“La Marca España lo que intenta es conjugar, potenciar, armonizar, todos aquellos activos que sirven para dar la imagen de un país”. Son palabras del ministro de Exteriores español, José Manuel García-Margallo, realizadas el pasado 13 de febrero de 2012. El ministro mencionó dentro de este concepto a la Casa Real, las Fuerzas Armadas y el servicio exterior diplomático como ejemplos concretos de agentes englobados en “nuestra marca”. También añadió a “nuestras empresas, que no sólo están compitiendo con las mejores, están desarrollando una labor educativa, de formación y humanitaria, de responsabilidad social corporativa en los países que están y contribuyen a la Marca España”. ¿Representan las empresas multinacionales con capital español nuestros intereses en otros países? ¿Sus prácticas e implantación concuerdan con los valores de los ciudadanos? Proyectos como el Observatorio de Multinacionales en América Latina (OMAL) se dedican a responder a éstas y otras muchas cuestiones.
“Todas las transnacionales tienen el principal objetivo de conseguir el máximo beneficio, recortando costes y aumentado beneficios. Dependiendo de dónde estén actuando, esto tiene unas consecuencia u otras”, señala Erika González, investigadora de OMAL. Esta lógica empresarial, que parece obvia para la teoría capitalista, lo que produce son determinados impactos en las comunidades, poblaciones y entorno medioambiental donde se instalan ciertas empresas. OMAL es una iniciativa que nace de la asociación Paz con Dignidad y que tiene como objetivos documentar, investigar, denunciar y trabajar en red estas prácticas en el continente latinomericano. Por ello, muchos son los casos que han estudiado. Bolivia es un ejemplo paradigmático.
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