nombre Tokyo Tsushin Kogyo y el logotipo era una especie de t creada a partir de trapecios y encerrada dentro de un círculo.

El primer logo de SONY metido en un rectángulo se registró en 1955, el año en el que la empresa decidió cambiar de nombre surgido delvocablo latino sonus (sonido) y la frase hecha en japonés sonny boy, una expresión que describe a una persona de espíritu libre. En 1958 el diseñador japonés Yasuo Kuroki quien trabajaba entre el personal de la empresa fue el elegido para hacer el tipo de logo que todos conocemos hoy en día utilizando la tipografía Grand-serif, las mayúsculas y la negrita. Desde entonces el logotipo ha sufrido múltiples cambios de carácter casi inapreciable, siendo la S un poco más grande que el resto de letras, engordando o adelgazando éstas pero manteniéndose la negrita, varias modificaciones en la Y... pero si nos ponen a primera vista la versión original de Kuroki juraríamos que es el mismo que seguimos viendo en la actualidad, aunque el tipo de letra se más parecida a la Clarendon del tipógrafo Robert Besley.

22. STARBUCKS

TERRY HECKLER

En 1971, el cafetero Alfred Peet de algún modo convenció a un profesor de inglés Patrick Cornejo, uno de historia Zev Siegl y un escritor Gordon Bowker para que invirtieran en el mundo del grano de café abriendo la primera de las tiendas en Seattle: Starbucks Coffee, Tea and Spices.

Buscando inspiración para el logo de la empresa se toparon con un grabado nórdico del s.XVI de una sirena que tenía dos colas y sujetaba una en cada mano, decidiendo que esa sería la imagen de su empres porque el café se hizo altamente popular en Estados unidos por los marineros que lo utilizaban para no dormirse en alta mar en jornadas intensas con muchas horas despiertos.

La empresa contrató aTerry Heckler para convertir ese grabado en el logotipo de su empresa incluyendo los pechos desnudos y una corona y colas muy detalladas. Dieciséis años después (1987) volvieron a invitar al diseñador a reinterpretar el logo creando una imagen mucho más simple y censurando el torso de la sirena a base de colocar su pelo por delante con fondo negro y el dibujo en blanco, y cinco años más tarde hizo lo propio en una especie de zoom de su dibujo en el que ya no se veía el ombligo y las colas de la sirena centrándose en su rostro prácticamente, La última revisión del icónico logo de la sirena se hizo en el 2011, desapareciendo el nombre de la empresa alrededor del círculo y apostando por el fondo en color verde, característico durante décadas, en vez del negro que había tenido hasta ese momento.

23. TWITTER

DOUG BOWMAN

La compañía se fundó en el 2006 cuando la empresa Odeo estaba a punto de sacar su nuevo producto de red social, una especie de podcast que se vio arruinado al sacar iTunes algo similar y decantarse por éste la mayoría de usuarios, así que decidieron cambiar radicalmente la estrategia y lanzar “Twttr” una red social basada en los sms de los móviles que tenían una cantidad exacta de dígitos y si te pasabas de ellos debías publicar otro. Este producto ya lo usaban de forma interna los trabajadores de Odeo asi que no fue muy difícil sacarlo al mercado poco después de la pifia del podcast recuperando a muchos de los usuarios que habían perdido desde otro tipo de red social. Como curiosidad el primer tuit que se conserva en la red es de su cofundador Jack Dorsey .

just setting up my twttr

— jack (@jack) March 21, 2006

El primer logo salió ese mismo año y no tenía nada que ver con la tendencia de ahora, era verde con letras un poco complicadas donde se leía Twttr porque en un principio se llamaba así dicha red social. Posteriormente decidieron meterle una máscota que acabaría siendo de color azul cielo el pájaro "Larry the bird" un guiño al mítico 33 de los Boston Celtics de la NBA ya que el director creativo Biz Stone era fanático de este equipo. Doug Bowman por otro lado, ha sido el creador todos estos años del logotipo que poco a poco ha cambiado el nombre de la empresa por su simpática mascota con el cual reconocemos todos la red social hoy en día.

24. VISA

JOSEPH P.WILLIAMS

En 1958 el Bank of América lanzó la revolucionaria tarjeta de crédito gracias a su presidente Joseph P. Williams. con la cual sus clientes podían empezar a pagar pasándola por cualquier tienda que dispusiera de este tipo de lectores, aunque ya existían otras antes no fueron tan revolucionarias como ésta.

Su logotipo parecía una bandera de tres franjas horizontales, la primera de una azul oscuro, la de en medio en blanco y la tercera de un color mostaza y, aprovechando la franja del medio no olvidaron escribir el nombre del banco en el mismo azul que la primera franja con letra Sans-serif y mayúsculas.

Habría que esperar hasta 1976 para que la tarjeta cambiase de nombre dando paso a la Visa actual juntándose para ello varios de los bancos más importantes en Estados Unidos, lo que dio un cambio mínimo al logotipo, se sustituyó el nombre del banco por la palabra que denominaba a esta tarjeta con una letra muy curvilínea y elegante que seguía derivando de la familia serif. El cambio fue mínimo hasta el 2005, con ligeros toques en la paleta de colores siendo estos más claros, pero al año siguiente se elimino la bandera, dejando sólo lastras escritas en el azul del 2005 y con el tono mostaza comosi se hubiera manchado por casualidad un rasgo de la letra V y a partir del 2014 se apostó por un azul más oscuro en las letras y en la desaparición del color mostaza en las misma, siendo todas unicolores.

25. WARNER BROS

LOS HERMANOS WARNER

Harry, Albert, Sam y Jack Warner comenzaron en el mundo del cine en 1903 cuando proyectaban películas en una salas de Pensylvania, Ohio y New Castle con el fin que la gente desconectara de sus trabajos y se entretuvieran. Habría que esperar a 1918 cuando los empresarios de cine cambiaran las tornas a su negocio y en vez de proyectar las películas en diferentes salas, las produjeran y distribuyeran ellos mismos contratando a pianistas a la hora de emitirlas para ponerle la música en vivo al cine mudo de sus films. Pese a ser conocidos en el mundillo, fueron casi pioneros en poner sonido en suslargometrajes años después, el verdadero salto a la fama se lo llevaron con Rin Tin Tin, un perro traído por un soldado de la Primera Guerra Mundial que se convirtió en un espectáculo para las masas.

El logotipo de escudo de Warner Bros que todos conocemos hoy en día fue presentado en 1925 y mostraba una foto del estudio sobre las iniciales que se adaptaban en la parte inferior a la forma del escudo de estilo art decó tan característico en los rótulos de esa década, y que sucedió al primer logotipo con el nombre completo y la leyenda "clásicos de la pantalla" en forma curvada. En 1929 borraron del escudo la imagen del estudio del escudo y las iniciales pasaron de la parte inferior a rellenar el mismo en su totalidad, es la idea original del que todos conocemos hoy en día con sus respectivas actualizaciones, aunque tuvo dos intentos de variantes que perduraron en el tiempo, como la "W7" de 1967 cuando se fusionaron con "Seven Arts" o el diseño de Saul Bass de una surrealista w creada por tres líneas diagonales blancas sobre fondo negro.