Siempre buscamos nuevas formas de llegar a nuestro consumidor por diferentes medios, estrategias y tácticas promocionales, sin embargo una de las más efectivas es la psicología en el diseño. No solo debemos estudiar a nuestro consumidor para saber qué piensa, también debemos tener en cuenta cómo influyen ciertos aspectos en la mente de nuestro consumidor y qué exactamente en nuestro diseño le puede convencer para llegar a ese proceso de compra, por lo cual, debemos tener en cuenta la psicología dentro de nuestra publicidad, post en redes sociales y en nuestra página web.
El diseño gráfico y la psicología van de la mano al ser disciplinas que interactúan directamente con el consumidor y que en conjunto nos permiten comunicarnos efectivamente con él. El poder de estas herramientas combinadas pueden hacernos mandar el mensaje que queremos visualmente, de una manera fácil, amigable y empática con el cliente. Ya sea en un post, un boletín o guiarlos dentro de una página web, estos 2 factores serán un factor importante para hacer crecer las ventas de nuestra empresa y la fidelización de los consumidores en ésta.
Hablemos un poco de la Psicología en el Diseño.
Como bien sabemos, existen diferentes teorías en la psicología que pueden ayudarnos a la hora de hacer un diseño como: la teoría del color, la teoría de la Gestalt, la teoría conductual, entre otras que pueden ayudarnos a que nuestro diseño sea más apetecible a los ojos de nuestro target. Cada una se rige por leyes que forman una teoría en concreto y que, al complementarse con otras teorías pueden ayudaros a llegar el cliente de forma más efectiva.
Psicología en el diseño y teoría del color
Los colores son fundamentales a la hora de crear un diseño, ya que se puede reconocer fácilmente una marca solo por los colores y porque son un factor determinante a la hora de hacer una compra. Además, cada color tiene un significado y una emoción específica que se puede trasmitir al consumidor a la hora de ser visto.
Éstos, son solo algunos significados que pueden tener los colores
- Amarillo: alegro, optimista, visionario, confidente,
- Azul: Seguridad, calma, honestidad, fuerza, confianza
- Rojo: Energía, amor, acción, pasión
- Naranja: feliz, sociale, amigable
- Verde: orgánico, natural, fresco
- Morado: Imaginativo, creativo,
- Negro: sofisticado, lujoso, autoridad, estatus
- Blanco: pureza, inocencia, vacío, limpieza
Es importante recalcar, que algunos signficantes pueden cambiar de acuerdo al tono, saturación de color por ello, es importante verificar el significado que tiene un color antes de ser usado, ya que podrías cambiar el mensaje que quieres transmitir.
Psicología en las formas
No solo los colores y las tipografías en el diseño tienen signficados diversos dentro del diseño, también lo tienen las formas. Las formas son un elemento gráfico que permite complementar, resaltar y encuadrar ideas, pero por sí mismas éstas tienen un significado.
- Círculo: da idea a lo infinito, perfección, es envolvente, da protección, movilidad y adaptabilidad.
- Cuadrado: es solidez, fortaleza, seguridad, honestidad, confianza, orden.
- Triángulo: justicia, poder, soporte, inspiración, igualdad, ciencia.
- Hexágono: Trabajo, sabiduría, inteligencia, armonía.
- Línea: Las líneas pueden darnos diferentes significados:
- Verticales: balance, confianza, firmeza
- Curvas: amistad, movimiento
- Horizontales: calma, confianza
- Diagonal: dinamismo, confusión.
Teoría de Gestalt
Es una teoría psicológica donde explica cómo es que nuestras mentes ven las cosas como un todo el lugar de analizar primero parte por parte y luego ver el todo. Así, Gestalt por sí mismo significa patrón o figura unificada. De esta manera, la teoría nos ayuda a comprender que nuestro cerebro percibe figuras que ya conoce en elementos conjuntos, como ver caras de personas en la comida, ver figuras en las nubes y completar frases donde no hay palabras.
Algunas leyes de Gestalt que se aplican al diseño son:
- Simplicidad: nuestra mente ve todo de forma más simple, por lo cual, veremos diferentes componentes como parte de un todo.
- Figura y Fondo: Identificamos una figura principal y lo que es el fondo detrás de la misma, de esta manera el cerebro percibe el objeto más pequeño del diseño como la figura y el más grande como el fondo.
- Proximidad: Si hay elementos cercanos, entonces nuestro cerebro los entenderá como parte de un mismo grupo.
- Semejanza: Si un elemento se parece a otro, entonces lo reconoceremos como parte del mismo grupo aunque no sean cercanos, se puede agrupar por colores, formas y por similitudes en tamaño.
- Dirección común: Si vemos varios elementos que se mueven en una misma dirección entonces son parte del mismo grupo.
- Simetría: si los elementos corresponden en forma y tamaño, entonces forman parte del mismo grupo.
Comunicarte con tu cliente siempre es necesario, éstas son solo algunas teorías que creemos que son necesarias y que te pueden ayudar a impulsar tus habilidades gráficas y a establecer un canal de comunicación con ellos, recuerda tomar en cuenta sus emociones, pensamientos, conductas, entorno y entonces podrás decidir qué elementos gráficos son pertinentes para realizar un buen diseño.
Interesante, ¿verdad? Te dejamos algunas referencias por si quieres seguir aprendiendo sobre esto:
https://lamenteesmaravillosa.com/diseno-grafico-y-psicologia/
https://cei.es/psicologia-de-las-formas-en-el-diseno-grafico/
https://www.canva.com/es_mx/aprende/teoria-gestalt-principios-diseno/
La entrada La Psicología en el Diseño se publicó primero en Anagrama Comunicación - Agencia de Publicidad de Sevilla.
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