La nueva imagen de Cristiano Ronaldo rumbo al Balón de Oro

Cristiando Ronaldo abraza a un aficionado espontáneo que entró a la cancha

Todos ven lo que tú aparentas; pocos advierten lo que eres,decía Maquiavelo, pero es justo lo que suele sucederle a Cristiano Ronaldo, jugador estrella de Portugal y del Real Madrid. Cristiano Ronaldo es un uno de los jugadores más controversiales del fútbol actual. Lo mismo es amado que odiado. Es el único jugador que es pitado en cancha en la que se presente, al parecer, sin razón que lo explique.

Al indagar en la historia de vida de Ronaldo, no existe nada que explique tanta aversión: El chico es una historia de éxito de la movilidad social. CR7 nació en el seno de una familia humilde en Madeira, Portugal; no fuma ni toma; mantiene a su propia familia con la cual vive en Madrid; y además se hizo cargo de su responsabilidad como padre del pequeño Ronald-que incluso vive con él y no con la madre-quien es criado por su hermana.

Sin embargo, los medios se empeñan en satanizarlo. Es tachado de vanidoso( lo que cual es cierto), pero ese no es motivo suficiente para ser odiado. Un ejemplo de ello es Diego Armando Maradona-quien no se distingue por su humildad- y en cambio es amado y venerado como un dios, incluso tiene su propia iglesia: La iglesia Maradoniana. ¿Entonces cuál es la razón por la cual Ronaldo es tan odiado?

En lo que son peras o son manzanas, se ha percibido un cambio en la manera como lleva su relación con los medios de comunicación. Si antes las noticias que aparecían sobre él en la prensa eran del tipo: “Cristiano Ronaldo envidia a Messi”, “Cristiano Ronaldo dice que lo envidian por guapo, millonario y gran futbolista”,”Cristiano Ronaldo de fiesta con Paris Hilton”,Ahora, por el contrario se perciben notas de su vida personal, no en el aspecto banal como solía presentarse antes con gossip sobre su relación con su novia modelo o con fiestas con Paris Hilton, sino aspectos que muestran a un Cristiano Ronaldo más cálido y cercano a la gente. Un ejemplo de esto son las fotos que subió el Diario Marca en el que se ve a Cristiano dejando a su hijo en la guardería o en una entrevista donde el pequeño Ronaldo interrumpe para preguntarle a su padre si dormirá con él esa noche.

Que decir de la publicitada imagen donde un espontáneo irrumpe en la cancha para abrazarlo y Ronaldo le corresponde. Inclusive , escribió una carta para interceder por el joven y que no pasara la noche tras las rejas. Obvio, esa carta no serviría de nada, pero mediáticamente se anotó un plus. No sólo por el hecho de escribir la carta, sino porque su archival Messi meses atrás vivió un episodio similar, cuando otro aficionado irrumpió en la cancha, sin embargo la reacción de Messi fue esquivarlo, acto que para muchos iba en contra de la imagen de humilde con la que siempre se ha mostrado el jugador argentino.

Ronaldo es un jugador altamente expuesto a los medios publicitarios, él sabe que el Balón de Oro se gana con votos, y que éstos se obtienen por simpatía no sólo se vota por el jugador más capaz, sino que elementos emocionales como la antipatía juegan y son clave, por la cual esa imagen de “odioso” no le conviene.

En general se pueden citar 6 eventos publicitarios que hablan de una nueva relación de Cristiano Ronaldo con los medios:

1) Nueva Imagen de Pan Blanco Bimbo, sustituyendo a Messi.Incluso en este comercial se percibe como existe una indirecta en la que se expresa de Messi como “el basquetbolista” , en clara burla a la estatura del jugador argentino.Ver http://www.youtube.com/watch?v=gp6IZj4C0zo.
2) Nueva Imagen de Herbalife, sustituyendo a Messi. Ronaldo firma un contrato millonario de cinco años que incluye derechos de publicidad internacional y diversas actividades promocionales conjuntas.
3) Abrazo a aficionado espontáneo
4) Imágenes con su hijo
5) Intensa campaña del Diario Marca y de Florentino Pérez a favor de su candidatura
6) La nota de Blatter donde pone a Messi como a su “favorito”

Con todo este capital mediático a su favor, se aproxima la entrega del Balón de Oro, tal vez con su historial de publicidad negativa en el pasado el portugués ya sabe lo que quiso decir Maquiavelo cuando dijo que los hombres juzgan más por los ojos que por la inteligencia, pues todos pueden ver, pero pocos comprenden lo que ven.