La Paz como concepto publicitario

Históricamente la Publicidad no solo se ha utilizado para promocionar productos y marcas, sino también para alentar a la guerra (entre otras muchas cosas). Esto ocurría cuando era la Propaganda la que hacía uso de ella.  La Alemania Nazi o los Estados Unidos de la Segunda Guerra Mundial son ejemplos de ese uso de la comunicación.

Por otro lado, existen ONGs e instituciones que han llevado a cabo campañas, imitando claramente el estilo propagandístico, bajo el concepto de la Paz. La Publicidad Social por la paz también ha formado parte de la humanidad, aunque curiosa y desgraciadamente, siempre siendo menos relevante que aquella con fines bélicos. Recordamos más actos comunicativos de guerra que pacíficos.

La Publicidad como herramienta de Propaganda bélica

Publicidad en la Alemania Nazi

A lo largo de la historia, en la búsqueda de ese objetivo de potestad, la pareja Propaganda-Publicidad ha causado grandes impactos en la sociedad. También la Propaganda se alía con las Relaciones Públicas. Podemos recordar los grandes eventos que Goebbels preparaba a A. Hitler como transmisores de supremacía. ¿No sabes quién era Goebbels? Pues fue el ministro de ilustración gráfica y propaganda en la Alemania Nazi. Básicamente el Canciller solo expresaba lo que éste le preparaba.

Haremos una breve presentación de cuáles eran sus formas. El eje comunicativo que proponía al “Führer” se basaba en ensalzar el odio hacia a un enemigo. Fomentaba ese sentimiento usando la mentira, principalmente. Supo manejar la información de tal forma, que las masas creían fielmente lo que transmitía. Llegó a dejar para la historia esta sentencia: “Miente, miente, miente que algo quedará. Cuanto más grande sea una mentira, más gente la creerá”. Su objetivo: alentar a los ciudadanos a participar en la guerra fomentando el odio.

Ésta era la línea a seguir para demonizar al pueblo judío, para fomentar el odio hacia este colectivo.

En este caso, el mismo eje comunicativo. Esta vez contra el Comunismo.

Ejemplo de cartelería alentadora a la guerra mediante el ensalzamiento del sentimiento patriótico.

Los Estados Unidos y su comunicación en la II Guerra Mundial

La gran potencia americana, también se ha servido de la Propaganda con formato publicitario con fines de guerra. El país en donde “todo es más que en cualquier otro”, también la Propaganda tiene una gran importancia comunicativa. Siendo una potencia mundial, no podía ser de otra forma. ¿Quién no conoce al Tío Sam? El Tío Sam es el orgullo nacional de Estados Unidos personificado. Ése que señalaba con su dedo al pueblo norteamericano para decirle “Te quiero a ti para la Marina” (y claro, si lo dice el tito Sammy… ¡A la guerra!)

A diferencia de la Propaganda Nazi, la americana no hacía énfasis en el desprecio al enemigo, sino que solo ensalzaba el patriotismo. No llevaron a cabo la estrategia del chivo expiatorio. Veamos algunos ejemplos de carteles.

En este cartel se alienta a comprar bonos de guerra. El Tío Sam se presenta como un verdadero dios.

Otra de los bonos de guerra. Algo así como “para tener y mantener”

¡Aquí tenemos el famoso dedo del Tío Sam!

¿Publicidad por la Paz? Siempre más y más

Pues tras este breve repaso histórico, ejemplo de la cualidad persuasiva de la Publicidad, de esa capacidad movilizadora de grandes masas, ahora que tanta información de conflictos bélicos y terrorismo nos impacta, debemos destacar que existen marcas que abogan por la paz en su eje comunicativo. Es posible que guarde relación o no con la Responsabilidad Corporativa de la marca, la cosa es que, con fines comerciales, y no con objetivos de poder, la Publicidad copia el “discurso propagandístico”. Ese concepto en el que las marcas nos dicen “estamos a favor de la Paz” nos gusta muchísimo más que aquella que incitaba a la guerra.

¿No crees que el formato publicitario es un gran arma para lanzar cualquier tipo de mensajes?  Pues hagamos el bien con este arma. Convirtámosla en un vehículo para comunicar Paz.

Anagrama Comunicación&Marketing
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