La marca como ventaja competitiva. El caso BMW

Autor Javier Píriz
Año 2011
Idioma Español
Páginas 163
+info http://www.bubok.es

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Ensayo sobre la marca y su papel estratégico en el desarrollo de las organizaciones.
Partiendo del concepto mismo de marca se trata de llevar al lector en un viaje a través de esta y sus múltiples significados, cualidades y atributos.
Con el caso de BMW como telón de fondo se argumentan y analizan las diferentes estrategias de marca que llevan a unas organizaciones hacia el éxito y a otras hacia el fracaso.