Revista Comunicación

Inmediatez de la web

Publicado el 12 febrero 2011 por Pilarmr

Inmediatez de la webUn 10% de la población mundial está en Facebook y Twitter, generando una enorme cantidad de información cada minuto. Los anunciantes, si quieren conectar con ellos, deben trabajar a toda marcha para poder posicionar sus productos a la misma velocidad. Hablamos de Inmediatez.

A mis oídos ha llegado el concepto: Real Time Bidding’. Un nueva técnica hacer publicidad en los portales online que aplican las marcas más avanzadas en la web.

La tecnología de Real Time Bidding (subasta en tiempo real) permite a los anunciantes pujar por cada impresión del inventario disponible, de acuerdo con el valor que tiene específicamente para él. El valor puede estar dado por el contexto en el que se muestra el anuncio o en la audiencia a la que se está exponiendo. Esto además es potencialmente beneficioso para el publisher que tiene la capacidad de monetizar más porcentaje de su inventario.

Según Google, para 2015 el 50% de los anuncios online fuera de los buscadores utilizará esta técnica.

Esta inmediatez está provocando también cambios en los buscadores que, dado el volumen de información generado al instante, deben buscar maneras para organizarla de forma útil e intuitiva para los internautas.

Google inicia la carrera con Real Time Search, web desarrollada para realizar búsquedas en tiempo real y, al mismo tiempo, ha presentado Instant que ofrece y sugiere resultados a medida que se hace un clic.

En las redes sociales también existe el reto de hacer frente a la inmediatez. En este caso, las ganadoras serán las empresas que sean más rápidas a la hora de generar contenidos, que además tendrán que ser de calidad y estar bien posicionados en la red.

Un buen ejemplo podría ser  el caso de Procter & Gamble con su desodorante Old Spice creando 200 cortos en dos días en los que respondían a las preguntas generadas a través de Twitter o de diferentes foros y que supuso un éxito por los cientos de comentarios generados.

 



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