Invertir en branding, necesario para el éxito de la empresa

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El branding, también conocido como creación de marca, es uno de los elementos más relevantes que debe abordar una empresa en el momento de creación de una estrategia de marketing. Una imagen de marca sólida y coherente puede ser clave para destacar entre la competencia, aportando reputación en el sector en cuestión y, por consiguiente, creando una cartera de clientes fieles a la compañía.

En esta entrada te enseñaremos los elementos clave para construir tu propia imagen de marca, y cómo te van a ayudar a diferenciarte en el mercado. Verás que invertir en branding es necesario para el éxito de tu negocio.

Índice de contenidos

• ¿Por qué es importante invertir en branding?
• Aspectos a considerar para definir una buena estrategia de branding
  • Identifica a tu audiencia objetivo
  • Opta por los canales de comunicación oportunos
  • Crea la voz de tu marca
  • Sé coherente
• Ejemplos de branding empresarial
  • Converse
  • Coca-Cola
    • Branding emocional
  • Starbucks
• Conclusiones sobre invertir en branding

¿Por qué es importante invertir en branding?

Es fundamental destacar el branding corporativo en la actualidad, ya que el panorama empresarial se encuentra cada vez más saturado y competitivo. En este sentido, las empresas necesitan diferenciarse para destacar entre la multitud.

Si nos ponemos a pensar en una marca, las primeras que se nos pasan por la mente son algunas como CocaCola, Nike o Apple. Esto se debe al enorme trabajo que llevan a sus espaldas, sobre todo en ámbitos como el marketing o la imagen de marca, y por ello han conseguido diferenciarse de su competencia, y han creado una cartera de clientes que son más fieles a la marca que a sus productos en sí.

Aspectos a considerar para definir una buena estrategia de branding

Antes de invertir en branding, son muchos los elementos que hay que tener en cuenta para definir una buena estrategia de branding, ya que es un proceso constante e ininterrumpido, pero un buen comienzo se basa en delimitar los siguientes puntos.

Identifica a tu audiencia objetivo

Tener una marca de renombre es una consecuencia de la confianza, el reconocimiento y la reputación, y esto proviene directamente de los consumidores.

Definir el público objetivo al que te quieres dirigir te facilitará el proceso de la creación de tu marca. Saber por qué y para quién has creado tu empresa es el inicio de una buena estrategia para ser sonado en el mercado y para diferenciarte de la competencia.

Opta por los canales de comunicación oportunos

Una vez definidos los aspectos anteriores, elegir los medios óptimos para dar a conocer tu marca es fundamental. Debes tener en cuenta que en cuantos más sitios donde pueda surgir una interacción con el cliente te encuentres, más sonado serás.

Si tu público objetivo es gente joven, no dudes en integrar todo tipo de comunicación a través de internet, redes sociales, lugares de ocio, centros de estudio, etc.

Crea la voz de tu marca

La comunicación con tu mercado objetivo es un aspecto clave de tu marca. Es esencial definir una voz que conecte y resuene con tu audiencia, de lo contrario, corres el riesgo de pasar desapercibido. Si tu mensaje no está llegando a tus clientes potenciales, no dudes en volver al primer paso para conocer mejor a tu público.

Desde tus anuncios publicitarios hasta tus publicaciones en redes sociales y la historia de tu marca, es importante que mantengas un tono uniforme en todo tu contenido. Esto permitirá a tu audiencia familiarizarse con tu marca y reconocer su voz. Si es apropiado para tu público, considera utilizar un tono divertido y entretenido que hará que tus clientes esperen ansiosamente tus actualizaciones en correo electrónico y redes sociales.

Sé coherente

Que exista cohesión entre la misión y los valores que conforman tu marca es fundamental para tener credibilidad ante los clientes. Dentro del sector en el que te muevas es probable que haya un número de competidores muy extenso, por eso aportar valor añadido que te haga único es fundamental.

Si vas a invertir en branding, dedica un tiempo a recopilar todos los elementos que diferencien a tu marca del resto del mercado, y una vez sepas comunicar de una forma clara y coherente tu propósito, cómo puedes cambiar la vida del cliente; y todo esto a través de la confianza, la transparencia y la experiencia, tu marca se ensalzará por sí sola.

Ejemplos de branding empresarial

Si todavía no te haces una idea de cómo ganar valor entre tus competidores, estos son algunos ejemplos en los que una empresa ha logrado, con una simple interacción, acercarse a su público y ganar relevancia en el mercado.

Converse

Desde su fundación en 1908, esta fábrica de zapatillas ha logrado destacarse en el mercado gracias a su capacidad de transmitir, no solo a través de sus productos, sino también a través de su marca, valores como la diversión, la originalidad, la rebeldía y la juventud, todo ello con un inconfundible estilo rockero.

Logotipo: El logotipo de Converse, que data de años atrás, se compone de un círculo con una estrella en el centro, en el que se incluye el nombre «Chuck Taylor- All Star» en honor a un jugador de baloncesto estadounidense de los años 50′. Este sello se ha convertido en la identidad corporativa de la marca a lo largo de los años, y hoy en día, sigue siendo visible en muchos de sus productos.

Productos: En la actualidad, la línea de productos de Converse incluye una amplia variedad de accesorios, desde bufandas y calcetines hasta gorras y chaquetas. Sin embargo, el producto que ha sido fundamental para el éxito de la marca son sus icónicas zapatillas, las cuales han adquirido un gran protagonismo en el mercado gracias a su popularidad entre las celebridades.

En particular, a partir de los años 50′ y 70′, las zapatillas Converse comenzaron a ser vistas en los pies de no solo jugadores de baloncesto, sino también estrellas del rock and roll como Elvis Presley, Kurt Cobain y John Lenon, lo que impulsó su creciente popularidad.

Coca-Cola

No podíamos hablar de los ejemplos más exitosos de branding sin mencionar a Coca-Cola, la bebida emblemática que lleva más de 100 años en el mercado y sigue estableciendo récords en ventas y publicidad. Es un buen ejemplo de cómo invertir en branding.

Branding emocional

Una de las estrategias de marketing más destacadas de Coca-Cola es su uso del branding emocional. La marca evoca constantemente valores como la familia, los amigos, los encuentros, las festividades y los eventos importantes, como la Navidad o los eventos deportivos.

Además, Coca-Cola refuerza su concepto de felicidad a través de su bebida, compartiendo y vendiendo momentos cálidos y alegres.

Starbucks

Otro ejemplo destacado de por qué invertir en branding es Starbucks. La estrategia de marca de Starbucks se enfoca en crear un ambiente amigable y juvenil, convirtiendo su tienda de café en un espacio relajado y con estilo.

Además, Starbucks fabrica sus propios vasos y, como parte de su estrategia de branding, personaliza cada uno de ellos con el nombre de sus clientes utilizando marcadores o rotuladores. Esta práctica ha contribuido significativamente a fortalecer el vínculo emocional y la cercanía entre los clientes y la marca de esta famosa tienda de café

Conclusiones sobre invertir en branding

El branding es fundamental en el mundo empresarial porque permite crear una conexión emocional con los consumidores y generar fidelidad hacia la marca. Además, una buena estrategia de branding puede aumentar el valor percibido de los productos o servicios de una empresa y diferenciarlos de la competencia.

La marca no solo es el logotipo o el nombre de la empresa, sino que es la forma en que los clientes la perciben y se relacionan con ella. Por eso, es importante que la marca refleje los valores y la personalidad de la empresa, para que los clientes puedan identificarse y establecer una conexión emocional con ella.

Una estrategia de branding sólida también puede generar confianza en los clientes, lo que puede llevar a un aumento en las ventas y en la lealtad de los mismos.

Invertir en branding es una inversión a largo plazo para el éxito de la empresa.

Artículo cortesía de Nerea Ordiales, estudiante de Comercio y Marketing. Intentando siempre mejorar y adquirir nuevos conocimientos por la curiosidad que me remueven temas como la comunicación, la publicidad y el marketing, de los que soy gran apasionada.