Instant Marketing. El marketing en tiempo real

¿Qué es el Instant Marketing?

En esta época de publicaciones contantes en Redes Sociales, gana quién mejor consigue destacar en el momento exacto. Desde hace algunos años se está desarrollando la tendencia del Instant Marketing, o marketing en tiempo real, que consiste en saber sacar provecho de un evento o acontecimiento para aumentar la propia visibilidad. Para hacer un Instant Marketing exitoso, y no fallar en el intento, estás son las reglas que seguir.

1. Relevancia

Para tener una buena repercusión mediática, el Instant marketing tiene que alcanzar un público cuanto más grande mejor. ¿Cómo? Aprovechándose de grandes eventos u ocasiones que atraigan numerosos espectadores. El evento tiene que ser el vehículo para promocionar la marca.

• En 2013 más de 100 millones de espectadores de todo el mundo estaban siguiendo el famoso partido de la Superbowl. De repente un apagón dejó, no solo a todo el estadio, sino a toda América parada. En ese contexto, fue genial la idea de Oreo: “encendió las luces” sobre su marca. Un simple tuit supo captar la atención. Aún ahora el tuit se conoce como primero y más exitoso ejemplo de Instant marketing.

2. El momento Preciso

El mismo nombre de la tendencia aclara que lo más importante de esta estrategia es aprovechar el momento justo. Una acción de Instant Marketing no tiene que hablar de una noticia que todavía no se ha difundido suficientemente, ni llegar demasiado tarde.

• A finales de 2016 la pareja más cotilleada de Hollywood, Brad Pitt y Angelina Jolie, anunció su separación. Al poco tiempo la noticia se difundió en las Redes Sociales y fue en ese momento cuando Norwegian Airlines atacó con una acción de Instant Marketing. Un anuncio simple, pero con una frase que impactó al público “Brad está soltero”.

3. Creatividad

Para cautivar la atención, una acción en tiempo real tiene que ser creativa. La marca debe aprovecharse del acontecimiento, asociándolo a sus valores de manera coherente. La forma en la que lo haga tendrá más posibilidades de éxito cuanto más creativa y divertida sea.

• En 2013, cuando la fumata blanca se proyectó en el cielo del Vaticano, Heineken fue entre las marcas que sacó partido al momento. A los pocos minutos colgó en Twitter la foto de su famosa botella, recién abierta y con humo blanco saliendo de ella.

4. Participación

Actuamos sí en un momento preciso, pero lo que queremos es que nuestra publicación sea viral. ¿Cómo? Creando un contenido en sintonía con lo que se está comentando en el entorno digital y que todo el mundo pueda compartir.

• ¿Qué contenido es más compartido en las Redes Sociales? El fútbol. En 2014 durante el último partido de la primera fase del Mundial entre Uruguay e Italia, el jugador uruguayo Luis Suárez mordió al defensa italiano Chiellini. La marca de barritas de chocolate Snickers dio un contenido más a los usuarios para compartir. El anuncio con la exclamación “Más sabroso que un italiano”, se hizo viral en seguida.

Si te gustó, no dejes de leer...

Catch all marketing Cómo gestionar las redes sociales en vacaciones sin morir en... Overpromise: ¿estrategia de marketing o engaño descarado? Concepto street marketing como medida de salvación publicita...

Anagrama Comunicación&Marketing
es una agencia de servicios plenos en comunicación especializada en comunicación estratégica, diseño gráfico y editorial y relaciones con los públicos.