I do 30: mete la biotecnología en tu lavadora

Los pequeños gestos son los que mejoran el mundo. Éste es el espíritu de la campaña de comunicación I do 30, que la empresa danesa Novozymes puso en marcha el pasado verano para concienciar de la necesidad de luchar contra el cambio climático desde nuestras casas. En ella se anima a los consumidores a lavar su ropa a no más de 30 grados, con el objetivo de ahorrar energía y emisiones de CO2. Según sus coordinadores, si en todos los hogares europeos se lavara la ropa a 30 grados y no a 60, se ahorraría la emisión de  12 millones de toneladas de CO2 a la atmósfera, que son las que emiten tres millones de coches al año.

¿Cómo se logra la mayor eficacia con el menor coste energético? Gracias a las nuevas enzimas producto de la biotecnología que forman parte de la composición de los detergentes actuales, más respetuosos con el medio ambiente. El desarrollo y comercialización de estos productos supone el 90% del volumen de negocio de Novozymes, una empresa danesa creada en 2000 y que ya cuenta con una larga trayectoria en el desarrollo de estas aplicaciones biotec.

En resumen, I do 30  es una campaña fresca y muy divertida, que con mensajes claros, sencillos y directos muestra a los consumidores cómo las aplicaciones de la biotecnología pueden contribuir a hacer más fácil nuestra vida y a luchar contra el cambio climático. El hecho de que el vídeo se haya rodado en varios países europeos  refuerza el mensaje de que conservar nuestro planeta es una tarea de todos.

Esta campaña, que aprovecha todos los recursos que ofrece la web 2.0, Facebook, Twitter y Youtube, anima a los internautas a unirse a este reto a través de un contador en el que se refleja cómo cada lavado a 30 grados va mermando la emisión de CO2 a la atmósfera. Un diseño muy cuidado y colorista pone la guinda a este sugerente pastel. Lástima que se haya quedado algo seco, ya que su blog no se ha actualizado desde la pasada Cumbre de Copenhague. Confiemos en que pronto llegue una nueva hornada de cosas interesantes que contar. Do  yo 30?

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Novozymes en pocas palabras