La otra pantalla y la televisión social

“La otra pantalla: redes sociales, móviles y la nueva televisión” es el título del libro que ha escrito Elena Neira (Editorial UOC). Neira es licenciada en Derecho y Comunicación Audiovisual, pero sobre todo una investigadora rigurosa de los medios audiovisuales y de la transformación que están sufriendo en todo el mundo desde la consolidación de internet y las redes sociales. Del análisis de Neira no solo se desprende que la audiencia televisiva está desafiando las restricciones de la parrilla de los programadores clásicos y que está diseminada entre muchos soportes en el que solo uno de ellos es la clásica pantalla de televisión, sino que la interacción del espectador a través de las redes sociales con los diferentes formatos televisivos es cada vez más relevante para encumbrar series y otros programas en el éxito ohundirlos en la ignorancia. Los productores norteamericanos nos llevan la delantera y vienen siguiendo a las redes sociales como moduladoras de la opinión del consumidor televisivo para crear formatos a gusto del público. Las plataformas de contenidos de entretenimiento, como Netflix, construyen su parrilla interactiva y estudian la periodicidad de sus lanzamientosen función del criterio del espectador. La nueva televisión estará cada vez más sometida al poder del espectador. Será más social y sin los límites de horarios y las rigidices de las parrillas. También la publicidad deberá amoldarse a la socialización de unmedio que se ha convertido en multisoporte. En España estamos iniciando ese cambio; La Otra Pantalla nos da las pistas por donde transcurrirá el futuro del medio televisivoen el que el espectador tendrá, de verdad, el mando.