La cultura del color de OPI

Este sábado, os voy a hablar de una de las marcas líderes en cuanto al nail art de refiere. Se trata de OPI, una marca creada por Suzi Weiss-Fischmann, una mujer de las que pisan fuerte.

OPI nace hace 30 años en EE.UU y, a día de hoy, es la líder mundial en su campo con más de 1400 colores. Se fabrica en Hollywood siguiendo un proceso distinto al que suelen utilizar en Europa.

• Europa: Realizan una única base y a ella le van añadiendo los tintes para conseguir los diferentes tonos.

• OPI: Crea una base para cada esmalte y esto es lo que les permite realizar tantos colores.

La firma trabaja con dos fórmulas. Una de larga duración y otra de secado rápido que no es tan duradera como la anterior. OPI es claro en este sentido: "Cuando pagas una marca, pagas una fórmula". En España, OPI se ha convertido en una firma experta y con glamour. Los esmaltes de uñas se han convertido en un complemento de moda muy accesible. Para la marca, la cultura del color es muy importante. Ellos afirman que nos creamos nuestra propia identidad dependiendo del tono que elegimos porque "nuestras manos nos ayudan a definirnos". El color de nuestro esmalte tiene la capacidad de cambiar el look por completo. En el siguiente vídeo, podéis ver una de sus últimas campañas donde veréis claramente la importancia que le dan al color y su significado.

En definitiva, tal y como afirmó Paloma Perea, marketing manager de OPI, "las uñas soy hoy en un día un elemento de expresión de la persona". 
¿Comunicamos con el color nuestro esmalte?
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