Este capítulo de la serie subraya el liderazgo de Hyundai en la electrificación a través de una serie de contenidos e historias de comunicación. Además, demuestra cómo la visión de futuro de la compañía ha evolucionado más allá de ser un fabricante de automóviles para convertirse en un proveedor de soluciones de movilidad inteligente.
Al lanzar la campaña con el eslogan "Let Hyundai power your world", la historia "Progress" posiciona a Hyundai como líder, impulsando la industria del automóvil en los campos de la movilidad eléctrica y el desarrollo de futuros servicios de movilidad. Esto es posible gracias a las tecnologías innovadoras de Hyundai, como la tecnología Vehicle-to-Load (V2L) y la de carga ultrarrápida, así como a la contribución de la empresa a las sociedades sostenibles.
La campaña "Progress" muestra al público cómo la propiedad de la cadena de valor completa de la empresa permitirá una movilidad limpia, conectada y libre. La campaña se centra en tres pilares en los que Hyundai está desempeñando un importante papel facilitador, demostrando que está en proceso de hacer realidad su visión de poner el progreso al alcance de todos. La primera de estas áreas es la "electrificación", que se refiere a cómo la empresa está liderando con sus últimos modelos de vehículos eléctricos y a través de su avanzada Plataforma Modular Eléctrica (E-GMP). La segunda, "tecnología e innovación", está relacionada con la forma en que Hyundai está trabajando en campos como la movilidad aérea urbana (UAM) y la robótica para desarrollar soluciones avanzadas de movilidad y apoyo a la vida. El tercero, "sostenibilidad", se refiere a la circularidad y a las tecnologías, sistemas y servicios respetuosos con el medio ambiente que está desarrollando para apoyar a las sociedades del futuro.aaaa
Centrada en la electrificación y la innovación, la historia de "Progress" se basa en las dos anteriores y exitosas campañas de la serie. Lanzada en la primavera de 2019, la galardonada campaña "Next Awaits" destacaba la herencia y el espíritu progresista de Hyundai, mostrando lo lejos que había llegado la empresa en tan solo 50 años desde sus orígenes industriales, inicialmente como un rápido seguidor, hasta acabar convirtiéndose en líder de la movilidad electrificada.
A esta campaña le siguió en 2021 la galardonada campaña de Hyundai "On to Better", que promovía el compromiso de la empresa de distribuir SUVs electrificados en Europa haciendo hincapié en los pasos dados hacia su visión de "Progreso para la Humanidad". Esta campaña mostraba cómo Hyundai está superando los límites para ofrecer lo último y, lo más importante, la más amplia gama de coches electrificados en el popular tipo de carrocería SUV.
"Para el tercer capítulo de la campaña de comunicación 'Progress', hemos destacado la posición de Hyundai como líder en los campos de la electrificación, la tecnología y la innovación, y la sostenibilidad. Mostrando a los clientes actuales y a los nuevos que tenemos la experiencia en estos campos, desarrollamos aún más nuestra posición como marca de confianza para desarrollar un vínculo más profundo con el cliente", dice Andreas-Christoph Hofmann, Vicepresidente de Marketing y Producto de Hyundai Motor Europe. "Cumplimos con nuestra visión de 'Progreso para la Humanidad' al empoderar a la humanidad con soluciones inteligentes y sostenibles a prueba de futuro para la movilidad y más allá."
El liderazgo de Hyundai en la electrificación
La historia del "Progreso" de este año comienza ilustrando cómo ha evolucionado la percepción de la posición de Hyundai en la categoría de los vehículos eléctricos.
La tecnología vanguardista de los vehículos eléctricos acerca a las personas, sin importar la distancia. Esta historia se cuenta en las atractivas películas "Grandpa", con el IONIQ 5 y el IONIQ 6, que crean conciencia de marca y de producto, al tiempo que subrayan el papel del galardonado IONIQ 5 en la consolidación del liderazgo de Hyundai en el sector de los vehículos eléctricos.
Esto se ve respaldado por el hecho de que Hyundai cuenta con la más amplia gama de vehículos electrificados del mercado, incluyendo el IONIQ 5, Coche Mundial del Año 2022, y la más reciente adición a la línea IONIQ, el IONIQ 6 Electrified Streamliner, que recientemente recibió su estreno mundial digital. Ambos modelos se basan en el sistema E-GMP de Hyundai Motor Group, que permite una autonomía competitiva y una capacidad de carga optimizada, pero también un diseño interior centrado en el ser humano, piezas modulares y un espacio maximizado.
Hyundai seguirá invirtiendo para impulsar la innovación en el campo de la movilidad electrificada. La submarca N de alto rendimiento de la compañía presentó recientemente el RN22e y el N Vision 74, dos conceptos de "laboratorio rodante" que servirán de base para el desarrollo continuo de tecnologías de cero emisiones centradas en el futuro.
Para la campaña "Progress" de Hyundai también se ha desarrollado una serie de películas tácticas para las plataformas de los medios sociales, que fomentan la consideración y la intención de compra al dirigirse al público del mercado. Estas películas se centran en algunas de las características notables del IONIQ 5 y del IONIQ 6, como la capacidad de carga ultrarrápida, la tecnología V2L, los asientos de relajación, la consola deslizante, el acondicionamiento de la batería, los materiales sostenibles, los retrovisores laterales digitales y la autonomía de conducción totalmente eléctrica del IONIQ 6 que supera los 600 kilómetros.
Paralelamente al nivel de la marca, la campaña "Progress" también apoya la comunicación de modelos y características, dirigiéndose a los clientes potenciales en los niveles inferiores del embudo de comunicación.
Futuro proveedor de soluciones de movilidad inteligente
En septiembre, el segundo capítulo de la campaña seguirá mostrando hasta qué punto la visión de Hyundai va más allá de los coches. Dará a conocer las innovaciones tecnológicas y las asociaciones que han llevado a la empresa a convertirse en una de las principales marcas tecnológicas que se ramifican en una serie de soluciones de movilidad inteligente. Entre ellas se encuentran los vehículos UAM, el robotaxi de conducción autónoma IONIQ 5 (nivel SAE 4), y Spot®, un robot cuadrúpedo capaz de navegar por terrenos y automatizar tareas.
Tanto el contenido de la comunicación de "Waves" como el de "Crybaby" y las historias muestran cómo la visión de "Progreso para la Humanidad" de Hyundai consiste en resolver problemas, facilitar la vida de las personas y acercarlas unas a otras, para potenciar la humanidad.
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