Al notar un descenso en las ventas de cerveza en el mercado alemán, el desafío fue lograr un exitoso reposicionamiento y llevar a cabo el rebranding de la marca de cerveza Mühlen Kölsch. En base a intensos focus groups y análisis de mercado, el término ‘frescura’ fue identificado como el factor competitivo diferencial. A partir de este concepto, la estrategia de marca fue conceptualizada y traducida en acciones tácticas y operativas. VUCX rediseñó la presentación de los productos y packaging, como una forma de asegurar el reconocimiento de marca a través de los diferentes usos y aplicaciones diarias, invitando a los nuevos consumidores y productores de cerveza Kölsch a unirse en este refrescante ‘beer break’.
Acerca de VUCX
Con sede central en Colonia, Alemania, y oficinas de representación en Nueva York y Belgrado, VISION UNLTD. CREATIVE WORX fue fundada en 1993. Basada en el trabajo multidisciplinario de un equipo internacional, es una agencia Crossmedia que presta un servicio integral para la activación de marca 360°. Más información y proyectos en www.vucx.de
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