La búsqueda por voz y el futuro del SEO

Google habla mucho de su creciente enfoque en el móvil. Sabemos que en el año 2015, las personas llevaron a cabo más búsquedas en teléfono móviles y tablets que en ordenadores de escritorio. Hoy más que nunca es fundamental que los sitios estén optimizados para smartphones y tablets, por esta razón, los motores de búsqueda tienen en cuenta este factor en el posicionamiento web.

Pero, ¿qué significa la búsqueda por voz para el SEO?

En el mundo móvil, las personas utilizan cada vez más el habla. Google informa que el 55% de los adolescentes y el 40% de los adultos utilizan la búsqueda por voz todos los días en la aplicación de búsqueda de Google. Y es lógico que la cantidad de búsqueda por voz esté creciendo tan rápido. El concepto puede parecer un poco de ciencia ficción al principio, pero si se piensa en ello, existen diferentes razones por las que la búsqueda por voz esté desplazando a la de escribir:

• La búsqueda por voz es mucho más rápido.

• Requiere de menos esfuerzo, manos libres.

• Y lo más importante, está funcionando muy bien: la tasa de error de palabra de reconocimiento de voz actual es del 8 por ciento, y va hacia abajo de manera constante.

En primer lugar, debemos reconocer que las personas no buscan la misma manera con sus teclados como lo hacen con sus cuerdas vocales, la búsqueda por voz es una búsqueda donde la gente usa frases más naturales en vez del lenguaje de consulta que suena extraño:

“Valencia tiempo” -> “¿Cuál es el tiempo en Valencia?”

Para el SEO, la web con contexto semántico y la búsqueda de voz es cada vez más importante. Hemos dicho adiós a las palabras cortas para posicionar las páginas web con el lanzamiento del algoritmo Hummingbird o Colibrí, en su 15º aniversario (27 de Septiembre de 2013). La búsqueda de voz hace que la coincidencia exacta de palabras clave sea una cosa del pasado.

En segundo lugar, es fundamental entender que una persona mediante la búsqueda de voz tiene diferentes intenciones. Por lo general, están buscando para obtener respuestas rápidas a sus preguntas o satisfacer una necesidad inmediata.
Esto significa que tendrá que pensar en las preguntas que sus clientes puedan tener, y averiguar maneras rápidas, teléfonos para darles respuestas.

¿Y qué podemos hacer?

Con la creciente proporción de consultas de voz, lo que se necesita es optimizar el contexto, los temas y palabras clave de conversación y ofrecer respuestas rápidas para satisfacer las necesidades inmediatas de los buscadores:

• A la hora de hacer la investigación de palabras clave para búsquedas de voz, se ha de poner aún más énfasis en las palabras long tail o colas largas, las preguntas y las consultas de conversación.

• Considerar el poder añadir páginas (o editar algunas de los que ya se tiene) que pueden dar a los buscadores información rápida. Piense lo que cuestionan sus clientes o están pidiendo, y conteste o dé respuesta a través de su blog, páginas de preguntas frecuentes, y los mensajes en los medios sociales.