El fin de semana estaba hojeando el país cuando veo un anuncio sobre relojes que se regalaban con la edición del domingo. Hasta aquí todo bien, pero el anuncio rezaba “Llévate con El País estos Relojes Exclusivos WTI”. ¿En serio? Dudé de mis conocimientos del castellano y me fui a la RAE:
1. adj. Que excluye o tiene fuerza y virtud para excluir.
2. adj. Único, solo, excluyendo a cualquier otro.
¿Cuánto es la tirada de un periódico como El País? 500.000 o más? Y e quedo perpleja ante el uso de la exclusividad en un contexto que no aplica ni de lejos.
¿Nos gusta lo que no podemos tener y por eso nos apropiamos de adjetivos que no aplican? O simplemente los fines del marketing prostituyen las terminologías para conseguir los objetivos de cobertura etc.? Hoy en día un piso con pintura lisa ya es de lujo, un pionono congelado es una delicia gourment, un viaje de safari en un zoo grande es una aventura en la naturaleza, Vips hace comidas caseras y las pizzas prefabricadas están hechas por la mamma Napolitana!
Y como mi mundo es el de la moda, GAP tendrá ropa exclusiva y Mango de autor! No digo que haga falta ser Yves Saint Laurent para ofrecer piezas únicas, pero la exclusividad tampoco se traduce en millones de copias de lo mismo.
¿Y por qué tanto mosqueo? Porque nuestro proyecto www.mi-spain.com lo creamos para difundir ropa de autor con piezas únicas, series limitadas, una colección que sí denota exclusividad, pero en un mundo donde 500.000 relojes son únicos, puede ser que nuestra página caiga en el olvido y Almaravi, Krasimirov, Cristina Maser y otros se confundan con cadenas gigantescas que fabrican a mansalva en Shenzhen. Así que me parece que tengo que añadir la coletilla “ de verdad” a nuestra oferta de” moda de autor” de verdad.
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