La guía SEO para 2013 (III)

En esta penúltima entrega de la serie “Guía SEO para 2013″ quiero daros a conocer hacia donde se dirigen las miradas del algoritmo de Google en este año y aspectos a tener en cuenta en la optimización SEO de una página web. En el anterior post vimos las diferentes actualizaciones del algoritmo de Google, Panda y Penguin, y sus diferentes evoluciones realizadas el año pasado. Así que en este post nos centraremos en lo que ya se ha iniciado este año, y lo que queda por venir, o intuimos que viene.

Por las actualizaciones que se han producido en este primer trimestre de año, y por lo que podemos leer en el blog oficial de Google, ya podemos decir que hay principalmente tres aspectos o áreas de acción en donde se fijan las acciones del algoritmo en este año:

• Redes Sociales.
• Author Rank.
• Reforzar el contenido.  

Redes Sociales. Google ha puesto su mirada en el social media, y por lo tanto es importante que pongamos en nuestra página web botones de redes sociales como Facebook, Twitter, Pinterest y por supuesto Google+. Es prioritario ponerlos porque Google entiende que si un contenido es compartido es porque tiene calidad. Esta interactividad de los usuarios, ya sea a través de los botones de compartir, los followers conseguidos o haciendo comentarios, retweets, “me gusta”, etc… incide de una manera positiva en el ranking de posicionamiento web. Esto es así, porque las redes sociales son un baremo más del algoritmo. Por lo tanto, debemos integrar las redes sociales en la estrategia SEO en este año 2013.

Author Rank. Con el objetivo de ofrecer los mejores resultados posibles en las SERPs (Search Engine Results Page), Google ha evolucionado incorporando nuevos parámetros que le sirvan para estableer la calidad y relevancia de los contenidos que se encuentran en internet.

Uno de estos nuevos factores que el buscador tiene en cuenta a la hora de colocar una página web en las primeras posiciones es lo que se llama Author Rank. La manera de conseguirlo es mediante el marcador Google Authorship vinculado a nuestra cuenta de Google+, y de esta manera estaremos personalizando nuestros contenidos y dándoles autoridad. En definitiva, lo que se pretende es saber si un determinado contenido de una especialidad concreta es de calidad basándose en la persona que lo ha creado.

Reforzar el contenido. Estamos hablando todo el tiempo de contenido de calidad, es casi un obsesión para Google, y por esto mismo debemos cuidar nuestra web en este aspecto. Para ello, hemos de trabajar en distintas acciones para conseguir contenidos de calidad, y muy importante, tener una estrategia sostenible de creación de contenidos.

No solo eso, sino que debemos persistir en la generación de enlaces entrantes y el fomento de la interacción social a través de: infografías, vídeos, blogs, intervenir como blogger invitado, generando informes, etc…

“Para Google el contenido de calidad es el rey”

Todo esto está muy bien, ya sabemos hacia donde se dirige el algoritmo de Google y lo que valora positivamente y lo que no le gusta, pero ¿como podemos optimizar nuestra web? Hay que realizar una serie de comprobaciones para determinar las acciones correctoras que tenemos que implantar.

Comprobaciones básicas para mejorar el SEO de nuestra web.

Las comprobaciones que tenemos que realizar están encaminadas hacia cuatro áreas. Por un lado tenemos, los aspectos técnicos del SEO de nuestra página web:

• URL’s amigables, relevantes y significadas con el tema de nuestro site.
• Comprobar que el fichero “Robot.txt” está bien configurado y en su lugar.
• Las imágenes tienen que tener el tag “Alt” cumplimentado.
• Rellenar las meta descripciones (no más de 150 ó 160 caracteres) sin duplicados.
• Articular redirecciones 301 y 302 donde sea necesario.
• Buscar y eliminar enlaces ocultos.
• El tag “Title” que no tenga más de 70 caracteres, que no sea sea un relleno de palabras clave.
• Enviar el “sitemap.xml” al motor de búsqueda.
• Añadir los tag H1 y H2 en los textos.
• Y por último, verificar la rapidez de carga de nuestra web.

En segundo lugar debemos revisar y comprobar la navegación y usabilidad:

• ¿Son visibles nuestras imágenes?
• ¿Los vídeos se visualizan apropiadamente?
• ¿Se ve nuestra web correctamente en diferentes navegadores y versiones?
• ¿Funcionan bien los enlaces de nuestra página web?
• ¿Los enlaces externos que tenemos son de webs relevantes y de calidad?
• Evita usar innecesarios elementos Flash y Javascript

La tercera área que debemos vigilar son los contenidos que estamos ofreciendo en nuestra web:

• Comprobar que no existan contenidos duplicados.
• Revisar la gramática y la redacción de los textos.
• ¿Todas las páginas ofrecen correctamente el mensaje que queremos transmitir?
• ¿Se necesita crear más contenido para las páginas existentes o páginas nuevas?
• Hay que evitar el abuso excesivo de anuncios publicitarios de cada página.

En cuarto y último lugar tenemos el área de construcción de enlaces o “link building“. Los enlaces son relevantes, pero tienen que ser de fuentes de calidad, vale la pena ya que son muy bien vistos por Google. Aquí es donde las relaciones públicas entran en la ecuación del SEO. Así las cosas, hay que buscar los enlaces a través de:

• Acuerdos de colaboración con blogs.
• Creando contenidos atractivos y útiles para los usuarios.
• Promocionando nuestra web en sites relevantes y específicos.
• Asisitiendo como ponente a conferencias y seminarios (los resultados se recogerán a medio plazo).
• Por supuesto, todas las relaciones públicas que podamos conseguir en forma de colaboraciones…

Revisados estos cuatro aspectos de nuestra web estaremos en disposición de obtener un buen posicionamiento web de nuestra página en los resultados de las búsquedas de Google. No solo eso, sino que si nos preparamos en lo que parece que van a ser las nuevas actualizaciones del algoritmo, estaremos en una mejor disposición de recibir al próximo animal de Google, que parece llamarán “Zebra“.

¿Qué más podemos comprobar y realizar para optimizar el SEO de nuestra web? Espero vuestras opiniones.

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Fuente: Ben Norman

photo credit: SEOPlanter via photopin cc