La industria publicitaria y los social media

Tiempo de lectura estimado: 5 – 8 minutos

¿Nuestra publicidad ignora a los social media?

Así resultó en la encuesta que lancé vía aquel >post<, motivado por las diferencias editoriales entre dos referentes del estado de la industria publicitaria como AdAge (Advertising Age) y AdLatina, donde esta última suele beber de artículos de la primera.

Para hablar de esta encuesta, debo hacer algunos descargos previos:

• El análisis es honesto y veraz en la órbita de mandomando.com, no pretende ser representativo de la blogofera
• Por tanto es solo mi contribución a la misma desde la comunicación corporativa
• La votación proviene mayoritariamente de mi circulo cercano -vosotros- lectores, participantes y amigos.
• Asi que hay una fuerte relación votante-blog (ya sea por la temática de comunicación, de publicidad o personal)
• Cerré la encuesta cuando llegó a 100 votos.
• Invité a participar en 4 oportunidades. La encuesta estuvo al aire tres meses.
• 100 votos permiten un análisis doméstico, sin variables que permitan extrapolar una conclusión sobre la industria publicitaria a una región, a una lengua o a un sector.
• Esta encuesta se lanzó sin ánimos de atacar u ofender, sino de estudiar y analizar una tendencia en el estado de la publicidad como sector.
• Esta encuesta se lanzó … ¡porque me divirtió lanzarla!

Por otro lado, también creo válido decir que:

• Si bien este blog no es representativo de la blogosfera me gusta pensar que ningún blog lo es, sino que la colmena de blogs -continuamente cambiante y heterogénea- no admite encasillamientos.
• La votación fue por voto único (Cookies+IP)
• Fue ciega (no sé quien votó o qué)
• Fue abierta (sin necesidad de registrarse)
• Si digo que es de mi circulo cercano es porque me lo habéis dicho!!
• 100 votos SI permiten un análisis.
• De hecho me permite escribir mas seguido, con foco en esta línea en particular (por tanto ¡gracias!)

A partir de esto, os comento como fue avanzando la encuesta.

En estado intermitente

El rasgo característico de la votación fue el del goteo, con una cadencia aproximada de un voto cada dos días. En total resultaron 49 días de voto.

Esto ha sido positivo para el tratamiento de la información, la frecuencia dada la aleja de un voto influenciado (tanto en cantidad como en elección). Estimo que esto le otorga una mayor fiabilidad, ya que se trataron de distintos votos, con distintos resultados, en diferentes días a los que se originó el pedido de participación.

Por qué decidí cerrarla en 100

¿Por qué a pesar de que me gusta mas el número 99 (mi manía con el 9) la cuestión hubiese sido ¿y porque no 100?

Comentario al margen:

En la encuesta mas grande que llevamos, tuvimos 4.999 respuestas y sí, la pregunta fue ¿Porqué no esperaron a tener 5.000? (fotos >aquí<)

¿Por qué el 45%?

Desde el comienzo de las votaciones, el crecimiento de cada elección (ya fuera “Ama a los Social Media” o “No los quiere”) fue muy equilibrado, si bien la opción final “No entiende a los Social Media” osciló entre el 36% y el 58% en los momentos iniciales. A partir del segundo mes, se estabilizó entre el 49% y el 45% final.

Algunos porque de estas cifras:

• Es necesario separar las votaciones de las visitas al blog, ya que solo el 4% de los visitantes tuvo una conclusión en voto (100 sobre 2438 visitas)
• Esto indica un motivación circunstancial sobre el asunto “Industria Publicitaria y Medios Sociales”. Se votó por estar en el blog, o por responder a una invitación.
• La baja motivación está relacionada con el resultado, ahora patente.
• Los extremos de la campana (Los ama y No los quiere) con 18% y 13% de los votos respectivamente, resultan elevados con lo que tampoco hay una polarización de la opinión.
• La elección comparativa (le interesa menos que a la TV) resulta por sus segundo puesto con el 24% de los votos, el corte promedio de la campana, acaso la opción mas madurada.
• El hecho de que la mitad del tráfico hacia mandomando.com se origina en redes sociales, se debe destacar un conocimiento previo del estado de la industria publicitaria, aunque solo sea de manera superficial.

Por tanto, creo que esta encuesta puede leerse en clave de tendencia.

Si aquellos que actuamos de manera cotidiana en redes sociales, observamos la dificultad de la industria en adaptarse a nuevos medios y nuevos modelos, es posible que esta sea una tendencia que se expanda hacia el resto de la blogosfera. Aunque si bien esta dificultad de adaptación es visible expresada en las editoriales antedichas, en las compras de agencias digitales, en el recambio de ejecutivos y creativos 1.0 por aquellos mas afines al 2.0, esta dificultad no es solo local, es global. Asi como también es cierto que los cambios que se implementan en España, Brasil, Argentina, México o Gran Bretaña son diferentes entre sí. Algo de eso se vió en el Festival El Sol.

Tal vez se trata de repensar las etiquetas; publicitar no es lo mismo que dialogar.