La publicidad social y el cáncer

Con motivo del Día Mundial Contra el Cáncer, hemos queridomostraros la parte más solidaria de la publicidad y lo que puede conseguir, escribiendo acerca de algunas de las campañasque más han llamado nuestra atención y que tienen como fin que la sociedad se conciencie de las prácticas y rutinas que debemos adoptar para prevenir el cáncer o detectarlo de forma temprana.

La publicidad ejerce una gran labor social concienciando a la población de los peligros que conlleva esta enfermedad a la que todos estamos expuestos. Este tipo de publicidad se caracteriza por aspectos como el no buscar la compra o el consumo de algo, por derivar de una causa social o medioambiental o por dirigirse al bienestar personal o social, entre otros.

1. Movember. Noviembre se ha convertido desde hace unos años en el mes contra el cáncer de próstata. Una mezcla entre el nombre del mes y moustache, dio lugar a esta tradición de dejarse bigote en noviembre para apoyar a todos aquellos hombres que padecen la enfermedad y para concienciar a la sociedad de que en la prevención está la clave.

2. La campaña para la Swiss Cancer Foundation destaca por lo llamativo y la originalidad. En varias piscinas de Suecia se colocaron maniquíes, a modo de personas tomando el sol repletos de notas recordatorias que enviaban un mismo mensaje, “Tu piel nunca olvida”, junto con una serie de consejos.

 3. Otra campaña que despertó mucha polémica fue la llevada a cabo en Francia por  ”Merci Handy”, en la que varias chicas “tocaban los huevos”, literalmente, a hombres para recaudar fondos, donando 10 euros  a proyectos contra el cáncer de próstata por cada chico al que le tocasen sus partes más íntimas.

4. La campaña de la New ZealandBreast Cancer Foundation, en contra del cáncer de mama, no dejó a nadie indiferente. Se trataba de una campaña de ambient marketing en la que un globo gigante con forma de tumor se iba hinchando en medio de la calle, impidiendo el paso de los viandantes. En él se podía leer “Cuanto más esperes, mayor será el problema”.

5. Hace unos años se lanzo en EEUU una serie de campañas que causaron gran impacto por lo gráficamente que describían los efectos del cáncer de Pulmón. Los protagonistas eran ex fumadores que contaban su experiencia. La campaña resulto ser muy efectiva, aumentando notablemente el tráfico a la web de la organización y las llamadas al teléfono de apoyo a las personas que querían dejar el tabaco.

Según la AECC, el cáncer es una de las principales causas de muerte en España. Uno de cada tres varones y una de cada cuatro mujeres serán diagnosticados de cáncer a lo largo de su vida. Aún así, el 40% de los cánceres pueden evitarse, por lo que la prevención es muy importante. Los malos hábitos, fumar, una mala alimentación, exponer tu piel al sol sin protección o la obesidad, pueden favorecer la aparición de esta enfermedad que mata a tanta gente. Es por ello que la publicidad puede ayudar a que muchas personas abran sus ojos hacia realidades que desconocían, colaborando en la lucha de muchas personas contra esta enfermedad y evitando, en parte, que resulte mortal para otras.

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