La Historia del KEEP CALM AND CARRY ON se remonta a la II Guerra Mundial. En 1939 el gobierno británico ordenó al Ministerio de Información que difundiera un póster con un mensaje que calmase y subiese la moral a la ciudadanía, y se decidió crear 3 posters de propaganda, estos debían ser pósters sencillos pero que mandaran un mensaje claro y reconfortante a la población.
Se diseñaron 3 carteles con el emblema de la corona del Rey Jorge VI con las frases que le seguirían a continuación. El primer cartel decía:
TU VALENTÍATU ALEGRÍATU RESOLUCIÓN NOS LLEVARÁN A LA VICTORIAEl segundo de ellos decía:
NUESTRA LIBERTAD CORRE PELIGRODEFIÉNDELA CON TODA TU FUERZAy el tercer cartel decía
MANTÉN LA CALMA Y SIGUE ADELANTEEste último cartel, era reservado únicamente para un momento de crisis o invasión.Los carteles impresos iban a ser publicados cuando Alemania invadiese Gran Bretaña, pero esto nunca llego a suceder, por ello, finalmente no vieron la luz.
Se pensaba que la mayoría de ellos habían sido destruidos al final de la guerra en 1945. Sin embargo, en el año 2000 el cartel fue descubierto por un librero que se dedicaba al trueque de libros y que se topó con él entre un montón de libros viejos que había comprado en una subasta. 
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