La importancia de Google Places para negocios locales

Vamos a hablar de una plataforma que aún no habíamos comentado en Objetivo SEO, hablo de Google Places (Google + Local).

Los resultados locales han tomado (y tomarán) una gran relevancia gracias al auge de las conexiones móviles, por ello es imprescindible para cualquier empresa de ámbito local estar bien posicionada en ellos.

¿Cómo vamos a posicionar nuestra empresa en Google Places?

En primer lugar como si fuéramos a posicionarnos en los resultados orgánicos (porque así es), realizamos una analítica de keywords (Keywords Research) utilizando la Keyword Tool de AdWords en concordancia exacta y para resultados locales.

El objetivo es encontrar el mercado objetivo para nuestro negocio y en nuestra zona de acción, el mercado objetivo con respecto a las keywords se mide por su volumen y su intencionalidad, búsquedas con intención de acción (compra, registro, reserva, etc.) Podemos unir combinaciones del tipo keyword + localidad por ejemplo.

Una vez tengamos claras las keywords a las que nos vamos a enfocar principalmente daremos nuestro negocio de alta en la plataforma de Google Places, rellenando correctamente la ficha de empresa, correctamente en el sentido de añadir las keywords sin perder el valor comercial, rellenar todos los campos para que sea lo más completa posible y añadir como refuerzo imágenes y si hay, vídeos.

Google nos enviará una carta por dirección postal con un PIN de validación, el plazo es de aproximadamente 2 – 3 semanas.

Debemos estar preparados así que vamos a optimizar también la página web para potenciar el SEO local, haremos una optimización on-page estándar teniendo en cuenta:

• Keywords en títulos lógicos.
• Descripciones independientes que potencien el CTR.
• Código limpio y velocidad de carga rápida.
• Navegación intuitiva, buena indexabilidad.
• Etc…

Y como extra es importante añadir de forma visible (yo lo suelo hacer en el pie de página), la ubicación de la empresa y los datos de contacto (tal y como aparecen en la ficha que rellenamos de Google Places).

Por último el Link Building enfocado a resultados locales:

• Enlaces desde webs locales.
• Links ubicados dentro del contenido.
• Contexto del enlace relacionado.
• Menciones a la empresa para potenciar la Autoridad.

Además es importante y debo destacar las recomendaciones desde Redes Sociales, de gran importancia para el SEO hoy en día, y la potenciación de los comentarios en Google + por parte de nuestros clientes.

Escrito por Manuel Alejandro Palacios, Freelance de Servicios SEO, en colaboración con la Agencia de Marketing Digital Posizionate.